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論文開題:企業(yè)微博營銷模式研究——福建七匹狼實業(yè)股份有限公司

發(fā)表時間:2013/9/4 20:18:05
目錄/提綱:……
一、研究目的和意義
二、主要研究內(nèi)容(寫作提綱)
三、研究方法
4、總結(jié)公司開展微博營銷數(shù)據(jù),并進行分析
四、完成畢業(yè)論文(設(shè)計)所必須具備的工作條件及解決的辦法:
五、工作的主要階段、進度與時間安排:
六、閱讀的主要參考文獻及資料名稱:
……

大學(xué)開題報告
論文(設(shè)計)名稱 企業(yè)微博營銷模式研究——福建七匹狼實業(yè)股份有限公司

信息管理與信息系統(tǒng)
一、研究目的和意義
微博,是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺,用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區(qū),以140字左右的文字更新信息,并實現(xiàn)即時分享。
最早也是最著名的微博是美國的twitter,截至2011年4月份,該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有1.45億注冊用戶。2009年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版,成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站,微博正式進入中文上網(wǎng)主流人群視野。微博作為中國互聯(lián)網(wǎng)的又一個“舶來品”,展現(xiàn)了如同twitter在美國一樣火爆的發(fā)展速度,僅僅數(shù)月時間,中國的微博用戶從無到有。據(jù)新浪發(fā)布的《中國微博元年白皮書》顯示,年輕、高學(xué)歷的職業(yè)人群是微博的核心用戶,成為互聯(lián)網(wǎng)媒介的“新寵”。同時,微博的用戶_無疑
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針對性營銷具有重要的意義。七匹狼男裝官方微博在2011年8月份才注冊,屬于較晚注冊的企業(yè),其目前粉絲數(shù)只有50000,遠落后于其他企業(yè),其微博轉(zhuǎn)發(fā)和評論數(shù)更是寥寥無幾。微博營銷的基礎(chǔ)是粉絲數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù),七匹狼男裝要在微博上進行目標性營銷就需要提高微博營銷技巧,對各種數(shù)據(jù)進行有效分析管理,實現(xiàn)更有效的營銷。

二、主要研究內(nèi)容(寫作提綱)
第一章:微博營銷發(fā)展現(xiàn)狀
1、微博定義、功能
2、微博營銷發(fā)展現(xiàn)狀
3、企業(yè)進行有效微博營銷的重要意義
第二章:七匹狼男裝公司的現(xiàn)狀
1、福建七匹狼實業(yè)股份有限公司簡介
2、福建七匹狼實業(yè)股份有限公司微博營銷現(xiàn)狀
闡述公司目前的官方微博基礎(chǔ)數(shù)據(jù)情況,總結(jié)出公司官司官方微博需改進的地方。
第三章:福建七匹狼實業(yè)股份有限公司進行微博營銷改進的必要性
通過對公司業(yè)務(wù)特點分析及客戶群分析,以及競爭者的微博營銷情況進行比較,確定進行微博有效營銷的改進。
第四章:企業(yè)微博營銷的基本模式
1、微博賬號的建立
2、微博的日常運營
3、微博數(shù)據(jù)分析
4、微博團隊建設(shè)
第五章:企業(yè)微博營銷有效管理及策略(結(jié)合七匹狼公司微博營銷現(xiàn)狀)
1、平臺的選擇
通過對新浪、騰訊、網(wǎng)易等微博進行對比,從發(fā)表機制、產(chǎn)品定位等方面分析各微博特點,結(jié)合公司不同業(yè)務(wù)特點進行平臺的選擇。
2、微博的推廣方法
包括帳號認證、內(nèi)容發(fā)布、內(nèi)容更新、積極互動、標簽設(shè)置、開展免費體驗活動等內(nèi)容。
3、數(shù)據(jù)分析
及時統(tǒng)計各微博顯示的粉絲數(shù)、微博數(shù)、關(guān)注數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、收藏數(shù)、評論數(shù)等數(shù)據(jù),對各數(shù)據(jù)進行有效統(tǒng)計,分析挖掘潛在客戶。
4、微博營銷策略分析
廣泛借鑒、設(shè)置議題;隨時監(jiān)控、適度反應(yīng);把握節(jié)奏、完善信息;人性溝通、注重互動;整合傳播、自我推廣。

創(chuàng)新點:
利用微博的及時性和分享性來推廣業(yè)務(wù),加上有效的管理,不僅能使用戶快速了解到公司業(yè)務(wù)的最新動態(tài),而且還能通及時捕捉用戶的需求,并過其他用戶的分享,不斷擴大業(yè)務(wù)的知名度,實現(xiàn)有效微博營銷。
三、研究方法
1.通過查找文獻來了解微博營銷的發(fā)展現(xiàn)狀;
2.調(diào)查公司業(yè)務(wù)定制數(shù)據(jù),進行分析、整理匯總;
3.利用網(wǎng)絡(luò)營銷知識將公司與微博有效結(jié)合起來;
4.總結(jié)公司開展微博營銷數(shù)據(jù),并進行分析。
其大致路線如下:








四、完成畢業(yè)論文(設(shè)計)所必須具備的工作條件及解決的辦法:
首先必須搜集論文所需要的文獻資料,這需要從學(xué)校圖書館借閱書籍或者從網(wǎng)上搜索相關(guān)文獻資料,進行閱讀和理解,在理解和消化后,開始著手寫畢業(yè)論文。
畢業(yè)論文的撰寫中,遇到一些比較現(xiàn)實的問題,比如需要支持和統(tǒng)計的數(shù)據(jù)無法從文獻中找到答案時候,可以嘗試去公司所在處尋求幫助,如果條件允許的話。
對于論文的思路與課題研究方法的選擇,可以與導(dǎo)師進行溝通交流后,再確定具體論文大綱。

五、工作的主要階段、進度與時間安排:
1月1日-2月10日 論文資料搜集與整理
2月10日-2月18日 編寫開題報告
2月19日- 論文一稿
論文二稿
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