畢業(yè)設(shè)計(jì)開(kāi)題：民族品牌形象的提升策略研究

大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開(kāi)題報(bào)告
學(xué)院 工商管理學(xué)院
專(zhuān)業(yè)年級(jí) 2008級(jí)工商管理

設(shè)計(jì)（論文）題目 民族品牌形象的提升策略研究
選題的目的及意義：
改革開(kāi)放30年來(lái)，中國(guó)的民族企業(yè)逐漸建立自己的民族品牌。但是縱觀(guān)我們民族品牌的總體水平，我們的民族起步較晚，與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還存在很大的差距。隨著我國(guó)加入世貿(mào)組織，國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，面對(duì)國(guó)外強(qiáng)勢(shì)品牌的一系列的強(qiáng)有力的沖擊，我們的品牌意識(shí)也隨之增強(qiáng)，在已經(jīng)落后了近半個(gè)
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。好的品牌不僅傳播有效，接觸到更廣泛的大眾特別是目標(biāo)_，而且還要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，形成消費(fèi)者強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力。而縱觀(guān)現(xiàn)今我們的民族品牌，多數(shù)企業(yè)往往沒(méi)有深刻認(rèn)識(shí)到實(shí)現(xiàn)品牌形象統(tǒng)籌管理的重要性，沒(méi)有兼顧品牌知名度、品牌美譽(yù)度和品牌忠誠(chéng)度的平衡發(fā)展，品牌文化欠缺且對(duì)品牌的保護(hù)意識(shí)相對(duì)薄弱。
本案則針對(duì)以上提出的問(wèn)題，借鑒前人的研究成果和實(shí)際案例，提出自己的看法，希望對(duì)我們民族品牌的提升有些許幫助。
畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)研究方法：
（一） 文獻(xiàn)研究法
文獻(xiàn)研究法是根據(jù)一定的研究目的或課題，通過(guò)調(diào)查文獻(xiàn)來(lái)獲得資料，從而全面地、正確地了解掌握所要研究問(wèn)題的一種方法。文獻(xiàn)研究法被子廣泛用于各種學(xué)科研究中。其作用有：①能了解有關(guān)問(wèn)題的歷史和現(xiàn)狀，幫助確定研究課題。②能形成關(guān)于研究對(duì)象的一般印象，有助于觀(guān)察和訪(fǎng)問(wèn)。③能得到現(xiàn)實(shí)資料的比較資料。④有助于了解事物的全貌。
（二） 定性分析法
定性分析法就是對(duì)研究對(duì)象進(jìn)行“質(zhì)”的方面的分析。具體地說(shuō)是運(yùn)用歸納和演繹、分析與綜合以及抽象與概括等方法，對(duì)獲得的各種材料進(jìn)行思維加工，從而能去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里，達(dá)到認(rèn)識(shí)事物本質(zhì)、揭示內(nèi)在規(guī)律。
論文框架設(shè)計(jì)
第一章，緒論（課題研究的背景，發(fā)展階段及問(wèn)題）
第二章，民族品牌形象的提升策略（提高品牌知名度的創(chuàng)新策略，提高品牌美譽(yù)度的創(chuàng)新策略，提高品牌忠誠(chéng)度的創(chuàng)新策略）
第三章， 總結(jié)論文
主要參考文獻(xiàn)：
[1]程宇寧•品牌策劃與管理[M]•中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011
[2]王長(zhǎng)征等•西方品牌形象及其管理理論研究綜述[J]•外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理.2007•29（12）：15-21
[3]范秀成等•品牌形象綜合測(cè)評(píng)模型及其應(yīng) ……（未完，全文共1549字，當(dāng)前僅顯示984字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)設(shè)計(jì)開(kāi)題：民族品牌形象的提升策略研究》）