論文：媒介倫理與法規(guī)視域下的電視管理之道

目錄/提綱：……
一、我國電視業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
二、電視業(yè)的法律法規(guī)和媒介倫理
三、電視行業(yè)法制的特點(diǎn)
二是電視行業(yè)的法律政策多，但效力等級非常低
三是法規(guī)中義務(wù)性，禁止性的條款多，缺乏授權(quán)性，_性的法規(guī)
四、電視行業(yè)管理存在的問題
五、在媒介倫理和法域視角下的管理之道
……
論文：媒介倫理與法規(guī)視域下的電視管理之道

簡介：本文將闡述電視行業(yè)的背景和發(fā)展現(xiàn)狀，通過對電視行業(yè)的法律法規(guī)和媒介倫理全面深刻的認(rèn)識，對電視行業(yè)的管理有更加宏觀的視野。解析電視行業(yè)管理存在的問題，以及從媒介倫理和法域視角下出發(fā)所探索的電視管理之道，總結(jié)管理經(jīng)驗，彌補(bǔ)管理的不足，從而更好地促進(jìn)電視行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。
關(guān)鍵詞：電視行業(yè) 法律法規(guī) 媒介倫理 管理之道
一、我國電視業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
在社會主義市場經(jīng)濟(jì)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的當(dāng)下，電視業(yè)的快速興起。在某種意義上講，市場經(jīng)濟(jì)就是法制經(jīng)濟(jì)。在中國加入WTO，中國電視行業(yè)的持續(xù)健康的發(fā)展離不開法律法規(guī)的完善健全。也就是說，如果電視行業(yè)的法律法規(guī)出現(xiàn)漏洞，相應(yīng)的，電視行業(yè)的健康發(fā)展將會受到巨大的威脅。電視行業(yè)在發(fā)展到一定階段，開始漸漸的暴露行業(yè)的缺陷，電視行業(yè)內(nèi)部監(jiān)管體系還未成熟，行業(yè)人員自身倫理道理修養(yǎng)不夠，行業(yè)大環(huán)境下的市場經(jīng)濟(jì)沒有相對應(yīng)的健
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圍繞廣播影視改革與發(fā)展的主題，探索構(gòu)建符合國家法制建設(shè)的總體要求、符合廣播影視的基本規(guī)律和特點(diǎn)的廣播影視政策法律新體系。2003 年，廣電總局啟動廣播電視傳輸保障法的起草工作，于2005年將該法草案上報國務(wù)院。2005 年，中編辦批復(fù)同意廣電總局單獨(dú)設(shè)立法規(guī)司。2006年，廣電總局批準(zhǔn)設(shè)立了法律事務(wù)所，協(xié)助法規(guī)司做好法制工作。2008 年，國務(wù)院批準(zhǔn)廣電總局的“三定方案”進(jìn)一步明確了法規(guī)司的職責(zé)。2009 年，廣電總局印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)廣播影視法制建設(shè)的意見》，明確了法制建設(shè)的總體思路、目標(biāo)任務(wù)、保障措施等。2010年，廣電總局下發(fā)《關(guān)于印發(fā)加強(qiáng)法治政府建設(shè)工作規(guī)劃的通知》，要求將加強(qiáng)法治政府建設(shè)貫穿于廣播電視改革發(fā)展全過程，使廣播電視工作始終有法律的支撐，始終有法律的保障，始終置于法律的監(jiān)督之下。在發(fā)展階段的初期，電視業(yè)的法治建設(shè)還不能全面的涵蓋整個行業(yè)出現(xiàn)的問題，不論是行業(yè)人員或者各界人士，在進(jìn)行電視行業(yè)的活動時，會利用法律法規(guī)的漏洞鉆法律的空子，進(jìn)行違法違規(guī)的活動。這里有個典型的案例，我們知道廣告作為一種傳播活動，需要傳播媒介去達(dá)到傳播者所期望的宣傳效果。隨著我國廣告業(yè)的壯大，廣告?zhèn)鞑フ唛_始尋找影響力更大的傳播媒介，電視媒體便是廣告主的選擇。所以，廣告的業(yè)務(wù)活動在電視行業(yè)尤為活躍，廣告運(yùn)用各種手段和技巧極力渲染廣告宣傳對象，快速打造品牌形象，用富有誘惑力的廣告標(biāo)語和完美的視覺效果將推廣產(chǎn)品迅速的被消費(fèi)_接受并購買該產(chǎn)品。人們的消費(fèi)觀念被電視廣告潛移默化的影響著，一個產(chǎn)品會因為給人印象深刻而大幅度的提高了產(chǎn)業(yè)利潤。也正是因為被巨大利潤的驅(qū)使，一些不法分子開始乘虛而入，做出違法違規(guī)的行為。殘酷激烈的市場競爭使廣告主忽略了投放廣告的合法性。廣告開始被制作成虛假信息，比如為了顯示自己公司的產(chǎn)品質(zhì)量非常好，在廣告語中為產(chǎn)品扣上“全國質(zhì)量第一”“亞洲第一”這樣沒有任何真憑實(shí)據(jù)的高帽為了消費(fèi)者購買產(chǎn)品，廣告里有誤導(dǎo)虛假的廣告去讓消費(fèi)者完成引導(dǎo)的消費(fèi)行為，抓住人們的消費(fèi)心理�！皬鸟R斯洛的需要層次理論出發(fā)，將受眾心理分為了意見領(lǐng)袖心理和一般受眾心理兩種類型。” 一則關(guān)于醫(yī)學(xué)藥的廣告利用人們想要恢復(fù)健康的強(qiáng)烈渴望，廣告主將產(chǎn)品效果夸張化，用夸張的語言欺騙廣大消費(fèi)者。眾所周知，云南衛(wèi)視是云南電視臺的頻道之一，作為一個省級衛(wèi)視，它所播出的內(nèi)容應(yīng)更加權(quán)威性，更具合法化。但結(jié)果卻讓人難以接受。人們統(tǒng)計了在2013年12月6號，2014年1月16號以及2014年2月10號這三天云南衛(wèi)視播出違法違規(guī)的虛假廣告，在這三天中，第一天虛假廣告占總廣告播放量的百分之二十五點(diǎn)八，2014年的虛假廣告占總廣告播放量的百分之十八，同年2月份，國家開始嚴(yán)抓行業(yè)內(nèi)違法亂紀(jì)的行為加上相關(guān)法律法規(guī)的細(xì)化與完善，虛假廣告的數(shù)量下降，占當(dāng)天總廣告播放量的百分之十二。盡管電視產(chǎn)業(yè)的法治建設(shè)已經(jīng)取得相當(dāng)大的突破，但違法違規(guī)的行為卻還在發(fā)生，不光存在廣告主忽略法制建設(shè)的方面�！稄V告法》第四條規(guī)定：“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者�！� 電視作為傳統(tǒng)媒介與其他的傳統(tǒng)媒介行業(yè)的競爭也相當(dāng)激烈，為了搶占更多的市場份額和廣告資源，對廣告是否合法真實(shí)，質(zhì)量是否達(dá)標(biāo)等方面的考核故意變得松散，使虛假廣告大張旗鼓的在省級衛(wèi)視上播出。在這件事情的背后，我們還應(yīng)該關(guān)注的一 ……（未完，全文共5066字，當(dāng)前僅顯示1779字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文：媒介倫理與法規(guī)視域下的電視管理之道》）