打造旅游品牌形象，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量工作交流材料

目錄/提綱：……
一、存在問題
二是空間發(fā)展失衡，基礎(chǔ)設(shè)施配套不足
三是旅游產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)性不足，共性化、同質(zhì)性產(chǎn)品多，個性化、差異化的產(chǎn)品供給少
四是景區(qū)開發(fā)靠政府現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏資本后勁
二、打造**城市品牌，推廣泰山旅游形象
二是注重城市建筑和交通的外在表現(xiàn)，完善功能配套，打造城市的體形、面孔和氣質(zhì)
三、瞄準(zhǔn)需求側(cè)，改革供給側(cè),提供多元化旅游產(chǎn)品和服務(wù)
一是景區(qū)開發(fā)一核多極，從景區(qū)到景群發(fā)展，實(shí)現(xiàn)各景區(qū)聯(lián)動發(fā)展，打造全景泰山
三是發(fā)展研學(xué)旅游和創(chuàng)意體驗(yàn)旅游
五是依托現(xiàn)代信息技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建設(shè)智慧城市，發(fā)展智慧旅游
四、推行旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，完善旅游綜合管理服務(wù)體系，營造“放心、舒心、開心”的旅游市場環(huán)境
二是加強(qiáng)文明旅游宣傳教育，推動全民文明旅游工程
三是加強(qiáng)環(huán)境整治，推進(jìn)文明城市建設(shè)
四是推廣微笑服務(wù)與外語服務(wù)工程
五、實(shí)施資本運(yùn)營，推動旅游產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展
……
打造旅游品牌形象 提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量

**市旅游資源得天獨(dú)厚，豐富多樣，旅游產(chǎn)業(yè)相對發(fā)達(dá)。但隨著世界旅游業(yè)發(fā)展的形勢變化，品牌形象推廣滯后、產(chǎn)品單一、基礎(chǔ)設(shè)施落后、景區(qū)服務(wù)水平低下等，降低了游客的旅游體驗(yàn)和滿意度，制約了旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。本文本著“品牌共建、山城一體、方便快捷、快行慢旅”的總體思路，從存在問題切入，通過打造城市品牌、旅游供給側(cè)改革、旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化管理、旅游產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營四個方面提出破解問題的建議，以期重塑**旅游形象，優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，提高**知名度和美譽(yù)度，增加游客數(shù)量、提升游覽質(zhì)量、延長游客逗留時間，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展。
一、存在問題
一是城市品牌建設(shè)和對外宣傳推廣滯后，旅游品牌形象不突出，文化內(nèi)涵表現(xiàn)不充分，挖掘不足，沒有轉(zhuǎn)化成易于傳播的載體，缺少文化符號，沒有文化產(chǎn)品，文化氛圍不濃，沒有形成獨(dú)特的泰山印象和代表**歷史文化特點(diǎn)的典型的主流文化體系，導(dǎo)致游客文化體驗(yàn)不足；旅游營銷方式方法有待完善，新媒體、新科技應(yīng)用不夠。內(nèi)宣滯后，全民參與不足，部分市民主人翁意識匱
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家評審論證，確定代表**城市形象的城市標(biāo)識，設(shè)計(jì)編印一本城市形象識別系統(tǒng)手冊，提煉推廣一批宣傳廣告語，制作投放一批城市廣告媒體、城市形象宣傳片和文藝創(chuàng)作精品，建設(shè)一批城市優(yōu)活體驗(yàn)點(diǎn)。
一是在城市重要節(jié)點(diǎn)，結(jié)合高速公路、高鐵站、機(jī)場等設(shè)施的本土化改造，建設(shè)富有文化沖擊力的“第一印象區(qū)”。重點(diǎn)打造幾個區(qū)域：在濟(jì)南機(jī)場、首都機(jī)場、山航航班、高鐵投放形象宣傳片及其他宣傳品；在高速路出口、高鐵站、火車站建設(shè)投放城市旅游形象雕塑；在京滬高速城際連接處投放戶外高炮廣告牌；在高鐵站、火車站、高速路服務(wù)區(qū)設(shè)立游客服務(wù)中心，提供旅游咨詢服務(wù)；在高速路出口建設(shè)游客集散中心，針對自駕車游客配套游客服務(wù)中心和旅游公交專線，提供低價停車和導(dǎo)服，減小城市交通壓力。
二是注重城市建筑和交通的外在表現(xiàn)，完善功能配套，打造城市的"體形、面孔和氣質(zhì)"。為此，按照城市形象標(biāo)識系統(tǒng)統(tǒng)一的形象標(biāo)準(zhǔn)，把城市形象設(shè)計(jì)引入規(guī)劃、建設(shè)、管理系統(tǒng)，城市形態(tài)、自然環(huán)境條件、建筑物、城市結(jié)點(diǎn)空間、街道、城市綠化等內(nèi)容精雕細(xì)刻，能夠直接改善城市的視覺印象。能夠使人產(chǎn)生城市視覺效應(yīng)的事物很多，包括市徽、市花、市旗、吉祥物、公共指示系統(tǒng)、交通標(biāo)志、富有特色的旅游點(diǎn)、建筑、綠地等。把城市理念、城市精神等通過標(biāo)語、口號、圖案、色彩等形式表現(xiàn)出來，使人們對城市產(chǎn)生系統(tǒng)化的良好印象。城市的道路、廣場、水景、雕塑、路燈、欄桿、壁畫、標(biāo)志、路牌、門牌、公共汽車站牌、自動廣告售貨機(jī)、公廁，各類戶外廣告等等都應(yīng)系統(tǒng)地進(jìn)行規(guī)劃、設(shè)計(jì)，協(xié)調(diào)彼此間的關(guān)系。特別是城市道路，在城市中起著舉足輕重的作用，不僅要考慮其通達(dá)能力，還要從外觀、色彩、環(huán)境、區(qū)位、網(wǎng)絡(luò)、空間組合等等角度考慮其美學(xué)功能，追求道路的橫向美、路網(wǎng)美、線形美、交叉口美、綠化美和服務(wù)設(shè)施美等。街頭巷尾是最能顯示城市臉面的地方，應(yīng)作為改善城市視覺識別的重要內(nèi)容。城市公園、綠地、車站、居民小區(qū)等人流集中的地方應(yīng)健全公廁配套。
三是通過策劃舉辦節(jié)慶、賽事、會展、經(jīng)貿(mào)洽談會等一系列活動，利用傳統(tǒng)媒體和新媒體持續(xù)營銷傳播，把泰山打造成為享譽(yù)國內(nèi)外的文化名城、開放名城、旅游名城、運(yùn)河名城、宜居名城。同時在網(wǎng)易、鳳凰、新浪等網(wǎng)絡(luò)上設(shè)置形象片、懸浮欄、側(cè)條欄、動漫式等各種宣傳廣告。舉辦泰山國際登山節(jié)、中國泰山國際馬拉松賽、自行車賽、中國泰山產(chǎn)業(yè)論壇、國際經(jīng)貿(mào)洽談會、國際啤酒節(jié)等節(jié)會活動。針對歐美游客，結(jié)合西方圣誕節(jié)，推動?xùn)|西方文化融合，開展“泰山平安夜”活動，針對日韓游客的中國文化情結(jié)和臺灣港澳臺游客的大陸文化情結(jié)，在上述國家和地區(qū)策劃開展“泰山日”活動等。
四是把城市形象設(shè)計(jì)延伸至城市產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品包裝、企業(yè)家發(fā)展以及城市文明建設(shè)等各個領(lǐng)域，豐富城市形象內(nèi)涵和社會帶動效應(yīng)。
三、瞄準(zhǔn)需求側(cè)，改革供給側(cè),提供多元化旅游產(chǎn)品和服務(wù)。
旅游開發(fā)迎來第三次浪潮，中國旅游進(jìn)入觀光、休閑、度假三位一體的3.0時代，大眾精品休閑和特色體驗(yàn)度假兩大類產(chǎn)品成為市場主流，旅游需求側(cè)正在向大眾化、高頻次，散客化、自助化、多樣化、個性化發(fā)展。政府應(yīng)推動旅游產(chǎn)品供給側(cè)從單一觀光型向休閑度假及專項(xiàng)產(chǎn)品復(fù)合產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，最終實(shí)現(xiàn)泰山旅游休閑化、景觀化，城旅一體、景城聯(lián)動、產(chǎn)旅互融、主客共享，并建設(shè)成為**公共服務(wù)和設(shè)施配套的旅游城市。
一是景區(qū)開發(fā)一核多極，從景區(qū)到景群發(fā)展，實(shí)現(xiàn)各景區(qū)聯(lián)動發(fā)展，打造全景泰山。山上以岱頂為中心，以南天門索道站作為集散地，建設(shè)山頂?shù)乃鞯阑ヂ?lián)網(wǎng)，山下運(yùn)營景區(qū)間旅游專線公交互聯(lián)，輻射聯(lián)結(jié)扇子崖、天燭峰、桃花源、后石塢等景區(qū)。加大對桃花源、扇子崖、天燭峰、后石塢景區(qū)開發(fā)建設(shè)、設(shè)施配套，在天燭峰和扇子崖分別建設(shè)觀日出景區(qū)，加大對這些景區(qū)的宣傳推廣，展現(xiàn)這些景區(qū)的獨(dú)特魅力，增加游客吸引力，提高延時分流游客能力。
同時，為保證游客有足夠時間游覽全景泰山，實(shí)行泰山各景區(qū)一票制，延遲門票有效時間至7天，有效期內(nèi)可 ……（未完，全文共5940字，當(dāng)前僅顯示2086字，請閱讀下面提示信息。收藏《打造旅游品牌形象，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量工作交流材料》）