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獼猴桃產業(yè)商標發(fā)展現(xiàn)狀與培育建議

發(fā)表時間:2018/11/7 18:36:35
目錄/提綱:……
一、注冊使用情況
二、商標培育特征
(一)普通商標注冊有新提高
(二)證明商標注冊有新突破
(三)著名商標培育有新成效
三、當前存在問題
(一)缺乏品牌保護意識
(二)缺乏品牌推廣力度
(三)缺乏規(guī)范營銷機制
(四)缺乏統(tǒng)一質量標準
四、提升發(fā)展建議
(一)統(tǒng)一認識,強化領導
(二)統(tǒng)一品牌,規(guī)范使用
(三)統(tǒng)一策劃,財政扶持
二是采取“請進來,送出去”方式進行營銷充電學習
(四)統(tǒng)一市場,強化營銷
(五)統(tǒng)一監(jiān)管,強化保護
……
獼猴桃產業(yè)商標發(fā)展現(xiàn)狀與培育建議

獼猴桃產業(yè)是江山市特色農業(yè)。江山獼猴桃在全國范圍已有一定的知名度,特別是隨著電商的發(fā)展,對江山市獼猴桃產業(yè)的影響力推動更大,也激發(fā)農民的種植積極性,在農業(yè)產業(yè)結構調整和新農村建設中發(fā)揮了重要作用。但在注重產業(yè)量的提高同時,對質的提升也不容忽視。

一、注冊使用情況

目前,全市已擁有獼猴桃申請注冊商標85件(受理待審24件,已核準注冊61件),其中地理標志證明商標1件。按行政區(qū)域范圍劃分,排列前三的鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)依次是:虎山街道19件,占22.35%;峽口和長臺鎮(zhèn)各8件,分別占9.41%;雙塔街道和清湖鎮(zhèn)各7件,分別占8.24%。按申請主體劃分,名列前三的依次是:公司28件,占32.94%;家庭農場22件,占25.88%;個人名義17件,占20%。在全市所有商標中,“江山”、“下城淤”、“猴王徐香”、“麗人紅”等商標,因在市場上運作比較好,已具有一定的知名度,但仍存在許多商
……(新文秘網http://m.jey722.cn省略656字,正式會員可完整閱讀)…… 
國家認定為“綠色食品”,被江山獼猴桃產業(yè)化協(xié)會評為“十大名桃”,合作社也被評為“江山市級示范性農民專業(yè)合社”。2016年1月,“下城淤”獼猴桃商標被衢州市市場監(jiān)督管理局認定為衢州市著名商標。

三、當前存在問題

江山獼猴桃產業(yè)發(fā)展勢頭強勁,具有做大做強做優(yōu)的良好基礎和潛力,但從產業(yè)發(fā)展來說,存在的問題也不少,主要體現(xiàn)在以下幾個方面:

(一)缺乏品牌保護意識。不論是生產環(huán)節(jié)種植戶,還是流通環(huán)節(jié)經營戶,沒有充分認識到江山獼猴桃品牌的重要性,對品牌培育、宣傳和保護沒有成為生產者和經營者的自覺行為。

(二)缺乏品牌推廣力度。品牌資源挖掘運用不充分,沒有將區(qū)域資源優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢轉化成市場競爭優(yōu)勢,形成整體合力統(tǒng)一宣傳。

(三)缺乏規(guī)范營銷機制。目前市場銷售行為比較混亂,任何人只要自身有想法,就可以隨意銷售,沒有統(tǒng)一的準入標準,質量標準,形成你搭你的臺,我唱我的戲,營銷松散,品牌不一,這樣對“江山獼猴桃”地理標志的推廣和保護極為不利。

(四)缺乏統(tǒng)一質量標準。雖然在市場上對外宣傳都是江山獼猴桃,但經營戶的商品到到底來自哪里,質量到底如何,有沒有以假充真、以次充好等,這些問題都沒有統(tǒng)一管理。此外,外地獼猴桃大量進入,對本地產品構成極大沖擊,也為江山獼猴桃的發(fā)展埋下隱患。

四、提升發(fā)展建議

為促使江山獼猴桃產業(yè)健康穩(wěn)步發(fā)展,盡可能避免因品牌打造、宣傳和保護沒有成為生產者和經營者的自覺行為,品牌資源挖掘運用不充分,缺乏完善規(guī)范的營銷管理機制等因素帶來的不利,實施“統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一標準、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一監(jiān)管、統(tǒng)一宣傳”的“五統(tǒng)一”管理,以致形成你搭你的臺,我唱我的戲,營銷松散,品牌不一,各自為政,甚至出現(xiàn)同宗同族互相砍價、互相抹殺的惡性竟爭現(xiàn)象,這樣極不利于品牌形成和提高市場競爭力。要真正實現(xiàn)江山市獼猴桃標準化生產,穩(wěn)步持續(xù)發(fā)展,打響統(tǒng)一品牌,還需要不斷的努力和完善。

(一)統(tǒng)一認識,強化領導。首先,要把創(chuàng)建商標品牌和使用商標品牌作為重要環(huán)節(jié),通過各種培訓班、宣傳窗、上門走訪等各種渠道和方式宣傳商標法律法規(guī)知識,提高全民商標品牌意識和能力,形成良好的創(chuàng)牌樹牌用牌氛圍。其次,要專門成立“江山獼猴桃”地理標志證明商標領導小組,組長由市政府分管領導擔任,農業(yè)、林業(yè)、市場、衛(wèi)生、金融、媒體及相關鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道等部門單位組成,統(tǒng)籌策劃、決策、組織、協(xié)調“江山獼猴桃”地理標志證明商標的全面運行。再次,要專門建立目標責任制,明確職責,細化任務,合力推進《“江山獼猴桃”地理標志證明商標使用管理規(guī)則》貫徹實施,各盡所能,各司其職,各負其責,并將其列入年終目標責任制考核。與此同時,進一步加強行業(yè)協(xié)會建設,從人、財、物給予保障,確保其有能力開展行業(yè)自律,全面開展“江山獼猴桃”地理標志證明商標日常品牌運作監(jiān)督管理工作,有序推進“江山獼猴桃”產銷一體化。

(二)統(tǒng)一品牌,規(guī)范使用。地理標志證明商標是指由對某種商品或者服務具有檢測和監(jiān)督能力的組織所控制,而由其以外的單位或個人使用在其商品或服務上,用以證明該商品或服務的原產地、原料、制造方法、質量或者其他特定品質的標志。地理標志證明商標只能由某個具有監(jiān)督能力的組織申請注冊,而由注冊人以外的其他人使用。“江山獼猴桃”地理標志證明商標,是由江山市獼猴桃產業(yè)化協(xié)會申請注冊,因此,江山市獼猴桃產業(yè)化協(xié)會是“江山獼猴桃”地理標志證明商標的管理機構,所以協(xié)會要充分 ……(未完,全文共3649字,當前僅顯示1843字,請閱讀下面提示信息。收藏《獼猴桃產業(yè)商標發(fā)展現(xiàn)狀與培育建議》
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