論文開(kāi)題報(bào)告：音樂(lè)為品牌要素與消費(fèi)者反應(yīng)

大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文
開(kāi)題報(bào)告書(shū)
院 系：工商管理學(xué)院
專(zhuān) 業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

論文題目
問(wèn)題提出：音樂(lè)為品牌要素與消費(fèi)者反應(yīng)
選題意義：音樂(lè)是一種世界性的語(yǔ)言，沒(méi)有地域差異、民族差異、種族差異，全世界的人都聽(tīng)的懂，美國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)大師菲利普•科特勒最早把音樂(lè)作為一種營(yíng)銷(xiāo)刺激提出來(lái)，而如今音樂(lè)作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段已成為目前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷(xiāo)管理領(lǐng)域的一個(gè)重要分支。目前音樂(lè)的營(yíng)銷(xiāo)都從音樂(lè)的角度或者是從廣告的角度去探討，而本文，主要是想把音樂(lè)作為一種品牌構(gòu)成要素來(lái)分析音樂(lè)作為一種營(yíng)銷(xiāo)刺激與消費(fèi)者的反應(yīng)。

選題背景：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為和正在發(fā)生潛移默化的改變。人們?cè)絹?lái)越注重在體驗(yàn)消費(fèi)，越來(lái)越享受消費(fèi)的過(guò)程給他們帶來(lái)的精神上的愉悅，也越來(lái)越喜歡把購(gòu)物看作是一種放松和娛樂(lè)的方式。因此，音樂(lè)作為一種新的營(yíng)銷(xiāo)刺激被商家越來(lái)越
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章 概念界定以及研究假設(shè)：說(shuō)明研究對(duì)象的各個(gè)變量的概念界定，提出研究假設(shè)即音樂(lè)作為品牌要素這個(gè)自變量對(duì)于消費(fèi)者這個(gè)因變量的關(guān)系。
第四章 研究方法的應(yīng)用：用定性的方法來(lái)探測(cè)音樂(lè)作為一種品牌構(gòu)成要素與消費(fèi)者的反應(yīng)
第五章 研究結(jié)論：在對(duì)第四章的定性分析的整理歸納的基礎(chǔ)上，得出本研究結(jié)論對(duì)品牌發(fā)展的理論和實(shí)踐意義，并指出本研究存在的局限性和對(duì)未來(lái)研究方向提出建議。

文獻(xiàn)綜述針對(duì)所研究的問(wèn)題，回顧了大量關(guān)于音樂(lè)作為營(yíng)銷(xiāo)手段影響消費(fèi)者情緒和行為和音樂(lè)構(gòu)成品牌要素以及音樂(lè)品牌與消費(fèi)者反應(yīng)的現(xiàn)有文獻(xiàn)，了解研究現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)研究尚存的理論空白，并從而明確自己的研究問(wèn)題。
1、韓國(guó)培材大學(xué)教授金立印（2005）在《音樂(lè)在營(yíng)銷(xiāo)情境中的作用》指出了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中使用音樂(lè)的主要原因有以下幾種，一是利用音樂(lè)來(lái)引導(dǎo)和刺激消費(fèi)者的行為；二是刺激消費(fèi)者聯(lián)想到特定的產(chǎn)品和品牌；三是在廣告中使用音樂(lè)可以引發(fā)消費(fèi)者對(duì)廣告的注意，四是廣告中純粹的背景音樂(lè)可以消除廣告中出現(xiàn)的不和諧的視聽(tīng)覺(jué)因素, 起到連接分離的、孤立的視覺(jué)場(chǎng)面的效果；五是音樂(lè)可以起到暗示廣告的時(shí)間和空間背景的作用；六是為特定廣告專(zhuān)門(mén)制作的音樂(lè)可以起到直接傳達(dá)廣告信息的作用。
2、SONY/ATV音樂(lè)制作董事總經(jīng)理郭小霖（2008）在《音樂(lè)——觸摸消費(fèi)者的靈魂》中認(rèn)為品牌應(yīng)該帶給消費(fèi)者，尤其是新一代的消費(fèi)者，一個(gè)信念。音樂(lè)間接或者直接都可以幫助品牌想消費(fèi)者傳遞自己的信念。音樂(lè)有很多不同的方式可以帶動(dòng)一個(gè)品牌的成長(zhǎng)，這種方式已經(jīng)不再是單純?cè)趶V告或者影視劇里放進(jìn)音樂(lè)。
3、廈門(mén)大學(xué)人文學(xué)院杜艷艷教授（2009）在《讓音樂(lè)成就品牌夢(mèng)想》中指出品牌音樂(lè)是重要的品牌認(rèn)知符號(hào)，它可以迅速提升品牌的知名度并把品牌名稱(chēng)刻在消費(fèi)者的大腦里，這就是“有聲商標(biāo)”。英特爾（Intel）、麥當(dāng)勞、星巴克、“娃——哈——哈”，“It’s Sony”，已經(jīng)讓大家耳熟能詳，正是音樂(lè)和_使得這些品牌在嘈雜的市場(chǎng)信息中，清晰地傳遞出品牌聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng)延伸給受眾的情感力量，并建立品牌優(yōu)勢(shì)。
4、浙江科技學(xué)院的趙翼虎（2010）教授在《基于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析》中立足營(yíng)銷(xiāo)管理理論的基礎(chǔ)上，從體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)探討音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)。他給出的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的定義是：指以音樂(lè)為手段，以產(chǎn)品為載體，激發(fā)滿(mǎn)足顧客需求，從而更有效實(shí)現(xiàn)企業(yè)目的的一種營(yíng)銷(xiāo)模式。他認(rèn)為音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)具備特點(diǎn)是：音樂(lè)的包容性、音樂(lè)的廣泛性、音樂(lè)的情感性。他引用了馮特理論和共鳴模型，并指出體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)下消費(fèi)者的行為特征有消費(fèi)者感化、主動(dòng)化、個(gè)性化、品牌化、娛樂(lè)化。他認(rèn)通過(guò)音樂(lè)可以增加銷(xiāo)售數(shù)量，通過(guò)音樂(lè)節(jié)奏快慢會(huì)影響購(gòu)買(mǎi)決策，通過(guò)音量大小可以調(diào)節(jié)購(gòu)買(mǎi)決策。而這些都說(shuō)明音樂(lè)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，購(gòu)后評(píng)價(jià)和購(gòu)后行為。

論文安排
時(shí)間 任務(wù)安排
2011、11~2011、12 確定論文方向
收集資料
確定論文題目方向
文獻(xiàn)收集
文獻(xiàn)閱讀、摘要
2012.1.1~2012.1.15 列出提綱
文獻(xiàn)精讀
整理文獻(xiàn)目錄
2012.1.16~2012.2 論文初稿撰寫(xiě)
參考文獻(xiàn)：
【1】金立 ……（未完，全文共2642字，當(dāng)前僅顯示1680字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《論文開(kāi)題報(bào)告：音樂(lè)為品牌要素與消費(fèi)者反應(yīng)》）