論文：“雙十一”網(wǎng)購(gòu)盛宴的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

目錄/提綱：……
一、引言
（一）研究背景與意義
（二）文獻(xiàn)綜述
二、“雙十一”網(wǎng)購(gòu)盛宴的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
（一）從供需關(guān)系的角度分析
（二）從需求彈性的角度分析
（三）從價(jià)格歧視角度分析
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論文：“雙十一”網(wǎng)購(gòu)盛宴的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

[摘要] 2013年11月11日，阿里巴巴公司策劃發(fā)起了“雙十一”狂歡購(gòu)物節(jié)，1天的成交額達(dá)350億元，掀起了一場(chǎng)令人矚目的網(wǎng)購(gòu)盛宴。從經(jīng)濟(jì)學(xué)原理分析，這場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)盛宴再次驗(yàn)證了市場(chǎng)的供求法則，揭示出年輕消費(fèi)者_(dá)的需求彈性相對(duì)較高。網(wǎng)購(gòu)盛宴中的價(jià)格歧視一方面使銷(xiāo)售商剝奪了消費(fèi)者剩余，獲取最大的收益；另一方面也實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)品實(shí)質(zhì)上的重新分配，增加了產(chǎn)出和經(jīng)濟(jì)福利。

關(guān)鍵詞：供求關(guān)系；需求彈性；價(jià)格歧視；電子商務(wù)；雙十一

一、引言
（一）研究背景與意義
11月11日，被年輕人戲稱(chēng)為“光棍節(jié)”，近年來(lái)逐漸成為商家促銷(xiāo)的“噱頭”。2013年“雙十一”期間，阿里巴巴公司旗下的淘寶、天貓兩大網(wǎng)上商城策劃發(fā)起了“雙十一”狂歡購(gòu)物節(jié)，掀起了一場(chǎng)令人矚目的網(wǎng)購(gòu)盛宴。據(jù)長(zhǎng)江商報(bào)報(bào)道[1]，11月11日13時(shí)04分，天貓“11•11”購(gòu)物節(jié)成交額突破191億元，僅用13小時(shí)就完成了去年全天支付寶總交易額（天貓加淘寶）�；顒�(dòng)開(kāi)場(chǎng)55秒成交1億元、6分7秒突破10億元、1小時(shí)成交突破67億元、6小時(shí)不到突破百億元。截至12日0時(shí)許，天貓網(wǎng)成交額已達(dá)350.
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后潛藏的危機(jī)，如價(jià)格虛降與欺詐、技術(shù)、物流與售后等瓶頸、消費(fèi)透支及低價(jià)同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行了研究。李國(guó)英[5]在分析了淘寶歷年“雙十一”交易盛況的基礎(chǔ)上，分析了促銷(xiāo)中存在的價(jià)格欺詐、快遞爆倉(cāng)、物流壓力劇增等問(wèn)題及成因，提出了提升服務(wù)品質(zhì)、改善物流、優(yōu)化系統(tǒng)平臺(tái)及沉淀用戶等相關(guān)對(duì)策。
有些學(xué)者對(duì)“雙十一”購(gòu)物節(jié)背后引發(fā)的電子商務(wù)發(fā)展模式之爭(zhēng)進(jìn)行了探討。張卓婭[6] 對(duì)阿里巴巴、京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、易迅等電商從備貨到物流、從倉(cāng)儲(chǔ)到服務(wù)等環(huán)節(jié)的不同進(jìn)行了對(duì)比研究，認(rèn)為“雙十一”呈現(xiàn)出中國(guó)電商的新變化。頡宇星[7] 通過(guò)對(duì)“雙十一”廣告的分析，剖析了各大電商的營(yíng)銷(xiāo)策略和目前的競(jìng)爭(zhēng)格局，對(duì)各大電商未來(lái)的發(fā)展做出了預(yù)測(cè)。王哲[8] 認(rèn)為，電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)清晰，未來(lái)的商戰(zhàn)不是靠資金打天下,而是靠創(chuàng)新打天下，“雙十一”對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)的轉(zhuǎn)型提出了最后通牒。喬峰[9] 則認(rèn)為，整個(gè)活動(dòng)架構(gòu)搭建經(jīng)驗(yàn)累積，給整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈包括天貓自己的沉淀非常重要，提出了雙十一之后的CCP模式。
部分學(xué)者對(duì)“雙十一”成功的動(dòng)因和影響進(jìn)行了分析，孫淑會(huì)[10] 認(rèn)為，大數(shù)據(jù)是“雙十一”背后的推手，是網(wǎng)絡(luò)商家構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)力的新武器。馮一萌[11] 則通過(guò)對(duì)淘寶商城“雙十一”促銷(xiāo)活動(dòng)的分析，對(duì)第三方力量進(jìn)行了思考。
二、“雙十一”網(wǎng)購(gòu)盛宴的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
（一）從供需關(guān)系的角度分析
經(jīng)濟(jì)學(xué)理論告訴我們，當(dāng)供給和需求力量可以_發(fā)揮作用時(shí)，價(jià)格是稀缺程度的度量。深入分析阿里巴巴的“雙十一”網(wǎng)購(gòu)狂歡盛宴，不難得出結(jié)論：供求規(guī)律是其取得成功的內(nèi)在動(dòng)力。
在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，需求是指消費(fèi)者在某一特定時(shí)期內(nèi)在各種可能的價(jià)格下，對(duì)某種商品愿意并且能夠購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量。需求有兩個(gè)必不可缺的條件，一是有購(gòu)買(mǎi)的欲望，二是有購(gòu)買(mǎi)的能力[12][13]。根據(jù)需求的定義，我們知道，商品價(jià)格越低，人們的需求量越大，因此，需求函數(shù)可以看做是向右下方傾斜的曲線。如下圖所示：

圖1：商品的供求曲線
需求法則告訴我們，商品的價(jià)格與需求量之間存在著反向變動(dòng)關(guān)系，即：在其他條件不變的情況下，需求量隨著價(jià)格的上升而減少，隨著價(jià)格的下降而增加。“雙十一”期間，淘寶、天貓發(fā)起了“五折”促銷(xiāo)活動(dòng)，部分銷(xiāo)售商甚至推出了“一折”商品，還有的商家實(shí)行優(yōu)惠券、返現(xiàn)等手段，商品價(jià)格比平時(shí)明顯下降，造成消費(fèi)者需求上升。
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物相對(duì)于實(shí)體店銷(xiāo)售來(lái)講，具有快捷性、便利性和無(wú)地界等巨大優(yōu)勢(shì)，銷(xiāo)售商眾多，商品品種非常豐富，消費(fèi)者可以在網(wǎng)絡(luò)商城上對(duì)不同銷(xiāo)售商的多種商品進(jìn)行充分比較，選擇余地大，市場(chǎng)的_競(jìng)爭(zhēng)度高。“雙十一”期間，天貓購(gòu)物狂歡節(jié)的參與銷(xiāo)售商達(dá)到２萬(wàn)家，共３萬(wàn)多個(gè)品牌。商品數(shù)量、種類(lèi)劇增，導(dǎo)致需求曲線向右移動(dòng)，市場(chǎng)需求上升。
供給是指在一定時(shí)期內(nèi)，銷(xiāo)售商在各種可能的價(jià)格下對(duì)某種產(chǎn)品愿意并且能夠提供的數(shù)量。供給也要具備兩個(gè)條件：一是有出售的愿望，二是有供給能力。供給函數(shù)是一條由左向右上方傾斜的曲線。供給法則意味著商品供給隨著價(jià)格上升而增加，隨著價(jià)格下降而減少[12][13]。在“雙十一”促銷(xiāo)活動(dòng)中，銷(xiāo)售商調(diào)低了商品價(jià)格，利潤(rùn)下降，部分銷(xiāo)售商甚至出現(xiàn)了“賠錢(qián)賺吆喝”的現(xiàn)象，因而銷(xiāo)售商不可能把所有商品都投放到低價(jià)網(wǎng)購(gòu)的供給上來(lái)，而是限定了一定數(shù)量，這也是“雙十一”當(dāng)日，為什么很多消費(fèi)者熬夜搶購(gòu)、有人仍然買(mǎi)不到提前選中的商品的原因。退一步講，即使有的銷(xiāo)售商對(duì)某種商品的供給數(shù)量不加以限制，但由于折價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)僅限于十一月十一日當(dāng)天，時(shí)間限制了商品的總供給量。阿里巴巴及眾銷(xiāo)售商在“雙十一”之前的營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)，早已吊足了消費(fèi)者的胃口，積累了眾多的消費(fèi)需求，疊加效應(yīng)使得購(gòu)物節(jié)當(dāng)日對(duì)于商品的需求量大大超過(guò)了當(dāng)日的供給量，就造成了“雙十一”的供不應(yīng)求，成就了一次網(wǎng)購(gòu)狂歡盛宴。
（二）從需求彈性的角度分析
需求彈性又稱(chēng)需求的價(jià)格彈性，是指商品價(jià)格變動(dòng)的比率所引起的需求量變動(dòng)的比率，反映的是商品需求量變動(dòng)對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度[12][13]。用公式來(lái)表示就是：
需求價(jià)格彈性系數(shù)＝需求量變動(dòng)百分比／需求價(jià)格變動(dòng)百分比
ed=(△Q/Q)/(△P/P)
在需求量與價(jià)格兩個(gè)經(jīng)濟(jì)變量中，價(jià)格是自變量，需求量是因變量。
一般來(lái)說(shuō)，生活必需品 ……（未完，全文共6393字，當(dāng)前僅顯示2245字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《論文：“雙十一”網(wǎng)購(gòu)盛宴的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析》）