公司廣告策劃書(shū)

　　
　　****醫(yī)藥包裝有限公司是國(guó)內(nèi)最早從事藥用包裝材料開(kāi)發(fā)推廣的專業(yè)公司，有著精良的技術(shù)設(shè)備和豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，與日本瑪泰株式會(huì)社合資以后，企業(yè)的實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)。一份來(lái)自國(guó)家藥品監(jiān)督管理局的調(diào)查表明，當(dāng)前我國(guó)藥包材行業(yè)整體技術(shù)水平不高，檔次偏低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。有兩項(xiàng)指標(biāo)足以說(shuō)明：占制劑總量約**的藥品包裝還達(dá)不到國(guó)際世紀(jì)八十年代水平；包材質(zhì)量及包裝對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率偏低，在發(fā)達(dá)國(guó)家，醫(yī)藥包裝占藥品價(jià)值的**，而我國(guó)這一比例尚不足**。因此，注重新產(chǎn)品技術(shù)開(kāi)發(fā)的**公司前景充滿希望。
　　一、廣告定位及特點(diǎn)
　　、**產(chǎn)品的行業(yè)性很強(qiáng)，廣告具有很強(qiáng)的定向性，以制藥企業(yè)法人及供應(yīng)部門(mén)負(fù)責(zé)人為最主要的訴求對(duì)象。
　　⒉**公司的產(chǎn)品銷(xiāo)售在國(guó)
……（新文秘網(wǎng)http://m.jey722.cn省略525字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　

　　⒉設(shè)定戰(zhàn)略
　�。ǎ┩怀鲂麄髌髽I(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、管理特色、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)實(shí)力等。
　�。ǎ⿵�(qiáng)調(diào)**的品牌及服務(wù)。
　�。ǎ┍苊庋赃^(guò)其實(shí)的廣告。
　�、硰V告主題詞
　　（）中金包裝引航藥包科技潮流。
　　（）好藥要用好包裝。
　�。ǎ┲薪鸢b，品質(zhì)與服務(wù)的保證。
　�。ǎ┻x擇中金就是選擇信賴
　　⒋廣告文案：
　　中金包裝引航藥包科技潮流
　　依托省級(jí)工程技術(shù)中心，領(lǐng)銜藥包材技術(shù)潮流；
　　代表當(dāng)今世界先進(jìn)水平的生產(chǎn)基地，滿足客戶更高層次的要求；
　　健全的市場(chǎng)服務(wù)體系，隨時(shí)隨地為客戶提供服務(wù)。
　　中金包裝，品質(zhì)與服務(wù)的保證
　　****醫(yī)藥包裝有限公司，始建于年，是國(guó)內(nèi)最早從事新型藥包材生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)的專業(yè)公司。公司擁有固定資產(chǎn)億多元，包括四個(gè)現(xiàn)代化的藥包材生產(chǎn)工廠和一個(gè)省級(jí)新型復(fù)合包裝材料工程技術(shù)研究中心。公司全部設(shè)備均從日本、瑞士等國(guó)引進(jìn)，生產(chǎn)環(huán)境按照標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，可向社會(huì)提供大類(lèi)多個(gè)品種的包裝產(chǎn)品，產(chǎn)品銷(xiāo)售在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，市場(chǎng)覆蓋率達(dá)到以上，為目前亞洲地區(qū)醫(yī)藥包裝生產(chǎn)行業(yè)規(guī)模最大的企業(yè)之一。
　　四、廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布
　�、毙袠I(yè)內(nèi)行業(yè)內(nèi)報(bào)紙期刊：
　　（）媒體選擇
　　廣告投放的媒體擬選擇：以在藥監(jiān)系統(tǒng)和制藥企業(yè)具有覆蓋面的中國(guó)醫(yī)藥報(bào)為主，以對(duì)廣告訴求特定人群覆蓋率高達(dá)的中國(guó)藥業(yè)雜志、對(duì)廣告訴求不可割舍人群有較高覆蓋面的中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)為輔助。
　　中國(guó)醫(yī)藥報(bào)：國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局機(jī)關(guān)報(bào)，主要覆蓋全國(guó)食品藥品監(jiān)管系統(tǒng)、制藥企業(yè)、醫(yī)藥流通企業(yè)、制藥關(guān)聯(lián)企業(yè)（醫(yī)藥包裝、制藥機(jī)械、科研等），幅射部分醫(yī)療單位、部分食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)。
　　中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)：國(guó)家中醫(yī)藥管局機(jī)關(guān)報(bào)，主要覆蓋全國(guó)中醫(yī)藥管理部門(mén)、中醫(yī)院、綜合醫(yī)院中醫(yī)科、中成藥生產(chǎn)企業(yè)及中醫(yī)藥關(guān)聯(lián)，幅射部分藥監(jiān)部門(mén)、醫(yī)藥經(jīng)營(yíng)企業(yè)。
　　中國(guó)藥業(yè)雜志：主要讀者群為藥品監(jiān)督管理部門(mén)管理人員、制藥企業(yè)及藥品監(jiān)管理關(guān)聯(lián)企業(yè)，其中對(duì)制藥企業(yè)法人及設(shè)備部門(mén)供應(yīng)部門(mén)負(fù)責(zé)人的覆蓋面在以上、十年之久。
　　（）投放計(jì)劃
　　按照突出主要媒體，兼顧輔助媒體；強(qiáng)調(diào)獨(dú)占性，兼顧一般性；以硬性廣告為主，結(jié)合全國(guó)性專業(yè)會(huì)議，配合相應(yīng)專題文章的原則，建議**年投放計(jì)劃為：
　　中國(guó)醫(yī)藥報(bào)：頭版套紅廣告，每月兩次，全年次；全年次四分之一版專題推廣宣傳。
　　中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)：頭版套紅廣告，每月兩次，全年次。
　　中國(guó)藥業(yè)雜志：彩色插頁(yè)廣告，每期頁(yè)，全年次。
　　全年在以上媒體上免費(fèi)刊發(fā)篇左右反映企業(yè)在質(zhì)量管理、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面的消息。
　　中國(guó)醫(yī)藥報(bào)：**萬(wàn)元
　　硬廣告，一版套紅，每次收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)**元，優(yōu)惠價(jià)格**元，全年次，計(jì)**萬(wàn)元；
　　專題宣 ……（未完，全文共2319字，當(dāng)前僅顯示1474字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《公司廣告策劃書(shū)》）