中央電視臺(tái)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展工作方案

目錄/提綱：……
項(xiàng)目二、多終端采編播總平臺(tái)
項(xiàng)目二、多終端采編播總平臺(tái)規(guī)劃結(jié)構(gòu)圖
項(xiàng)目二、基于統(tǒng)一資源管理平臺(tái)的節(jié)目制播流程
項(xiàng)目二、多種融合方式云平臺(tái)的功能說(shuō)明
項(xiàng)目三、手機(jī)電視集成播控平臺(tái)項(xiàng)目
項(xiàng)目三、手機(jī)電視集成播控平臺(tái)項(xiàng)目
項(xiàng)目三、手機(jī)電視集成播控平臺(tái)項(xiàng)目—中國(guó)移動(dòng)和牌照方分工
項(xiàng)目四、社交電視
項(xiàng)目四、社交電視雙屏互動(dòng)平臺(tái)的例子
項(xiàng)目四、社交電視平臺(tái)全網(wǎng)架構(gòu)圖
項(xiàng)目四、社交電視社交電視平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)拓?fù)鋱D
項(xiàng)目四、社交電視社交電視平臺(tái)服務(wù)器架構(gòu)圖
項(xiàng)目五、國(guó)家網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)
項(xiàng)目五、視頻資源能力池（線下庫(kù)）建設(shè)成果
項(xiàng)目五、國(guó)家網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)
項(xiàng)目五、視頻數(shù)據(jù)庫(kù)——UDRM版權(quán)管理簡(jiǎn)介
項(xiàng)目五、視頻數(shù)據(jù)庫(kù)——基于視頻加速的CDN智能網(wǎng)絡(luò)
項(xiàng)目六、新聞拍客
項(xiàng)目六、新聞拍客
項(xiàng)目六、新聞拍客
項(xiàng)目七、央視微視
項(xiàng)目七、央視微視
項(xiàng)目七、央視微視
項(xiàng)目八、公益廣告
1、專(zhuān)題類(lèi)：公益廣告網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題，刊發(fā)媒介為互聯(lián)網(wǎng)
項(xiàng)目八、公益廣告
項(xiàng)目九、C-MALL
項(xiàng)目九、C-MALL業(yè)務(wù)流程
項(xiàng)目九、C-MALL——重點(diǎn)功能介紹播控能力
項(xiàng)目九、C-MALL
項(xiàng)目九、C-MALL
項(xiàng)目十、央視新聞
項(xiàng)目十、央視新聞
項(xiàng)目十、央視新聞
項(xiàng)目十一、央視影音
項(xiàng)目十一、央視影音
項(xiàng)目十一、央視影音——已實(shí)現(xiàn)
項(xiàng)目十一、央視影音——未來(lái)……
中央電視臺(tái)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展工作方案

幻燈片1

中央電視臺(tái)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展工作方案
一云多屏
幻燈片2
CCTV現(xiàn)有全媒體模式的改進(jìn)與優(yōu)化思路與建議
電視新聞+新媒體新聞現(xiàn)有模式的不足

新聞節(jié)目策劃還是以電視新聞為主，未同步考慮新媒體平臺(tái)的協(xié)調(diào)與立體策劃
節(jié)目生產(chǎn)播出與用戶(hù)互動(dòng)少；垂直管道，用戶(hù)在各個(gè)渠道認(rèn)證和體驗(yàn)不一致，缺乏完善的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)與分析能力.
電視新聞與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)客戶(hù)端發(fā)布等新媒體手段串行生產(chǎn)模式，時(shí)效性較低
互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)客戶(hù)端等發(fā)布展示方式未完全按照媒體規(guī)律運(yùn)營(yíng)，還有提升空間
演播室域的全媒體互動(dòng)手段不夠豐富，展示與控制手段可以更加豐富方便靈活


全媒體互動(dòng)新聞優(yōu)改進(jìn)化思路與建議


全媒體新聞立體策劃
增強(qiáng)以用戶(hù)為中心的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)能力，實(shí)現(xiàn)向領(lǐng)軍型新媒體網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)邁進(jìn)
全媒體新聞并行融合生產(chǎn)
將網(wǎng)臺(tái)、手機(jī)客戶(hù)端等發(fā)布平臺(tái)按照媒體規(guī)律運(yùn)營(yíng)
演播室實(shí)現(xiàn)與制播方向、互聯(lián)網(wǎng)方向、大屏互動(dòng)展示方式多維度深度互動(dòng)

幻燈片3
中央電視臺(tái)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展項(xiàng)目指導(dǎo)方針
融合發(fā)展要落地，需要有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng)和用戶(hù)規(guī)模大的核心產(chǎn)品。圍繞平臺(tái)類(lèi)、應(yīng)用類(lèi)、內(nèi)容類(lèi)、運(yùn)營(yíng)類(lèi)四大類(lèi)產(chǎn)品，央視網(wǎng)重點(diǎn)建設(shè)10余個(gè)項(xiàng)目，構(gòu)建中央電視臺(tái)“內(nèi)容+平臺(tái)+用戶(hù)+終端”，即“云+戶(hù)+端”的現(xiàn)代新型傳播體系和產(chǎn)品與品牌集群。
項(xiàng)目類(lèi)型 項(xiàng)目名稱(chēng) 受眾
內(nèi)容 “新聞拍客”產(chǎn)品建設(shè)項(xiàng)目 提升我臺(tái)在新聞?lì)I(lǐng)域受眾中的影響力
……（新文秘網(wǎng)http://m.jey722.cn省略1169字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
全面發(fā)展。

幻燈片9
建設(shè)思路：內(nèi)容為王+以用戶(hù)為中心+ Web3.0，向全媒體轉(zhuǎn)型
用戶(hù)行為、喜好及用戶(hù)360度視圖分析/管理
精確定位用戶(hù)群與價(jià)值，層次劃分
積分會(huì)員機(jī)制建立，個(gè)性化產(chǎn)品，增強(qiáng)用戶(hù)粘性
通過(guò)交叉銷(xiāo)售和升等銷(xiāo)售提高收入
利用實(shí)時(shí)的洞察力、社交化分析來(lái)采取行動(dòng)

推動(dòng)
以用戶(hù)為中心
交互
Web3.0交互
改變傳統(tǒng)的單向節(jié)目輸出的模式
借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維，打造Web3.0交互模式網(wǎng)絡(luò)電視
社交化電視，增強(qiáng)用戶(hù)粘性



提升
戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
穩(wěn)固傳統(tǒng)生產(chǎn)功能
結(jié)合統(tǒng)一用戶(hù)中心，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化生產(chǎn)和播出
實(shí)現(xiàn)全媒體、全渠道、全體驗(yàn)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
全面提升用戶(hù)體驗(yàn)和品牌效應(yīng)



9
幻燈片10
統(tǒng)一用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)目標(biāo)功能架構(gòu)
央視網(wǎng)
手機(jī)央視網(wǎng)
CBO*
互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)
央視看點(diǎn)
互動(dòng)社交平臺(tái)
..
渠道
整合


用戶(hù)認(rèn)證
權(quán)限管理
用戶(hù)識(shí)別
用戶(hù)門(mén)戶(hù)
員工門(mén)戶(hù)
伙伴門(mén)戶(hù)
信息發(fā)布
OCRM

營(yíng)銷(xiāo)管理
積分管理
集團(tuán)協(xié)同
服務(wù)管理
分析型CRM





精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
計(jì)劃管理
組織機(jī)構(gòu)
綜合查詢(xún)
用戶(hù)輪廓分析
業(yè)務(wù)應(yīng)用
協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)
用戶(hù)分層分級(jí)
事件營(yíng)銷(xiāo)
會(huì)員管理
服務(wù)請(qǐng)求
用戶(hù)忠誠(chéng)度分析
協(xié)同銷(xiāo)售

計(jì)費(fèi)處理

促銷(xiāo)管理
個(gè)性化推薦
滿(mǎn)意度管理
營(yíng)銷(xiāo)有效性分析
協(xié)同服務(wù)
交易處理
效益分析
用戶(hù)服務(wù)分析

用戶(hù)
管理

用戶(hù)查詢(xún)
產(chǎn)品管理
用戶(hù)信息展現(xiàn)
用戶(hù)分配
用戶(hù)歸并
渠道分析




廣告平臺(tái)
統(tǒng)一用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)
查重匹配引擎
數(shù)據(jù)訂閱發(fā)布
質(zhì)量管理
用戶(hù)統(tǒng)一數(shù)據(jù)庫(kù)
規(guī)則管理
安全管理
主數(shù)據(jù)模型


工具層（KPI、報(bào)表、OLAP分析、查詢(xún)、挖掘）

后臺(tái)系統(tǒng)
資源采集
內(nèi)容制作
內(nèi)容管理
播出分發(fā)
…
大運(yùn)維平臺(tái)
項(xiàng)目二
幻燈片11
1.建設(shè)統(tǒng)一用戶(hù)主數(shù)據(jù)庫(kù)，統(tǒng)一各個(gè)渠道客戶(hù)認(rèn)證和行為，為各個(gè)系統(tǒng)提供唯一、標(biāo)準(zhǔn)的用戶(hù)數(shù)據(jù)
管理層與決策層
運(yùn)營(yíng)與業(yè)務(wù)人員


管理運(yùn)營(yíng)
央視網(wǎng)


多維度主題分析
業(yè)務(wù)洞察，營(yíng)銷(xiāo)分析

數(shù)據(jù)質(zhì)量管理
日常運(yùn)營(yíng)報(bào)表(靜態(tài)/動(dòng)態(tài)）

手機(jī)央視網(wǎng)
統(tǒng)一用戶(hù)中心
CBO*
用戶(hù)基礎(chǔ)信息
統(tǒng)一用戶(hù)視圖管理
統(tǒng)一用戶(hù)集成平臺(tái)
實(shí)時(shí)

用戶(hù)關(guān)系信息
數(shù)據(jù)同步
信息服務(wù)提供
用戶(hù)統(tǒng)一視圖數(shù)據(jù)庫(kù)
互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)
用戶(hù)
實(shí)時(shí)
合并清洗
用戶(hù)行為信息
實(shí)時(shí)
央視看點(diǎn)
數(shù)據(jù)存儲(chǔ)
實(shí)時(shí)
。。。
實(shí)時(shí)/批量
監(jiān)管治理
互動(dòng)社交平臺(tái)
共享服務(wù)平臺(tái) / 統(tǒng)一流程平臺(tái)

發(fā)布
..
生產(chǎn)系統(tǒng)
幻燈片12
2. 基于統(tǒng)一用戶(hù)主數(shù)據(jù)庫(kù)，建設(shè)跨渠道、統(tǒng)一會(huì)員管理系統(tǒng)，增強(qiáng)CNTV客戶(hù)粘性，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
幻燈片13
統(tǒng)一用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)流示意
平臺(tái)域
終端域
內(nèi)容域



多終端采編播總平臺(tái)
采集
全媒體發(fā)布系統(tǒng)
全媒體集成播控系統(tǒng)
手機(jī)電視集成播控平臺(tái)
全媒體生產(chǎn)管理


央視微視
央視新聞
公益廣告
新聞拍客
個(gè)性化導(dǎo)航
全媒體媒資管理
內(nèi)容匯聚
C-MALL
國(guó)家網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)據(jù)庫(kù)

衛(wèi)視
內(nèi)容聚合云平臺(tái)
業(yè)務(wù)域

C-BO*平臺(tái)
綜合業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)
商業(yè)智能
個(gè)性化用戶(hù)體驗(yàn)管理
央視
社交電視
跨屏廣告
操作型CRM
全渠道營(yíng)銷(xiāo)
統(tǒng)一會(huì)員管理
分析型CRM
BI
數(shù)據(jù)挖掘
統(tǒng)一計(jì)費(fèi)
大數(shù)據(jù)中心

數(shù)據(jù)訂閱發(fā)布
質(zhì)量管理
查重匹配引擎
主數(shù)據(jù)模型
統(tǒng)一用戶(hù)主數(shù)據(jù)中心
數(shù)據(jù)封裝
規(guī)則管理
安全管理
大運(yùn)維平臺(tái)（安全、監(jiān)控、財(cái)務(wù)、HR）
幻燈片14
效益與目標(biāo)：為CCTV建設(shè)更完善、準(zhǔn)確的節(jié)目綜合評(píng)估體系，提供數(shù)據(jù)依據(jù)
收視指標(biāo)

全渠道客戶(hù)信息



CNTV門(mén)戶(hù)
客戶(hù)基礎(chǔ)信息
網(wǎng)絡(luò)傳播
成本效益
節(jié)目綜
合評(píng)估體系


CBO*
客戶(hù)關(guān)系信息
數(shù)據(jù)信息封裝訂閱
統(tǒng)一客戶(hù)匯總建模
數(shù)據(jù)挖掘分析

愛(ài)西柚
客戶(hù)狀態(tài)信息
預(yù)警監(jiān)控
資源消耗





新聞門(mén)戶(hù)
客戶(hù)愛(ài)好信息
主機(jī)資源消耗

互動(dòng)社交平臺(tái)
客戶(hù)行為信息
央視看點(diǎn)

客戶(hù)頻率信息

參與用戶(hù)數(shù)預(yù)估
提前壓力模擬測(cè)試

手機(jī)央視
分析預(yù)測(cè)信息
14
幻燈片15
效益與目標(biāo)：為各個(gè)渠道/系統(tǒng)提供統(tǒng)一用戶(hù)信息服務(wù)能力
統(tǒng)一數(shù)據(jù)服務(wù)能力建設(shè)
數(shù)據(jù)
安全
管理
數(shù)據(jù)封裝
模型映射
管理
數(shù)據(jù)分析處理
數(shù)據(jù)服務(wù)封裝
數(shù)據(jù)加工處理
元數(shù)據(jù)
管理
ETL數(shù)據(jù)處理
采集
轉(zhuǎn)換
加載
分發(fā)
統(tǒng)一主數(shù)據(jù)存儲(chǔ)
統(tǒng)一用戶(hù)數(shù)據(jù)
統(tǒng)一元模型
幻燈片16
效益與目標(biāo)：依托統(tǒng)一客戶(hù)平臺(tái)，為CNTV科學(xué)運(yùn)營(yíng)決策、精細(xì)化客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)及精益生產(chǎn)服務(wù)
定制化BI應(yīng)用及解決方案
IT信息管理系統(tǒng)智能化


BI應(yīng)用能力建設(shè)
展現(xiàn)能力組件化和產(chǎn)品化
交互儀表盤(pán)
移動(dòng)BI
Widget
地圖分析
腦圖分析
分析能力組件化和產(chǎn)品化
16
幻燈片17
效益與目標(biāo)：個(gè)性化—基于大數(shù)據(jù)的用戶(hù)分類(lèi)
通過(guò)大數(shù)據(jù)的計(jì)算能力，將用戶(hù)投射至不同的維度，形成用戶(hù)畫(huà)像，同時(shí)生成個(gè)性化門(mén)戶(hù)
聊天數(shù)據(jù)
電視數(shù)據(jù)


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個(gè)人興趣、情感、屬性到社會(huì)關(guān)系分析（社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)分析）
內(nèi)容理解、話題發(fā)現(xiàn)、話題傳播
人與信息的關(guān)系，包括：傾向性、可信性、聲譽(yù)度、影響力、yq分析 ……（未完，全文共13794字，當(dāng)前僅顯示3281字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《中央電視臺(tái)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展工作方案》）