畢業(yè)論文：廣告中的不正當(dāng)競爭行為分析

目錄/提綱：……
一、廣告中不正當(dāng)競爭行為的表現(xiàn)形式1
（一）商業(yè)詆毀1
（二）虛假宣傳2
（三）抄襲他人廣告內(nèi)容的不正當(dāng)競爭2
（四）不正當(dāng)?shù)蛢r(jià)銷售3
（一）利用網(wǎng)絡(luò)廣告詆毀他人商譽(yù)行為法律規(guī)制3
（二）虛假廣告不正當(dāng)競爭行為法律規(guī)制4
（三）抄襲他人廣告內(nèi)容的法律規(guī)制4
（四）成立聯(lián)合性的廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)4
（五）提高網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)人員的素質(zhì)5
一、廣告中不正當(dāng)競爭行為的表現(xiàn)形式
（一）商業(yè)詆毀
（二）虛假宣傳
（三）抄襲他人廣告內(nèi)容的不正當(dāng)競爭本文剩余內(nèi)容已隱去，新文秘網(wǎng)m.jey722.cn正式會(huì)員可下載全文
（四）不正當(dāng)?shù)蛢r(jià)銷售
二、廣告中不正當(dāng)競爭行為的規(guī)制
（一）利用網(wǎng)絡(luò)廣告詆毀他人商譽(yù)行為法律規(guī)制
（二）虛假廣告不正當(dāng)競爭行為法律規(guī)制
（三）抄襲他人廣告內(nèi)容的法律規(guī)制
（四）成立聯(lián)合性的廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)
（五）提高網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)人員的素質(zhì)
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畢業(yè)論文：廣告中的不正當(dāng)競爭行為分析

摘要
隨著市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，信息傳播的主要途徑，廣告已經(jīng)越來越多的進(jìn)入了我們的日常生活。 在市場經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作，它協(xié)助企業(yè)開拓市場，引導(dǎo)社會(huì)消費(fèi)的功能。 是國際國內(nèi)市場信息交流的有效渠道。 但是，目前，中國的廣告有市場的發(fā)展，促進(jìn)消費(fèi)，信息傳播的積極作用不能充分發(fā)揮，在不當(dāng)行為的廣告活動(dòng)也日益突出，損害了廣大經(jīng)營者和消費(fèi)者合法權(quán)益的 利益，破壞社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)秩序。
關(guān)鍵詞：廣告；不正當(dāng)競爭；表現(xiàn)形式；規(guī)制

目 錄

引言 1
一、廣告中不正當(dāng)競爭行為的表現(xiàn)形式 1
（一）商業(yè)詆毀 1
（二）虛假宣傳 2
（三）抄襲他人廣告內(nèi)容的不正當(dāng)競爭 2
（四）不正當(dāng)?shù)蛢r(jià)銷售 3
二、廣告中不正當(dāng)競爭行為的規(guī)制 3
（一）利用網(wǎng)絡(luò)廣告詆毀他人商譽(yù)行為法律規(guī)制 3
1.大行為主體范圍 3
2.完善民事責(zé)任 3
（二）虛假廣告不正當(dāng)競爭行為法律規(guī)制 4
（三）抄襲他人廣告內(nèi)容的法律規(guī)制 4
1.完善《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》的相關(guān)規(guī)定 4
2.進(jìn)一步完善《廣告法》關(guān)于抄襲網(wǎng)站行為的規(guī)定 4
（四）成立聯(lián)合性的廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)
……（新文秘網(wǎng)http://m.jey722.cn省略785字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
性使該比較信息具有虛偽性�！钡窃诰唧w認(rèn)定某種行為是否屬于商業(yè)詆毀時(shí)，卻遇到了一些困難，因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上講究言論_的原則，商業(yè)詆毀和商業(yè)言論_在某種程度上很難區(qū)分。如果把所有對(duì)其他企業(yè)不正當(dāng)?shù)脑u(píng)論都當(dāng)做是商業(yè)詆毀來處理的話，似乎也不太合適。學(xué)者沈沖認(rèn)為：“對(duì)于某種言論或行為是否構(gòu)成商業(yè)詆毀，應(yīng)當(dāng)在商業(yè)性言論_與維護(hù)市場秩序之間取得某種價(jià)值的平衡，而并非簡單的應(yīng)用主觀道德評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行衡量�！�
（二）虛假宣傳
關(guān)于廣告活動(dòng)中的虛假宣傳行為的認(rèn)定，《廣告法》中已經(jīng)有了明確的規(guī)定，但是通過廣告進(jìn)行不正當(dāng)活動(dòng)的行為，近些年卻非常普遍，而且呈愈演愈烈的形勢。例如，在分眾廣告公司訴電洋公司一案中，被告電洋公司在網(wǎng)站上將金茂大廈作為其客戶宣傳，但事實(shí)上被告電洋公司僅僅與其有簽約意向，而原告卻舉證證明金茂大廈是其客戶，因此，被告電洋公司的這一宣傳行為不僅使原告已有的商業(yè)努力受到影響，不能體現(xiàn)競爭的公平性，而且從客觀上會(huì)提升被告電洋公司的商譽(yù)。又如，在艾爾弗雷德.鄧希爾公司訴登喜世家公司一案中，被告登喜世家公司為了更好地進(jìn)行自我宣傳，在產(chǎn)品包裝上故意與原告的創(chuàng)始人聯(lián)系起來，在其官方網(wǎng)站上也有這一行為，顯然具有利用他人商譽(yù)的故意，容易使相關(guān)公眾對(duì)于產(chǎn)品的來源產(chǎn)生誤認(rèn)，因此被告的行為被認(rèn)定為虛假宣傳。
（三）抄襲他人廣告內(nèi)容的不正當(dāng)競爭
在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各網(wǎng)站都對(duì)網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)和組合精心編排，作為賣點(diǎn)吸引網(wǎng)民注意力，獲取更高的點(diǎn)擊率。但是有些網(wǎng)站為了節(jié)省時(shí)間和金錢，抄襲他人的網(wǎng)頁內(nèi)容，從而提高自己的網(wǎng)站點(diǎn)擊率，此行為類似于傳統(tǒng)廣告中擅自使用知名商品名稱、包裝、裝潢的行為，屬于典型的不正當(dāng)競爭行為。而抄襲是我國《著作權(quán)法》中明確規(guī)定的一中侵權(quán)行為，在我國司法實(shí)踐中，在一些商業(yè)剽竊糾紛中，法院拒絕適用《反不正當(dāng)競爭法》，其主要原因是將著作權(quán)法視為反不正當(dāng)競爭法的特別法，在前者有保護(hù)的情況下，不再進(jìn)行不正當(dāng)競爭行為的審理和認(rèn)定，但也有法院不一概認(rèn)為抄襲行為不構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為，而必須對(duì)該行為對(duì)競爭秩序的影響進(jìn)行審查。例如，在北京安泰科信息開發(fā)有限公司訴億特網(wǎng)華信息技術(shù)（北京）有限公司案中，法院認(rèn)為，安泰科公司在其經(jīng)營的網(wǎng)站上在先刊載了涉案文章，并舉證證明涉案文章系經(jīng)該公司員工采編而成，后上訴人億特網(wǎng)華公司在其網(wǎng)站刊載了與涉案文章內(nèi)容相同的文章，其行為屬于對(duì)安泰科公司所采編的相關(guān)信息的不當(dāng)利用，違反了誠實(shí)信用的商業(yè)原則，且所收取的開戶費(fèi)和信息服務(wù)費(fèi)低于安泰科公司所經(jīng)營的網(wǎng)站，影響了相關(guān)客戶對(duì)有償信息服務(wù)的選擇，構(gòu)成了不正當(dāng)競爭。
（四）不正當(dāng)?shù)蛢r(jià)銷售
正常的合理降價(jià)是經(jīng)營者吸引顧客的手段，但是為了排擠競爭對(duì)手，就把價(jià)格降低到商品成本之下，那么這一行為就會(huì)構(gòu)成我國《反不正當(dāng)競爭法》第 11 條中不允許的不正當(dāng)競爭。而網(wǎng)絡(luò)廣告目前還沒有統(tǒng)一的計(jì)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。廣告主為了牟取商業(yè)利潤、搶占市場份額、打擊競爭對(duì)手而惡意低價(jià)銷售，這種方式會(huì)造成惡意競爭，浪費(fèi)社會(huì)資源。例如，在 2012 年曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)的京東、蘇寧、國美等電商價(jià)格大戰(zhàn)，就屬于這一情形，造成了電商行業(yè)價(jià)格的大混戰(zhàn)。
二、廣告中不正當(dāng)競爭行為的規(guī)制
（一）利用網(wǎng)絡(luò)廣告詆毀他人商譽(yù)行為法律規(guī)制
1.大行為主體范圍
我國法律對(duì)詆毀他人商譽(yù)的行為人限定是“經(jīng)營者”，而廣告的形式多種多樣，涉及范圍廣，像涉及到網(wǎng)絡(luò)廣告，很多社會(huì)組織、自然人也會(huì)制作并且放到網(wǎng)絡(luò)上，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告詆毀他人商譽(yù)的行為就不能僅僅限定在經(jīng)營者范圍內(nèi)，即便是沒有競爭關(guān)系的社會(huì)組織、自然人、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商等都有實(shí)施詆毀他人商譽(yù)行為的可能性。因此，擴(kuò)大行為主體有利于在實(shí)踐中更好地規(guī)制網(wǎng)絡(luò)廣告詆毀他人商譽(yù)行為。
2.完善民事責(zé)任
我國《反不正當(dāng)競爭法》中對(duì)詆毀他人商譽(yù)問題的民事責(zé)任有所涉及，但其規(guī)定過于簡單。應(yīng)當(dāng)明確民事賠償責(zé)任的具體范圍和標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于財(cái)產(chǎn)損失應(yīng)該包括直接損失和間接損失，適當(dāng)賠償被侵權(quán)方的精神損失；要增加停止侵害、消除影響、恢復(fù)名譽(yù)的責(zé)任承擔(dān)方式。除了民事責(zé)任，對(duì)于行政責(zé)任和刑事責(zé)任也應(yīng)該予以相應(yīng)的規(guī)定，這樣才能全方位的對(duì)利用網(wǎng)絡(luò)廣告詆毀他人 ……（未完，全文共4361字，當(dāng)前僅顯示2202字，請閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文：廣告中的不正當(dāng)競爭行為分析》）