技術(shù)支撐:廉政文化傳播的創(chuàng)新路徑
融媒體為廉政文化傳播提供了源源不斷的動(dòng)力,微信、微博、短視頻以及新聞客戶端的興起,為廉政新聞報(bào)道、廉政文化傳播提供了多重保障。廉政文化傳播在順應(yīng)融媒體技術(shù)的同時(shí),需在傳播渠道、方式、內(nèi)容和品牌構(gòu)建等多個(gè)方面縱深耦合拓展,不斷探索新的傳播路徑。
多重疊加重“渠道”
以往的廉政文化傳播以政府為主導(dǎo),且傳播模式是自上而下的灌輸式傳播,廉政新聞大多掌握在黨報(bào)、機(jī)關(guān)報(bào)等與政務(wù)部門有著密切聯(lián)系的核心媒介機(jī)構(gòu)手中,廉政文化傳播的壟斷性強(qiáng)且傳播形式單一。在融媒體時(shí)代,要想創(chuàng)造人人
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,改變以往以新聞報(bào)道為載體的單一說(shuō)教性傳播,開展反腐倡廉廣播劇“清廉之島故事會(huì)”,并在蜻蜓、喜馬拉雅等APP同步上線,通過(guò)分享不同的廉政新聞故事,創(chuàng)新傳播形式,在增強(qiáng)新聞趣味性的同時(shí),潛移默化地向受眾傳播了廉政文化理念。
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)重“內(nèi)容”
廉政文化傳播要想深入人心,需重視內(nèi)容建設(shè)。新聞事業(yè)是黨和政府,以及人民的喉舌,新聞從業(yè)者擔(dān)負(fù)著反映輿論、引導(dǎo)輿論的重任。在廉政文化傳播中,政府和新聞機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,借助新聞事業(yè)的輿論引導(dǎo)力,有效推動(dòng)了廉政文化建設(shè)。但廉政文化宣傳太注重形式,新聞內(nèi)容宣傳性強(qiáng),敘述風(fēng)格古板,缺乏生動(dòng)性。在融媒體時(shí)代,廉政文化傳播的創(chuàng)新實(shí)踐應(yīng)體現(xiàn)在轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道的選題、敘述風(fēng)格和話語(yǔ)體系,建立適應(yīng)于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播機(jī)制的創(chuàng)新型話語(yǔ)表述體系,廉政新聞報(bào)道要貼合網(wǎng)友的閱讀和網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)習(xí)慣,轉(zhuǎn)變嚴(yán)肅、呆板的官話式傳播方式,多增添清新、活潑的表述方式,為廉政文化傳播注入生命力。
如人民日?qǐng)?bào)聯(lián)合抖音推出《再見2020:千帆過(guò)盡,我們?nèi)允巧倌辍,將新聞?bào)道與短視頻結(jié)合,回顧了2020年中國(guó)政府在攻克
疫情、醫(yī)務(wù)人員奮戰(zhàn)前線、消防官兵英勇抗洪的熱血場(chǎng)面,且報(bào)道的標(biāo)題清新、脫俗,一改以往古板、嚴(yán)肅的官話敘述風(fēng)格,在弘揚(yáng)社會(huì)主義
核心價(jià)值觀的同時(shí),引發(fā)了受眾共鳴,從而起到良好的傳播效果。融媒體時(shí)代,廉政文化傳播也應(yīng)在傳播內(nèi)容上下功夫,創(chuàng)新報(bào)道視角和語(yǔ)言風(fēng)格,使報(bào)道內(nèi)容更加貼近受眾,更能引發(fā)受眾共鳴。
氛圍營(yíng)造重“品牌”
在融媒體時(shí)代,廉政文化傳播不應(yīng)該僅通過(guò)報(bào)道人物
事跡來(lái)弘揚(yáng),還需聯(lián)合多方媒體機(jī)構(gòu),線上線下推動(dòng)廉政文化傳播力度,形成廉政文化傳播的品牌效應(yīng),使廉政文化通過(guò)新聞報(bào)道深入人心,從而營(yíng)造良好的廉政輿論氛圍。青島市紀(jì)委監(jiān)委在推動(dòng)廉政文化建設(shè)的過(guò)程中,注重品牌效應(yīng),會(huì)同市委宣傳部、市文化局、市婦聯(lián)、團(tuán)市委等多個(gè)部門,并聯(lián)合新聞機(jī)構(gòu)和自媒體平臺(tái)推出各類廉政文化品牌建設(shè)項(xiàng)目,如組織全國(guó)廉政漫畫展、全市廉政書法展、剪紙展等各類廉政文化活動(dòng),創(chuàng)新廉政主題地鐵列車,通過(guò)人民日?qǐng)?bào)、青島日?qǐng)?bào),以及蜻蜓、喜馬拉雅、藍(lán)睛等APP,線上線下充分宣傳“清廉之島” ……(未完,全文共1817字,當(dāng)前僅顯示1155字,請(qǐng)閱讀下面提示信息。
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