論文：微博的利弊及前景探析

論文：微博的利弊及前景探析

微博，顧名思義，是微型博客的簡(jiǎn)稱。微博的創(chuàng)意來自于美國的Twitter。微博的核心是用簡(jiǎn)短隨意、不超過140個(gè)字符的話告訴人們你在做什么。新浪微博的宣傳語——隨時(shí)隨地分享身邊的新鮮事兒，就一語見的地顯示了微博的功能。


一、微博的優(yōu)勢(shì)

1. 信息傳播速度快
微博典型的傳播特征是隨時(shí)隨地地直播生活，即信息發(fā)布方式的集成化和開放化。微博用戶可以通過手機(jī)、IM軟件和外部API接口等多種途徑發(fā)布信息。這樣的技術(shù)就保證了信息能夠在最快的時(shí)間內(nèi)被任何一個(gè)微博用戶發(fā)送出去，而不像傳統(tǒng)媒體要受制于各種各樣的控制機(jī)制那樣，經(jīng)過層層篩選信息才能到達(dá)受眾，從而使受眾的知情權(quán)得到極大的滿足。微博被津津樂道的兩個(gè)最重要的案例凸現(xiàn)了微博的這一傳播特性，一個(gè)是2008年11月印度孟買的_襲擊事件，另外一個(gè)是2009年全美航空1549次航班迫降哈德遜河事件。在這兩起事件中，都是
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避免關(guān)于企業(yè)的負(fù)面信息在網(wǎng)上迅速大規(guī)模地?cái)U(kuò)散，對(duì)企業(yè)形象造成不可挽救的損失。所以，對(duì)今后的企業(yè)來說，能夠充分利用好微博這一信息發(fā)布平臺(tái)向顧客介紹新產(chǎn)品、進(jìn)行及時(shí)快捷的售后服務(wù)，對(duì)企業(yè)良好形象的塑造以及盈利都是相當(dāng)重要的一種途徑。

3. 話語權(quán)的平等
微博使得傳統(tǒng)新聞傳播主體的中心化和權(quán)威化光環(huán)正在逐漸消解。傳統(tǒng)的新聞媒體主要是報(bào)紙，廣播，電視這樣的大眾媒體，這些大眾媒體往往是從傳者到受者的單向傳播，而忽略了受眾的反饋。受眾只是作為單純的信息接收者被動(dòng)的接受信息，參與程度低，從而造成話語權(quán)的不平等。但微博的出現(xiàn)使得每個(gè)人都有了一個(gè)自己的媒體——自媒體——每個(gè)人都有了一個(gè)可以與外界交流的平臺(tái)，發(fā)布自己的信息，展示自己的觀點(diǎn)，每個(gè)人都擁有了自己的話語權(quán)。微博的這一特性使得業(yè)界越來越擔(dān)憂微博的出現(xiàn)會(huì)改寫媒介帝國的版圖。因?yàn)樵谖磥�，在突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)，第一個(gè)趕到現(xiàn)場(chǎng)的可能不是記者，而是那些隨時(shí)隨地記錄現(xiàn)場(chǎng)的微博用戶。這樣的擔(dān)憂不無道理，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)已經(jīng)在不斷地驗(yàn)證這樣的假設(shè)，11.15上海特大火災(zāi)，最先發(fā)出這一消息并配有圖片的便是微博，之后的央廣新聞最后干脆就把微博上的消息拿來播出，這種信手拈來的資源實(shí)在是太豐富了，而且“物美價(jià)廉”。
微博在普通大眾中的認(rèn)可度使得一向在傳統(tǒng)媒體的鏡頭前都不茍言笑、嚴(yán)肅刻板的政府機(jī)關(guān)等部門也都紛紛開設(shè)了自己的微博，通過微博這一信息平臺(tái)與公眾平等地交流信息，發(fā)表意見。在我國，微博的熱度迅速擴(kuò)展到兩會(huì)上，代表委員們也都紛紛開通自己的微博聽取民意，“微博問政”一時(shí)之間成為了一種時(shí)尚。這種方式收到了廣大網(wǎng)友的一致好評(píng)，無論是媒體專家還是代表委員，都對(duì)兩會(huì)的微博熱和代表委員的微博問政充滿了期待，盛贊微博問政進(jìn)一步拉近了兩會(huì)與網(wǎng)民的距離，是民主政治信息化表達(dá)的一種創(chuàng)新。


二、微博的劣勢(shì)
微博雖然對(duì)人類生活的方方面面都起到了很重要的影響，但也有其不足之處。

1. 隱私易外漏
微博“隨時(shí)隨地直播生活”這一主題本身就包含著致命的硬傷。微博的進(jìn)入門檻很低，任何一個(gè)人都可以通過微博這個(gè)自己的媒體發(fā)表自己的信息和意見。盡管這其中不乏意義重大、實(shí)效性很強(qiáng)的信息，但不可否認(rèn)的是，微博中的冗雜信息確實(shí)太多了。有的微博內(nèi)容是作者的一些自言自語，對(duì)別人來說可能是毫無意義的。
再者，由于微博可以隨手轉(zhuǎn)發(fā)，一條熱門信息就會(huì)有很多人同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)，所以有可能在你所關(guān)注的人里面很多人都同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)了這一條信息，那么就勢(shì)必會(huì)造成信息的冗余，受眾注意力的浪費(fèi)。Twitter的管理者們?cè)诮邮苡浾卟稍L時(shí)坦言，短短兩年內(nèi)的時(shí)間，Twitter中的垃圾信息已經(jīng)令人頭痛不已。偶爾的熱鬧可以令人精神振奮，可長(zhǎng)期的嘈雜就只會(huì)讓人想逃避。索爾仁尼琴就曾說過，“除了知情權(quán)外，人也應(yīng)該擁有不知情權(quán)，后者的價(jià)值要大得多。因?yàn)樗馕吨呱械撵`魂不必被那些廢話和空談充斥，過多的信息對(duì)于一個(gè)過著充實(shí)生活的人來說，是一種不必要的負(fù)擔(dān)�！北M管Twitter的用戶量在飛速增長(zhǎng)，但用戶忠誠度卻始終處在一個(gè)較低的水平線，有人將其生動(dòng)地比作twitter的“圍城效應(yīng)”——進(jìn)入這座圍城圖的是新鮮和好奇，逃離圍城是因?yàn)椴缓衔缚�、水土不服，并且進(jìn)來的多離開的也不少，而且走得都較為堅(jiān)決，少有留戀。

2. 謠言的溫床
微博的內(nèi)容經(jīng)過不斷轉(zhuǎn)發(fā)，消息在網(wǎng)絡(luò)上快速傳播，快得讓人根本來不及查證它的 ……（未完，全文共3567字，當(dāng)前僅顯示1802字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《論文：微博的利弊及前景探析》）