論文：寶馬在中國品牌設(shè)計的文化內(nèi)涵

寶馬在中國品牌設(shè)計的文化內(nèi)涵

摘 要：文化內(nèi)涵是提升企業(yè)品牌附加值、品牌競爭力的原動力，是品牌價值的核心資源。寶馬在中國品牌設(shè)計上與中國文化的成功融入，為該品牌占領(lǐng)中國市場奠定了堅實的基礎(chǔ)。中國在品牌產(chǎn)品打造方面存在著諸多的不足。中國品牌產(chǎn)品只有結(jié)合產(chǎn)品開發(fā)市場形勢，賦予更多的文化內(nèi)涵，方可上存在著一些不足給予有益的啟示，并結(jié)合不足，塑造出定位準確、傳播高效、管理 科學(xué) 、創(chuàng)新無窮、與時俱進的中國品牌文化。
關(guān)鍵詞：寶馬 品牌設(shè)計 文化內(nèi)涵

1、引題
1.1研究背景
文化內(nèi)涵是提升企業(yè)品牌附加值、品牌競爭力的原動力，是品牌價值的核心資源。品牌的價值理念是品牌文化的高度提煉和濃縮，品牌的價值理念指導(dǎo)著一切品牌活動的開展，反映品牌經(jīng)營的核心 內(nèi)容 和最終要達到的目的。成功的品牌價值觀是品牌成功的首要因素，它必須不斷的向企業(yè)員工、合作伙伴和消費者進行灌輸和激勵。出色的表達品牌價值觀的語句往往耐人尋味，廣為人知。 隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進步，消費者的需求層次在不斷提升，消費者的價值觀也不斷變化，不僅追求產(chǎn)品消費的物質(zhì)享受，而且追求產(chǎn)品消費的精神享受，對產(chǎn)品的感覺價值大于對產(chǎn)品的物質(zhì)價值，企業(yè)產(chǎn)品的生命周期越來越短，產(chǎn)品品牌由于生命周期結(jié)束將會逐漸退出市場，只有企業(yè)以及企業(yè)的品牌文化是長存的，世界已經(jīng)進入品牌文化競爭的時代 。
我國的市場 經(jīng)濟 起步較晚，短期內(nèi)經(jīng)歷了市場競爭的不同階
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“各領(lǐng)風騷三五年”的短命，此種情形，已成為越來越多的企業(yè)決策人頭痛的問題。在廣告界，以奧美為首，率先提出“品牌管家”概念，倡導(dǎo)品牌助理是一種職業(yè)化服務(wù)，提出品牌是為企業(yè)創(chuàng)造持續(xù)、穩(wěn)定、獨有的有形利益和無形利益的競爭手段的概念。此一觀點已得到越來越多的企業(yè)認可。品牌是一種資產(chǎn)，它能為企業(yè)帶來更多的更長久的利益。任何想獲得長久發(fā)展與競爭優(yōu)勢的企業(yè)都必須依賴于品牌建設(shè)、管理與維護。可以說，隨著經(jīng)濟的發(fā)展、科技的進步、競爭的加劇以及消費形態(tài)的變化，用品牌打天下，為品牌而創(chuàng)意已是時代的要求。這預(yù)示著品牌至上的時代已經(jīng)全面來臨。對寶馬在中國品牌設(shè)計文化內(nèi)涵的研究，有利于總結(jié)其品牌產(chǎn)品銷售成功的經(jīng)驗，結(jié)合中國一些企業(yè)打造品牌產(chǎn)品方面的不足，明確措施，打造出更多的中國品牌產(chǎn)品。

2、寶馬品牌設(shè)計與中國文化結(jié)合概述
2.1寶馬品牌設(shè)計與中國元素的結(jié)合
任何文化都會包括客觀文化，即習(xí)俗、科技、生活方式等。這些某些程度上表明了人類共同的物質(zhì)和精神需要。品牌中同樣可以看到客觀文化，即歷史文化、地理文化等。歷史文化，一般是在歷史進程中產(chǎn)生的、社會文化遺產(chǎn)的積淀。而地理文化則傾向于由地域、自然條件和地理環(huán)境所形成的文化。品牌帶有獨特的文化色彩，自然也會反映中西方各自的客觀文化。為品牌塑造的文化是否合適，一般有兩個標準。一是這種文化要適合產(chǎn)品特征。產(chǎn)品都有自己的特性，如在什么樣的場境下使用，產(chǎn)品能給消費者帶來什么利益等。有的時候，品牌經(jīng)營者采用的是品牌延伸策略，即一個品牌下有許多品種的產(chǎn)品，這時就要抓住產(chǎn)品的共性。如西門子這一品牌涉及家電、電力、醫(yī)療器械、通訊等眾多行業(yè)，二是這種文化要符合目標市場消費_的特征。品牌文化要從目標市場消費_中去尋找，要通過充分考察他(她)們的思想心態(tài)和行為方式而獲得。只有這樣，這種品牌文化才容易被目標市場消費者認同，才能增強品牌力，最終才能使品牌達到經(jīng)久不衰的效果。
　　經(jīng)濟發(fā)展的今天，各種不同文化背景的人、懷著不同價值觀念的人試圖在精神文化領(lǐng)域里建立起一套促進相互理解、寬容和共存的體系”。在世上每個角落的每個公民都參與到全球化的時代里，人們更多的求同存異，同時入鄉(xiāng)隨俗。商品在翻譯過程“入鄉(xiāng)隨俗”能讓消
者欣然接受。寶馬公司創(chuàng)建于1916年，80年來，它由最初的一家飛機引擎生產(chǎn)廠發(fā)展成為今天以高級轎車為主導(dǎo)，并生產(chǎn)享譽全球的飛機引擎、越野車和摩托車的企業(yè)集團，名列世界汽車公司前20名。寶馬也被譯為“巴依爾”。寶馬公司的全稱是"Baye rische Motoren Werhe A.G",BMW就是這三個單詞的首位字母縮寫。有一種解釋是：“寶馬標志中間的藍白相間圖案，代表藍天，白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征該公司過去在航空發(fā)動機技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征公司一貫宗旨和目標：在廣闊的時空中，以先進的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的氣勢和日新月異的新面貌�！倍鳥.M.W.就是就是巴伐利亞汽車制造廠的意思，而標志的分割和色彩更和藍天、白云、螺旋槳無關(guān)，這種色彩和組合來自寶馬所在地巴伐利亞州的州徽（在前面寶馬標志的旁邊）。寶馬汽車公司是以生產(chǎn)航空發(fā)動機開始創(chuàng)業(yè)的,因此標志上的藍色為天空,白色為螺旋槳。藍白標記對稱圖形,同時也是公司所在地巴伐利亞州的州徽。和奔馳汽車公司一樣,寶馬汽車公司以汽 車的高質(zhì)量、高性能和高技術(shù)為追求目標,汽車產(chǎn)量不高,但在世界汽車界和用戶中享有和奔馳汽車幾乎同等的聲譽。寶馬汽車加速性能和高速性能在世界汽車界數(shù)一數(shù)二,因而各國警方的警車首選 的就是寶馬汽車。寶馬的摩托車在國際市場上最為昂貴,甚至超過了豪華汽車,售價高達3萬美元左右。由于寶馬產(chǎn)品以賽車風格設(shè)計,因而在世界賽車活動中寶馬汽車經(jīng)常大出風頭。作為世界著名品牌產(chǎn)品，該公司在把產(chǎn)品打入中國市場后，及時研究中國的文化，并把產(chǎn)品設(shè)計與中國元素相結(jié)合，從而使設(shè)施出的品牌產(chǎn)品順利占穩(wěn)了中國市場。以寶馬集團“BMW之悅”品牌為例，數(shù)十年來，“Joy”一直是寶馬品牌的核心訴求，“Joy”包含了“歡樂”、“樂趣”、“喜悅”等中文詞匯所表達的豐富的情感，眾所周知的“純 粹駕駛樂趣”就是這一核心訴求的表達方式之一。2009年，寶馬全球決定把“Joy”直接推向前臺，直接與消費者進行更為感性的溝通，其中文確定為“BMW之悅”。悅，兌現(xiàn)心意，是發(fā)自內(nèi)心 的快樂；悅，也是動詞，悅?cè)藧偧�，具有深刻的人文精神。所以，“BMW之悅”是全球統(tǒng)一品牌訴求“Joy”的豐富內(nèi)涵在中國社會和文化背景下的提煉。 “BMW之悅”涵蓋了身心感受之悅，成就夢想之悅，責任和分享之悅多個層次的情感。通過對這一文化元素的分析，我們從中得知，“BMW之悅”一個很強的支點就是人們所熟知的寶馬的“駕駛樂趣”。寶馬總會不斷提供最先進的技術(shù)、最好的設(shè)計、最充分的駕駛樂趣，這些是品牌 的基石，是過去近二十年在中國積淀下來的品牌資產(chǎn)。寶馬能帶給人美好的身心體驗，“BMW之悅”不僅涵蓋了這一點，而且全面地反映了品牌與消費者之 ……（未完，全文共11331字，當前僅顯示2695字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文：寶馬在中國品牌設(shè)計的文化內(nèi)涵》）