羅田縣實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的調(diào)研思考

目錄/提綱：……
一、我縣商標(biāo)發(fā)展的現(xiàn)狀
（一）“量”多“質(zhì)”少，商標(biāo)發(fā)展不平衡
一是申請注冊商標(biāo)數(shù)量多，實際使用商標(biāo)數(shù)量少
二是商品商標(biāo)多，服務(wù)商標(biāo)少
三是普通商標(biāo)多，“名標(biāo)”少
（二）“商”多“標(biāo)”少，商標(biāo)覆蓋與產(chǎn)業(yè)發(fā)展不同步
（三）“用”多“管”少，商標(biāo)使用效果不彰
一是有“標(biāo)”不“露”，商標(biāo)“用”不出來
二是有“貨”不會“炒”，商標(biāo)“火”不起來
二、商標(biāo)戰(zhàn)略實施中反映出的主要問題
三、實施商標(biāo)戰(zhàn)略、助推經(jīng)濟發(fā)展的建議
一是要走農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化之路，促商標(biāo)整合
二是要走科技發(fā)展之路，展商標(biāo)價值
三是要走合資合作之路，促商標(biāo)成長
（二）圍繞服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，打造現(xiàn)代旅游服務(wù)商標(biāo)品牌
一是以商標(biāo)立軸，大框架建設(shè)服務(wù)體系
二是以商標(biāo)著色，大手筆繪就旅游發(fā)展藍圖
三是以商標(biāo)為綱，大氣魄構(gòu)建商貿(mào)格局
（三）圍繞商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，構(gòu)建高效的商標(biāo)服務(wù)機制
……
實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略 助推縣域經(jīng)濟發(fā)展
羅田縣實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的調(diào)研思考

在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)是地方經(jīng)濟發(fā)展的細(xì)胞,商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品進入市場的通行證，是企業(yè)最值錢的牌子�？煽诳蓸饭局肝榈卖敺蛟f過：“假如一場大火把可口可樂所有的物化資產(chǎn)一夜之間燒毀的話，它很快就可以起死回生，因為憑可口可樂商標(biāo)品牌就可以向銀行貸款，就可以恢復(fù)生機�！鄙虡�(biāo)品牌的力量由此可見一斑。今年7月份，瀕臨破產(chǎn)的唯冠科技(深圳)有限公司與美國蘋果公司的iPad商標(biāo)之爭落下帷幕，蘋果公司支付6000萬美元(約合3.8億元人民幣)一攬子解決商標(biāo)權(quán)屬糾紛，商標(biāo)再次向世人展現(xiàn)了它的強健“肌肉”。實施商標(biāo)戰(zhàn)略，助推經(jīng)濟發(fā)展的重要性不言而喻。我縣商標(biāo)現(xiàn)狀如何，反映出哪些問題，如何解決？就此我談?wù)剮c粗淺看法。
一、我縣商標(biāo)發(fā)展的現(xiàn)狀

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中沒有重推。在產(chǎn)品包裝、節(jié)會慶典等媒介上突出使用的是產(chǎn)品的通用名稱（如金銀花露、板栗）或企業(yè)名稱，而應(yīng)該突出的商標(biāo)卻羞答答地隱藏在媒介一隅，沒有擦亮商標(biāo)這塊“金字招牌”，也就沒有很好地吸引消費者注意力。
二、商標(biāo)戰(zhàn)略實施中反映出的主要問題
(一)商標(biāo)總量不夠,部分企業(yè)的市場依存度較低。截至2012年,全縣市場主體17355戶,其中內(nèi)資企業(yè)1614戶。平均每48個市場主體一個商標(biāo),每5個企業(yè)一個商標(biāo)。還有80%的企業(yè)屬于商標(biāo)空白戶,市場依存度較低,發(fā)展緩慢。
(二)服務(wù)商標(biāo)發(fā)展緩慢,說明全縣第三產(chǎn)業(yè)有待加強。羅田縣位于大別山生態(tài)文化旅游核心景區(qū),旅游資源和服務(wù)內(nèi)容都十分豐富,然而全縣的服務(wù)商標(biāo)卻發(fā)展緩慢,數(shù)量只占商標(biāo)總量的1.7%,服務(wù)領(lǐng)域著名商標(biāo)還沒有實現(xiàn)零的突破。全縣服務(wù)商標(biāo)發(fā)展緩慢,說明了我縣第三產(chǎn)業(yè),特別是旅游服務(wù)業(yè)的發(fā)展空間廣闊。
(三)商標(biāo)的潛力挖掘不夠,利用商標(biāo)駕馭市場的能力亟待提高。商標(biāo)的法定特質(zhì)還告訴我們,它具有促進使用權(quán)人生產(chǎn)規(guī)�；①|(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品商品化的功能。為什么有的企業(yè)能夠迅速壯大？是因為這些企業(yè)充分利用商標(biāo)這一功能，準(zhǔn)許他人進行貼牌生產(chǎn)，從而快速擴張。目前,我們的企業(yè)在這方面做得還不夠。
三、實施商標(biāo)戰(zhàn)略、助推經(jīng)濟發(fā)展的建議
(一) 圍繞建設(shè)生態(tài)經(jīng)濟示范縣，發(fā)展地域特色農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)。羅田縣是板栗之鄉(xiāng)、茯苓之鄉(xiāng)、甜柿之鄉(xiāng),蒼術(shù)和金銀花的品質(zhì)、產(chǎn)量在省內(nèi)外聞名遐邇。一是要走農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化之路，促商標(biāo)整合�，F(xiàn)在，“羅田板栗”地理標(biāo)志商標(biāo)已成功注冊，我們要以此為契機，堅持“共享利益、共擔(dān)風(fēng)險”原則，整合板栗產(chǎn)業(yè)主體，做大羅田板栗產(chǎn)業(yè)這塊“蛋糕”，使商標(biāo)成為助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“發(fā)動機”。二是要走科技發(fā)展之路，展商標(biāo)價值。要通過引進先進技術(shù)、設(shè)備以及管理人才，苦練“內(nèi)功”，提升產(chǎn)品的技術(shù)含量，培養(yǎng)核心競爭力。三是要走合資合作之路，促商標(biāo)成長。大力招商引資，將外來的馳名商標(biāo)“嫁接”到羅田。這不僅能夠給我縣帶來大項目，而且一個大項目能拉起一條產(chǎn)業(yè)鏈、形成一片產(chǎn)業(yè)群。這不僅能夠迅速提升羅田產(chǎn)品的能見度，而且可以充分發(fā)揮外來馳名商標(biāo)的“鰱魚效應(yīng)”，攪活本地企業(yè)商標(biāo)使用的一池春水，倒逼我縣商標(biāo)“優(yōu)生快長”。
（二）圍繞服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，打造現(xiàn)代旅游服務(wù)商標(biāo)品牌。建設(shè)大別山最具特色生態(tài)經(jīng)濟示范縣，發(fā)展全域旅游,必須突破性發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)商標(biāo): 一是以商標(biāo)立軸，大框架建設(shè)服務(wù)體系。目前，羅田面臨著“過去不曾有、將來未必有”的多重疊加發(fā)展機遇。作為后發(fā)趕超的山區(qū)縣，旅游服務(wù)業(yè)既是我縣發(fā)展的“短板”，同時又是我們實現(xiàn)彎道超越的希望所在。我們應(yīng)著力構(gòu)建現(xiàn)代服務(wù)體系，大力提升服務(wù)質(zhì)量，推動更多的資金流、物流、人流涌入羅田。二是以商標(biāo)著色，大手筆繪就旅游發(fā)展藍圖。以天堂寨、薄刀峰等景區(qū)為核心，著力打造大別川百里生態(tài)畫廊，以羅田的眾多自然風(fēng)光、文化旅游為補充，建成華中旅游最佳目的地，通過內(nèi)聯(lián)外引方式，打造具有影響力 ……（未完，全文共2487字，當(dāng)前僅顯示1581字，請閱讀下面提示信息。收藏《羅田縣實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的調(diào)研思考》）