對外傳播江蘇城市形象的問題及改進(jìn)策略

目錄/提綱：……
一、對外傳播中江蘇城市形象存在的問題
4、文化推廣渠道缺乏
一是由于省市級媒體或國內(nèi)媒體向世界的報(bào)道議題沒有引起傳播對象的重視
二、提升對外傳播中江蘇城市形象的對策建議
二是可適當(dāng)借助影視劇等手段，作為江蘇城市形象對外傳播的有效載體
2、制定多方協(xié)同形象傳播策略
4、針對省內(nèi)外籍人士重點(diǎn)推廣
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對外傳播江蘇城市形象的問題及改進(jìn)策略

摘要：在對外形象傳播中，江蘇城市存在著宣傳力度內(nèi)強(qiáng)外弱、城市形象未顯明晰、傳播力度存在不均及文化推廣渠道缺乏、全球關(guān)注熱點(diǎn)不一等問題。為解決上述問題，建議可促進(jìn)世界主流媒體正面報(bào)道、制定多方協(xié)同形象傳播策略、梳理傳播目標(biāo)改善傳播模式、針對省內(nèi)外籍人士重點(diǎn)推廣、借助重要國際活動發(fā)力宣傳以強(qiáng)化江蘇各市的國際形象傳播。

隨著全球化進(jìn)程加快，國際交往日趨深入，城市形象的國際傳播正越來越多地引起地方政府和城市管理者的重視。江蘇城市形象的對外傳播不僅是我國國家形象對外傳播的有機(jī)組成部分,也是江蘇提高國際知名度、影響力和競爭力的重要途徑。揚(yáng)州大學(xué)張愛鳳老師承擔(dān)的江蘇省社科基金項(xiàng)目“對外傳播中的江蘇城市形象”，通過對外媒數(shù)據(jù)挖掘、實(shí)地考察、人物
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鎮(zhèn)江、南通、連云港；泰州、淮安、鹽城、宿遷等四個梯隊(duì)。通過谷歌全球搜索指數(shù)分析，揚(yáng)州在國內(nèi)享有較高的知名度和認(rèn)同度，但是在對外傳播中的形象并不突出。此外，如泰州、淮安、鹽城、宿遷等城市，在對外傳播中的影響力更小，近3年，外媒報(bào)道數(shù)量僅有1篇或2篇。就主動傳播來看，江蘇省政府網(wǎng)站、13地級市政府網(wǎng)站除鎮(zhèn)江、南通外，都建立了對外傳播英文網(wǎng)站。整體而言，各地市級對外傳播網(wǎng)站語言的多樣性、內(nèi)容的豐富性、信息更新的及時性以及頁面的友好性、與網(wǎng)民的互動性都還有較大提升空間。
4.文化推廣渠道缺乏。文化軟實(shí)力是城市形象的重要組成部分。據(jù)調(diào)查，全球各區(qū)域?qū)Α敖K”的信息搜索自2007年后呈下降趨勢，且搜索新聞量比較大的信息來源以《中國日報(bào)》信息為主，來源于世界主流媒體的消息較少。江蘇城市具有較強(qiáng)的文化軟實(shí)力，但在對外傳播中，這些軟實(shí)力卻未得到充分傳播。究其原因，一是由于省市級媒體或國內(nèi)媒體向世界的報(bào)道議題沒有引起傳播對象的重視。二是因?yàn)榻K城市在對外傳播的策略層缺乏專業(yè)指導(dǎo)規(guī)劃，對外傳播形式較單一，內(nèi)容針對性、互動性較弱。
5.全球關(guān)注熱點(diǎn)不一。據(jù)國際搜索引擎熱搜結(jié)果顯示，亞洲、大洋洲的網(wǎng)民對江蘇關(guān)注度最高，其中巴基斯坦、韓國、印度、馬來西亞、澳大利亞、新西蘭等國網(wǎng)民對江蘇的關(guān)注度較高。在歐美地區(qū)，俄羅斯、加拿大、德國、美國、英國等國網(wǎng)民對江蘇的關(guān)注度相對較高。非洲因互聯(lián)網(wǎng)普及率低，僅南非網(wǎng)民對江蘇的關(guān)注度高，而南美洲網(wǎng)民對江蘇的關(guān)注度普遍不高。海外網(wǎng)民對江蘇的熱度搜索關(guān)鍵詞中，包含了“南京”和“蘇州”兩個主要城市，說明知名城市對江蘇形象的塑造和傳播具有一定的作用。
二、提升對外傳播中江蘇城市形象的對策建議
1.促進(jìn)世界主流媒體正面報(bào)道。建議一是在重大事件、重要活動時，各城市可注重與世界主流媒體駐中國記者站的聯(lián)系，積極設(shè)置有效的議題，提升江蘇城市在世界主流媒體上的曝光度，以達(dá)到“先知曉、再了解、后認(rèn)同”的傳播效果。二是可適當(dāng)借助影視劇等手段，作為江蘇城市形象對外傳播的有效載體。如可借鑒韓國影視劇對旅游城市的形象推廣策略，與一些名導(dǎo)演合作，有計(jì)劃地推出一些針對不同國家和地區(qū)受眾、以江蘇城市為表現(xiàn)對象、講述江蘇故事的影視劇目。此外，也借鑒日本、澳大利亞、美國等國家的旅游城市在新浪微博的傳播策略，加強(qiáng)利用海外社交媒體如推特、臉書等進(jìn)行互動性、針對性強(qiáng)的對外傳播。
2.制定多方協(xié)同形象傳播策略。據(jù)觀察，江蘇各市的對外傳播多各自為陣，未能形成有效的合力，且主導(dǎo)城市對外傳播的多為政府的宣傳部門和當(dāng)?shù)孛襟w，大學(xué)和科研院所學(xué)者參與較少。建議可通過省級層面牽頭,有效組織，吸引專家、學(xué)者成為各市對外傳播智囊團(tuán)成員，為提升所在城市的知名度和美譽(yù)度獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。其中各市有關(guān)部門應(yīng)牽頭做好對外傳播的組織和協(xié)調(diào)工作，通過課題、會議、活動，組建 ……（未完，全文共3013字，當(dāng)前僅顯示1522字，請閱讀下面提示信息。收藏《對外傳播江蘇城市形象的問題及改進(jìn)策略》）