財務(wù)管理軟件的新賣點——兼論軟件企業(yè)的“定位”

據(jù)年國內(nèi)企業(yè)管理軟件市場的調(diào)查報告顯示，財務(wù)軟件仍可謂一支獨秀，占據(jù)了超過一半的市場份額，而國內(nèi)那些紛紛宣布已由財務(wù)軟件提供商成功轉(zhuǎn)型為企業(yè)管理軟件提供商的企業(yè)老總們，應(yīng)該也要承認財務(wù)軟件的銷售收入依然是舉足輕重的。近年來、等紛紛登場確讓人們眼前一亮，但有心人很快會發(fā)現(xiàn)，企業(yè)管理軟件所規(guī)范的是動態(tài)的、多變的企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)活動，是隨著行業(yè)、技術(shù)、市場、政策和時間的變化而變化的，所謂“通用”的、解決方案不可能一直通用。對于軟件開發(fā)商而言，如果軟件開發(fā)缺少通用化和標準化，其各方面的投入成本是較高的，要在競爭日趨激烈管理軟件市場取得規(guī)模效益是不易的，而“短平快”的財務(wù)軟件卻不然，所以任憑國外管理軟件大鱷們在上風(fēng)光無限，我們國內(nèi)的財務(wù)軟件提供商們依然可
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業(yè)主管政府、財政稅務(wù)機關(guān)、銀行信貸部門、證券投資機構(gòu)等都會對企業(yè)的財務(wù)數(shù)據(jù)表示關(guān)注，或收集、或使用、或分析、或監(jiān)控。如何通過科學(xué)、有效的財務(wù)分析，掌握企業(yè)的經(jīng)營和管理現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營管理中存在的問題，預(yù)測企業(yè)未來的發(fā)展前景，目前已受到了社會各界的普遍關(guān)注。國家財政部頒布的企業(yè)效績評價系統(tǒng)，就是利用企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)指標進行國有企業(yè)評價的一次有益實踐。
　　目前國內(nèi)財務(wù)軟件所提供的財務(wù)分析與決策支持功能，只是將一些傳統(tǒng)財務(wù)比率指標的計算結(jié)果用圖表形式反映出來。這種方式好比人體溫度計，往往揭示了問題的存在，卻不能說明問題之所在，具體的分析還需要客戶自己完成。然而，對于大多數(shù)沒有專業(yè)財務(wù)知識的人來說，要看懂財務(wù)報表數(shù)據(jù)并能有效分析不是件容易的事，即使是專業(yè)財務(wù)人士，面對繁復(fù)財務(wù)數(shù)據(jù)的指標計算與分析，同樣要付出大量的時間和精力。所以，以經(jīng)營者的視角，將財務(wù)數(shù)據(jù)和企業(yè)的經(jīng)營活動統(tǒng)籌分析，利用現(xiàn)代計算機手段建立分析模型與算法，在會計電算化基礎(chǔ)上推出具有“財務(wù)分析決策支持”功能的高端財務(wù)軟件，將是國內(nèi)傳統(tǒng)財務(wù)管理軟件提供商們新的產(chǎn)品賣點。
　　如果財務(wù)軟件企業(yè)的老總們眼光再放遠一點，在國內(nèi)股票市場，長期以來充斥的是技術(shù)分析類軟件，真正意義上的基本面分析的軟件寥若晨星。隨著股票市場各類制度的日趨健全，機構(gòu)投資者的增多，看重上市企業(yè)發(fā)展?jié)摿�、營運能力，全面了解企業(yè)基本面并依此作為主要依據(jù)進行投資的理念越來越受到投資者的重視，追求長期和穩(wěn)定投資回報而非投機暴利將成為股市投資的主流，這也給具有“分析監(jiān)控”基本面分析功能的財務(wù)軟件提供了廣闊的市場空間。而目前國內(nèi)財務(wù)軟件在分析與監(jiān)控功能方面的缺失，使企業(yè)會計信息的可靠性與相關(guān)性無法得到應(yīng)有評判，上市公司造假案一再重演，一篇字內(nèi)參竟戲劇性地斷送了一上市公司的前途，這對同樣是與財務(wù)數(shù)據(jù)打交道、采用現(xiàn)代計算機手段的財務(wù)管理軟件提供商們不能不說是個遺憾。
　　財務(wù)管理軟件的想像空間不可謂不多。俗話說“一招鮮，吃遍天”，對國內(nèi)一些傳統(tǒng)財務(wù)管理軟件提供商來講，與其動輒上千百萬元投入面面俱到的產(chǎn)品研發(fā)，專注于財務(wù)管理軟件高端深入產(chǎn)品研發(fā)的投入產(chǎn)出比哪個會更高些？這里要提到年美國營銷學(xué)會評選有史以來對美國商業(yè)成功影響最大的觀念，是特勞特與里斯創(chuàng)造的“定位”理論。它的核心思想是“區(qū)隔市場、焦點經(jīng)營”：任何一個品牌不管是產(chǎn)品、服務(wù)還是企業(yè)，都必須在目標受眾的心智中占據(jù)一個特定的位置，形成有別于競爭者的價值，并維持好自己的經(jīng)營焦點。以往人們更愿意相信“好產(chǎn)品終有出頭之日”、“努力終有回報”，“品牌延伸推出新產(chǎn)品更被人們所信賴”，結(jié)果呢，施樂公司因品牌延伸介入電腦辦公系統(tǒng)，浪費數(shù)十億美 ……（未完，全文共2264字，當前僅顯示1439字，請閱讀下面提示信息。收藏《財務(wù)管理軟件的新賣點——兼論軟件企業(yè)的“定位”》）