論如何規(guī)制公益廣告中的商業(yè)元素——以中國平安公益廣告為例

目錄/提綱：……
一、公益廣告的定義
二、分析中國平安在公益廣告上如何規(guī)制其中的商業(yè)元素
三、分析中國平安在公益廣告上規(guī)制商業(yè)元素的不足
四、公益廣告在規(guī)制商業(yè)元素的做法
一、公益廣告的定義
二、分析中國平安在公益廣告上如何規(guī)制其中的商業(yè)元素
三、分析中國平安在公益廣告上規(guī)制商業(yè)元素的不足
四、公益廣告在規(guī)制商業(yè)元素的做法
……
論如何規(guī)制公益廣告中的商業(yè)元素——以中國平安公益廣告為例

目錄

一、公益廣告的定義
1.1 公益廣告的定義
1.2 公益廣告發(fā)展面臨的問題
二、分析中國平安在公益廣告上如何規(guī)制其中的商業(yè)元素
2.1 中國平安的公益廣告案例
2.2 分析其中規(guī)制商業(yè)元素的技巧
三、分析中國平安在公益廣告上規(guī)制商業(yè)元素的不足
3.1中國平安在規(guī)制商業(yè)元素上的不足
3.2如何解決中國平安規(guī)制商業(yè)元素的不足
四、公益廣告在規(guī)制商業(yè)元素的做法
4.1合理規(guī)制公益廣告中商業(yè)元素的方法技巧
4.2倡導(dǎo)公益廣告應(yīng)于企業(yè)形象一致

摘要
企業(yè)制作發(fā)布的公益廣告之所以會含有大量的商業(yè)元素，是因為國內(nèi)生產(chǎn)力低下，經(jīng)濟發(fā)展緩慢的發(fā)展階段中必然存在的局面。合理的處理商業(yè)元素，致使商業(yè)元素能合理的出現(xiàn)在公益廣告里是諸多企業(yè)需要解決的問題。正確的樹立公益廣告價值觀，正確處理公益廣告中“利”和“義”，合理將公益廣告理念和商業(yè)元素完美結(jié)合，是實現(xiàn)企業(yè)和公益廣告相互共存，共同發(fā)展的正確道路。
一、公益廣告的定義
在當(dāng)今社會，在商品經(jīng)濟的作用下，我們可以發(fā)現(xiàn)廣告隨處可見，商業(yè)廣告已經(jīng)是成為現(xiàn)代社會
……（新文秘網(wǎng)http://m.jey722.cn省略792字，正式會員可完整閱讀）……　
姜靈鐘曾提出，公益公告在發(fā)展的歷程中不可避免的會出現(xiàn)商業(yè)化傾向，企業(yè)發(fā)布的公益廣告具有一定商業(yè)化特征是公益廣告在國內(nèi)發(fā)展階段中所必然出現(xiàn)的狀態(tài)。誠然，公益廣告想要在國內(nèi)發(fā)展，必然需要通過企業(yè)的推動，而企業(yè)又是以營利為目的組織，企業(yè)發(fā)布的公益廣告必然會摻雜著大量的商業(yè)元素。企業(yè)要想向工作樹立良好的企業(yè)形象，公益公告無疑是最好的切入點之一，同時制作并發(fā)布公益廣告是企業(yè)提升企業(yè)形象的最佳手段。如何完美地規(guī)制公益廣告中的大量商業(yè)元素成為當(dāng)今公益廣告在國內(nèi)持續(xù)發(fā)展中不可避免的難題。
二、分析中國平安在公益廣告上如何規(guī)制其中的商業(yè)元素
2.1 中國平安的公益廣告案例
同時，企業(yè)也意識到如果公益廣告中的商業(yè)元素過多，這就和商業(yè)廣告并無區(qū)別，這不僅不能很好地提升企業(yè)形象，反而會讓受眾感到反感，這更加不利于樹立良好的企業(yè)形象。所以，如何睿智公益廣告中的商業(yè)元素也成為了企業(yè)發(fā)布公益廣告首先得解決的問題。對此，很多企業(yè)的公益廣告就很不錯。如通用電氣的“照亮人生”，IBM的四海一家等等這些公益廣告，這些公益廣告很巧妙的和公司的商業(yè)廣告完美結(jié)合，雖然并沒有直接突出企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)，但是卻突出了企業(yè)對社會的強烈責(zé)任感和社會意識。這樣不僅僅起到了宣傳企業(yè)本身的作用，還樹立了高尚的企業(yè)形象，讓公眾對企業(yè)有更加深刻的印象，而且還不會產(chǎn)生抵抗的情緒。像這類的公益廣告對于企業(yè)而言，實在是精神物質(zhì)雙豐收。這樣的公益廣告才算得上是真正的公益廣告。
相對于上述所提到的企業(yè)，中國平安在公益廣告這一方面可以算得上是國內(nèi)的領(lǐng)跑者。中國平安曾以“和諧”為主題拍攝過一部公益廣告，這部廣告的核心是表達對創(chuàng)建社會主義和諧社會的憧憬。廣告的主色調(diào)一開始便是黑色，寓意著社會中不善的一面，一個晚歸的少女在黑暗中騎著單車獨行，冬天的路上一個人也沒有，寒風(fēng)呼嘯，女孩騎車經(jīng)過的房屋都相繼關(guān)了燈，這種黑暗的環(huán)境對于一個妙齡少女來說是相當(dāng)危險的，而少女唯一能做的便是自己哼著歌給自己壯膽，而一位面容慈祥的買夜宵的樸素老人正在收拾攤位準(zhǔn)備回家，在兩人相互打過招呼之后女孩繼續(xù)前行，至此，老人并沒有忙著收拾攤位，而是在將攤位上幽黃的燈光照向前方正在騎行的少女，為她的前方照亮了道路。在少女一聲道謝聲中，廣告進入了尾聲，廣告詞“平安中國，和諧為本”的字樣顯現(xiàn)出來后，廣告便結(jié)束了。
這是一則很成功的公益廣告，不僅突出公益廣告以為公眾謀福利和提高福利為目的的核心，還達到了宣傳中國平安公司的目的，尤其是結(jié)尾的廣告語，一語雙關(guān)，不僅體現(xiàn)出了平安中國的和諧社會是需要相互關(guān)愛，相互幫助的，同時也讓觀眾記住了平安中國的字眼，這不就很好的宣傳了自家公司了嗎？可以說這則公益廣告不僅完美的吧商業(yè)元素和公益結(jié)合在一起，還讓觀眾并沒有產(chǎn)生任何突兀感，自然而然的就接受了“平安中國，和諧為本”的觀念，同時也讓觀眾記住了中國平安這個公司，很好的樹立了公司的高尚企業(yè)形象。

2.2 分析其中規(guī)制商業(yè)元素的技巧
由上述案例可以看出，中國平安保險公司在公益廣告上下了很大的功夫，中國平安的公益廣告將商業(yè)元素和公益相結(jié)合，不僅對中國平安起到了宣傳的作用，同時也讓“和諧為本”的觀念深入人心，這就是一則很成功的公益廣告案例，這其中規(guī)制公益廣告中商業(yè)元素的技巧又有那些呢？接下來讓我們一一分析。
首先，必然是企業(yè)本身的問題。公益廣告作為一個“新生兒”，在國內(nèi)公益廣告的運作機制并不是很完善，同時很多企業(yè)本身的公益意識也并不清晰，這就導(dǎo)致了很多企業(yè)的公益廣告牢牢的把企業(yè)利益和公益捆綁在一起，很明顯這就和公益廣告的核心原則相違背，因此這種公益廣告一旦發(fā)布，其中所含有的商業(yè)元素必然是大于公益元素的，而這也就導(dǎo)致了大眾在接收這類的公益廣告時，會意識到企業(yè)的公益心是有條件的，是要用某些東西去交換的。這就不是公益，這是一場赤裸裸的交易行為，這是企業(yè)本身必須要意識到的重要問題，一個企業(yè)的公益意識如果強大，那么其制作發(fā)布的公益廣告必然不會大量摻雜商業(yè)元素。
其次，一部優(yōu)秀的廣告作品，必然會消耗大量的時間、精力和金錢，同理，公益廣告也是如此。因為公益廣告的公益性，其反饋的價值肯定遠遠不如商業(yè)廣告來的直接，為此，大量 ……（未完，全文共6334字，當(dāng)前僅顯示2224字，請閱讀下面提示信息。收藏《論如何規(guī)制公益廣告中的商業(yè)元素——以中國平安公益廣告為例》）