踏準浙報融合路徑 邁出融合發(fā)展大步伐

目錄/提綱：……
一、地市級媒體融合仍在困惑中小步前進
二、跟進式路徑欠發(fā)達地區(qū)媒體融合是最佳的選擇
一是自建平臺模式
二是倒融合模式
三是跟進式路徑
三、跟隨浙報融合路徑的三個關鍵點
一是“打捆”引進“媒立方”平臺
二是學習浙報用戶第一的理念
三是學習浙報全面激發(fā)人的主動性和創(chuàng)造性思維
……
踏準浙報融合路徑 邁出融合發(fā)展大步伐

浙江是全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最前沿陣地，浙報集團媒體融合成效也處于全國省級黨報“排頭兵”位置。浙江日報通過媒體深度融合從過去發(fā)行42萬份，到今天移動客戶端活躍用戶達5000萬，日均訪問量突破2000萬，核心圈媒體用戶覆蓋面百倍拓展。2017 全國“兩會”省級黨報兩微官號傳播力浙江日報位列全國省級黨報第一名。在全國報業(yè)面臨整體下滑的態(tài)勢中，浙報傳媒2016年總營收35.5億元，凈利潤10.25億元，分別比2011年上市當年增長164%、287%，持續(xù)領先國內(nèi)同行。
浙江日報融合成效讓我們大開眼界，浙江日報探索出的融合路徑也給我們諸多啟示。
一、地市級媒體融合仍在困惑中小步前進
這幾
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欠發(fā)達地區(qū)媒體融合是最佳的選擇
自從2014年媒體融合提出之后，全國各地的媒體融合實踐轟轟烈烈展開，在用戶、產(chǎn)品、技術、商業(yè)模式等方面取得了一定進展，歸納起來無外乎三條路徑：
一是自建平臺模式。媒體建立起基于大數(shù)據(jù)的先進技術平臺，并建立起新聞客戶端、PC互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等各類互聯(lián)網(wǎng)終端，以重建用戶連接，在此基礎上探索出適合自身的商業(yè)模式和盈利模式，并積極拓展大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)。浙報集團通過收購邊鋒和浩方，在原來技術基礎上形成了形成了一個具備自主研發(fā)能力的、人員規(guī)模千人以上的技術團隊。打造了基于大數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)資源平臺、智能生產(chǎn)和傳播平臺以及用戶沉淀平臺三大技術平臺，能夠滿足融合發(fā)展所必需的從信息發(fā)現(xiàn)、一站式生產(chǎn)、全媒體發(fā)布到智能化分析、精準化服務等多重需求。這種路徑外在表象是：投入大、失敗風險大，如果能夠成功則獲取收益也巨大。對媒體的內(nèi)在要求很高：媒體規(guī)模要大，能夠?qū)崿F(xiàn)大量的信息和數(shù)據(jù)積累；自身實力要硬，能夠搭建基于大數(shù)據(jù)平臺；市場化能力要強，能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)價值的變現(xiàn)。很顯然，安徽省內(nèi)大多數(shù)媒體尤其是地市級媒體很難實現(xiàn)這種融合路徑。
二是倒融合模式。以已經(jīng)具有數(shù)以億計用戶的互聯(lián)網(wǎng)公司主導，倒過來融合傳統(tǒng)媒體。國內(nèi)的奇虎360與北京新媒體公司合資成立的北京時間就是其中的重要探索�；蛘邆鹘y(tǒng)媒體放棄互聯(lián)網(wǎng)技術、互聯(lián)網(wǎng)平臺和互聯(lián)網(wǎng)終端，而和所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體進行合作，把自身作為內(nèi)容生產(chǎn)方，做強做優(yōu)內(nèi)容這一核心競爭力，深圳晚報與ZAKER的深度合作是其中的典范。由于互聯(lián)網(wǎng)巨頭既有用戶、技術，又有互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)巨頭倒過來融合傳統(tǒng)媒體，就能很好地解決傳統(tǒng)媒體的用戶、技術、資金等難題。但對于黨報黨臺來說，這種路徑可能會使傳統(tǒng)媒體主導權旁落。
三是跟進式路徑�；ヂ�(lián)網(wǎng)思維的核心是試錯和快速迭代，但地市級黨報黨臺很難能跟上快速迭代的速度。但采取跟隨戰(zhàn)略，即學習和跟蹤最新的媒體融合實踐，而不是率先進入風險很大的融合創(chuàng)新探索中，這樣可以更好地保存好不容易積累的資金、房產(chǎn)等資源。
三、跟隨浙報融合路徑的三個關鍵點
盡管浙報成功的融合給我們找到最佳路徑，但媒體融合不可能有一個放之四海的標準模式，媒體融合必須時刻緊跟變化，時刻不斷地調(diào)整。跟隨浙報的融合路徑，要把握好三個關鍵點：
一是“打捆”引進“媒立方”平臺�！懊搅⒎健笔钦銏笸顿Y1.3億元開發(fā)的，集yq研判、統(tǒng)一采集、多種生成、多元分發(fā)、效果評估于一體的新型智能化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播平臺。建議省內(nèi)部分媒體共同出資“打捆”引進，迅速推進“中央廚房式”新聞生產(chǎn)。
二是學習浙報用戶第一的理念。用戶就 ……（未完，全文共2195字，當前僅顯示1395字，請閱讀下面提示信息。收藏《踏準浙報融合路徑 邁出融合發(fā)展大步伐》）