對外傳播江蘇城市形象的問題及改進策略

目錄/提綱：……
一、對外傳播中江蘇城市形象存在的問題
4、文化推廣渠道缺乏
一是由于省市級媒體或國內媒體向世界的報道議題沒有引起傳播對象的重視
二、提升對外傳播中江蘇城市形象的對策建議
二是可適當借助影視劇等手段，作為江蘇城市形象對外傳播的有效載體
2、制定多方協(xié)同形象傳播策略
4、針對省內外籍人士重點推廣
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對外傳播江蘇城市形象的問題及改進策略

摘要：在對外形象傳播中，江蘇城市存在著宣傳力度內強外弱、城市形象未顯明晰、傳播力度存在不均及文化推廣渠道缺乏、全球關注熱點不一等問題。為解決上述問題，建議可促進世界主流媒體正面報道、制定多方協(xié)同形象傳播策略、梳理傳播目標改善傳播模式、針對省內外籍人士重點推廣、借助重要國際活動發(fā)力宣傳以強化江蘇各市的國際形象傳播。

隨著全球化進程加快，國際交往日趨深入，城市形象的國際傳播正越來越多地引起地方政府和城市管理者的重視。江蘇城市形象的對外傳播不僅是我國國家形象對外傳播的有機組成部分,也是江蘇提高國際知名度、影響力和競爭力的重要途徑。揚州大學張愛鳳老師承擔的江蘇省社科基金項目“對外傳播中的江蘇城市形象”，通過對外媒數(shù)據(jù)挖掘、實地考察、人物
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鎮(zhèn)江、南通、連云港；泰州、淮安、鹽城、宿遷等四個梯隊。通過谷歌全球搜索指數(shù)分析，揚州在國內享有較高的知名度和認同度，但是在對外傳播中的形象并不突出。此外，如泰州、淮安、鹽城、宿遷等城市，在對外傳播中的影響力更小，近3年，外媒報道數(shù)量僅有1篇或2篇。就主動傳播來看，江蘇省政府網(wǎng)站、13地級市政府網(wǎng)站除鎮(zhèn)江、南通外，都建立了對外傳播英文網(wǎng)站。整體而言，各地市級對外傳播網(wǎng)站語言的多樣性、內容的豐富性、信息更新的及時性以及頁面的友好性、與網(wǎng)民的互動性都還有較大提升空間。
4.文化推廣渠道缺乏。文化軟實力是城市形象的重要組成部分。據(jù)調查，全球各區(qū)域對“江蘇”的信息搜索自2007年后呈下降趨勢，且搜索新聞量比較大的信息來源以《中國日報》信息為主，來源于世界主流媒體的消息較少。江蘇城市具有較強的文化軟實力，但在對外傳播中，這些軟實力卻未得到充分傳播。究其原因，一是由于省市級媒體或國內媒體向世界的報道議題沒有引起傳播對象的重視。二是因為江蘇城市在對外傳播的策略層缺乏專業(yè)指導規(guī)劃，對外傳播形式較單一，內容針對性、互動性較弱。
5.全球關注熱點不一。據(jù)國際搜索引擎熱搜結果顯示，亞洲、大洋洲的網(wǎng)民對江蘇關注度最高，其中巴基斯坦、韓國、印度、馬來西亞、澳大利亞、新西蘭等國網(wǎng)民對江蘇的關注度較高。在歐美地區(qū)，俄羅斯、加拿大、德國、美國、英國等國網(wǎng)民對江蘇的關注度相對較高。非洲因互聯(lián)網(wǎng)普及率低，僅南非網(wǎng)民對江蘇的關注度高，而南美洲網(wǎng)民對江蘇的關注度普遍不高。海外網(wǎng)民對江蘇的熱度搜索關鍵詞中，包含了“南京”和“蘇州”兩個主要城市，說明知名城市對江蘇形象的塑造和傳播具有一定的作用。
二、提升對外傳播中江蘇城市形象的對策建議
1.促進世界主流媒體正面報道。建議一是在重大事件、重要活動時，各城市可注重與世界主流媒體駐中國記者站的聯(lián)系，積極設置有效的議題，提升江蘇城市在世界主流媒體上的曝光度，以達到“先知曉、再了解、后認同”的傳播效果。二是可適當借助影視劇等手段，作為江蘇城市形象對外傳播的有效載體。如可借鑒韓國影視劇對旅游城市的形象推廣策略，與一些名導演合作，有計劃地推出一些針對不同國家和地區(qū)受眾、以江蘇城市為表現(xiàn)對象、講述江蘇故事的影視劇目。此外，也借鑒日本、澳大利亞、美國等國家的旅游城市在新浪微博的傳播策略，加強利用海外社交媒體如推特、臉書等進行互動性、針對性強的對外傳播。
2.制定多方協(xié)同形象傳播策略。據(jù)觀察，江蘇各市的對外傳播多各自為陣，未能形成有效的合力，且主導城市對外傳播的多為政府的宣傳部門和當?shù)孛襟w，大學和科研院所學者參與較少。建議可通過省級層面牽頭,有效組織，吸引專家、學者成為各市對外傳播智囊團成員，為提升所在城市的知名度和美譽度獻計獻策。其中各市有關部門應牽頭做好對外傳播的組織和協(xié)調工作，通過課題、會議、活動，組建 ……（未完，全文共3013字，當前僅顯示1522字，請閱讀下面提示信息。收藏《對外傳播江蘇城市形象的問題及改進策略》）