論文：探索傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展之路

目錄/提綱：……
一、永康五金產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展特點(diǎn)
（一）全網(wǎng)推廣不斷凝聚資源
（二）“雙網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”擴(kuò)大投射面積
（三）優(yōu)化平臺(tái)加快產(chǎn)業(yè)集聚
二、永康五金產(chǎn)業(yè)“雙線(xiàn)”發(fā)展中存在的主要問(wèn)題
（一）產(chǎn)業(yè)特征受限，抱團(tuán)意識(shí)待增強(qiáng)
（二）傳統(tǒng)思維受限，創(chuàng)新能力待提升
（三）發(fā)展功能受限，綜合優(yōu)勢(shì)未凸顯
三、五金產(chǎn)業(yè)“雙線(xiàn)”對(duì)接發(fā)展困境的原因分析
（一）市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻低，發(fā)展質(zhì)量良莠不齊
（二）平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本大，發(fā)展效益入不敷出
（三）配套設(shè)施不完善，產(chǎn)業(yè)發(fā)展難成一體
四、促進(jìn)五金線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合的意見(jiàn)和建議
（一）依托地方特色，打造本地電商平臺(tái)標(biāo)桿
一是引入專(zhuān)業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)強(qiáng)化電商平臺(tái)服務(wù)功能
二是完善大數(shù)據(jù)分析，加快平臺(tái)流量及轉(zhuǎn)化率
三是推動(dòng)行業(yè)網(wǎng)站由信息流服務(wù)向信息流、商流、物流、資金流綜合服務(wù)發(fā)展
（二）優(yōu)化“散戶(hù)”經(jīng)營(yíng)，推進(jìn)電商創(chuàng)業(yè)園配套支撐體系建設(shè)
一是強(qiáng)化政策扶持力度
二是鼓勵(lì)園區(qū)引進(jìn)企業(yè)完善配套服務(wù)
三是加強(qiáng)電子商務(wù)人才培育和引進(jìn)
四是針對(duì)電商的法律短板，構(gòu)建“部門(mén)監(jiān)管、專(zhuān)業(yè)服務(wù)、行業(yè)自律”社會(huì)共治格局
（三）借力多方引流，加快對(duì)接大平臺(tái)打造品牌
三是積極創(chuàng)新探索適合五金產(chǎn)品的直播、產(chǎn)品小視頻等推廣模式
四是線(xiàn)上線(xiàn)下雙軌宣傳
（四）延伸展會(huì)效益，以線(xiàn)下帶動(dòng)線(xiàn)上流量
……
論文：探索傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展之路

五金產(chǎn)業(yè)是永康的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，其持續(xù)高速發(fā)展連鎖帶動(dòng)了貿(mào)易流通、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)和專(zhuān)業(yè)展會(huì)的快速發(fā)展。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，五金產(chǎn)業(yè)找到新的發(fā)展方向。早在2015年，該市將“電商換市”作為市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主引擎來(lái)抓。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前該市電子商務(wù)企業(yè)已超1萬(wàn)家，網(wǎng)店10萬(wàn)家左右，其中淘寶網(wǎng)店6萬(wàn)多家，直接或間接從事電子商務(wù)人員超過(guò)10萬(wàn)人。在阿里巴巴研究院發(fā)布的報(bào)告中，永康電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)位居全國(guó)第二。如何加快該市傳統(tǒng)五金產(chǎn)業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下雙對(duì)接發(fā)展，探求實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)的契合互促之道，是提升永康五金影響力亟待解決的問(wèn)題。

一、永康五金產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展特點(diǎn)

（一）全網(wǎng)推廣不斷凝聚資源。以五金產(chǎn)業(yè)和五金市場(chǎng)為根基，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以服務(wù)為本源，自主打造了一站式產(chǎn)業(yè)服務(wù)“尚五金（***）”電子商務(wù)平臺(tái)。截止目前“尚五金”電商平臺(tái)注冊(cè)會(huì)員數(shù)已達(dá)
……（新文秘網(wǎng)http://m.jey722.cn省略631字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
主要是以傳統(tǒng)的直通車(chē)和鉆石展位為主，運(yùn)營(yíng)成本高，轉(zhuǎn)化率低，使很多“草根”電商難以維持。因缺乏銷(xiāo)售、運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新能力，加之平臺(tái)流量少、銷(xiāo)量少、曝光量低，使得電商交易平臺(tái)無(wú)法給實(shí)體帶來(lái)激增的銷(xiāo)量。線(xiàn)下依托傳統(tǒng)展會(huì)發(fā)展客戶(hù)的流量有限，如何通過(guò)展會(huì)展示把線(xiàn)下客戶(hù)引轉(zhuǎn)到線(xiàn)上，發(fā)展模式有待探討創(chuàng)新。

（三）發(fā)展功能受限，綜合優(yōu)勢(shì)未凸顯�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”對(duì)于包括五金在內(nèi)傳統(tǒng)行業(yè)的作用，不僅僅是為實(shí)現(xiàn)交易、擴(kuò)大銷(xiāo)售，還可以管理經(jīng)營(yíng)品類(lèi)、商戶(hù)變化、價(jià)格趨勢(shì)、優(yōu)化合同和物流配送等。目前的五金產(chǎn)業(yè)線(xiàn)上發(fā)展不能完全體現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的功能優(yōu)勢(shì)，僅著眼于產(chǎn)品銷(xiāo)量上增加的定位和功能，缺少必要準(zhǔn)入和約束機(jī)制的第三方平臺(tái)，甚至?xí)蔀榈投水a(chǎn)品甚至假冒偽劣產(chǎn)品的避風(fēng)港，既阻礙電商平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，也有悖于產(chǎn)品升級(jí)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。

三、五金產(chǎn)業(yè)“雙線(xiàn)”對(duì)接發(fā)展困境的原因分析

（一）市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻低，發(fā)展質(zhì)量良莠不齊。一是在“最多跑一次”的改革大背景下，縮短企業(yè)開(kāi)辦時(shí)間，激發(fā)市場(chǎng)創(chuàng)業(yè)熱情已成為大趨勢(shì)，因此成為五金行業(yè)企業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻越來(lái)越低。二是迅速發(fā)展的企業(yè)數(shù)量與產(chǎn)品質(zhì)量、售后等配套服務(wù)不相匹配，線(xiàn)上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要靠?jī)r(jià)格吸引流量。惡性競(jìng)爭(zhēng)擾亂市場(chǎng)秩序，質(zhì)次價(jià)高或者低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)有發(fā)生，嚴(yán)重影響永康五金電商形象。三是企業(yè)法律意識(shí)淡薄，廣告宣傳合規(guī)性不足，極易出現(xiàn)廣告宣傳用語(yǔ)瑕疵違法問(wèn)題，導(dǎo)致職業(yè)打假投訴高發(fā)，挫傷電商經(jīng)營(yíng)積極性的同時(shí)，也分散了運(yùn)營(yíng)資源。

（二）平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本大，發(fā)展效益入不敷出。面對(duì)線(xiàn)下依托傳統(tǒng)的展銷(xiāo)會(huì)、博覽會(huì)慣性的飽和市場(chǎng)需求，企業(yè)沒(méi)有在線(xiàn)上尋求新型銷(xiāo)售、運(yùn)營(yíng)模式的主動(dòng)性。部分企業(yè)把電商交易平臺(tái)作為品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一部分，面對(duì)高額的運(yùn)營(yíng)人工成本、宣傳成本、流量成本，仍愿意用其他盈利來(lái)填補(bǔ)線(xiàn)上虧損缺口，而不是在利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)上下功夫，長(zhǎng)時(shí)間下來(lái)或入不敷出或收益低下。

（三）配套設(shè)施不完善，產(chǎn)業(yè)發(fā)展難成一體。五金產(chǎn)品所處細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不規(guī)范，未能有一個(gè)垂直體系將轄區(qū)范圍內(nèi)做上游、中游、下游的五金企業(yè)緊密結(jié)合起來(lái)。也未能深度地結(jié)合各個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)品設(shè)計(jì)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)發(fā)展、物流、支付、保險(xiǎn)服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)有機(jī)統(tǒng)一的整體五金產(chǎn)業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下雙融合平臺(tái)。

四、促進(jìn)五金線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合的意見(jiàn)和建議

（一）依托地方特色，打造本地電商平臺(tái)標(biāo)桿。以“尚五金”平臺(tái)為例，積極完善平臺(tái)功能及服務(wù)建設(shè)。一是引入專(zhuān)業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)強(qiáng)化電商平臺(tái)服務(wù)功能。完善進(jìn)銷(xiāo)存體系、支付平臺(tái)、物流配送情況等功能建設(shè)。從售后服務(wù)、客服對(duì)接、網(wǎng)頁(yè)跳轉(zhuǎn)等多方面優(yōu)化線(xiàn)上購(gòu)物體驗(yàn)，使其向大平臺(tái)靠攏，實(shí)現(xiàn)引流引資。二是完善大數(shù)據(jù)分析，加快平臺(tái)流量及轉(zhuǎn)化率。從平臺(tái)中抓取數(shù)據(jù)，豐富產(chǎn)品種類(lèi)，嚴(yán)把產(chǎn)品品質(zhì)，首推本地五金品牌，形成本地品牌融合力。設(shè)計(jì)定制高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的熱銷(xiāo)產(chǎn)品。三是推動(dòng)行業(yè)網(wǎng)站由信息流服務(wù)向信息流、商流、物流、資金流綜合服務(wù)發(fā)展。將五金行業(yè)龐大的線(xiàn)下資金流引到線(xiàn)上，努力走出一條由產(chǎn)品銷(xiāo)售向品牌經(jīng)營(yíng)、資本運(yùn)營(yíng)梯次攀升的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

（二）優(yōu)化“散戶(hù)”經(jīng)營(yíng)，推進(jìn)電商創(chuàng)業(yè)園配套支撐體系建設(shè)。通過(guò)規(guī)劃引領(lǐng)、政策扶持、服務(wù)支撐，推進(jìn)永康電商產(chǎn)業(yè)形成集聚效應(yīng)，優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)，推進(jìn)電商集聚區(qū)建設(shè)。一是強(qiáng)化政策扶持力度。在創(chuàng)業(yè)園區(qū)選址，租金補(bǔ) ……（未完，全文共3507字，當(dāng)前僅顯示1771字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《論文：探索傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展之路》）