服裝區(qū)域品牌建設(shè)之路的思考

目錄/提綱：……
一、區(qū)域品牌的含義
（一）服裝產(chǎn)業(yè)在我市經(jīng)濟(jì)中占重要的地位
（二）服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展平穩(wěn)
（三）企業(yè)管理得到加強(qiáng)
三、開展服裝區(qū)域品牌建設(shè)是服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)的需要
（一）傳統(tǒng)發(fā)展模式下服裝產(chǎn)業(yè)面臨諸多困難
（二）服裝企業(yè)品牌建設(shè)及競(jìng)爭(zhēng)能力滯后于周邊地區(qū)
（三）服裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新及贏利能力較弱
四、**服裝企業(yè)品牌創(chuàng)建對(duì)策
（一）區(qū)域品牌**服裝的推廣
一是充分利用**地理區(qū)域優(yōu)勢(shì)
二是明確**服裝品牌的定位，突現(xiàn)**服裝的核心價(jià)值
三是依托**服裝的聚集效應(yīng)推廣**服裝
（二）鼓勵(lì)企業(yè)建立長(zhǎng)期的品牌策略
（三）企業(yè)品牌與區(qū)域品牌相互促進(jìn)利用
（四）培養(yǎng)**服裝品牌核心價(jià)值
（五）建立專業(yè)服裝市場(chǎng)，搭建**服裝品牌的宣傳平臺(tái)
（六）建立專業(yè)機(jī)構(gòu)“品牌促進(jìn)委員會(huì)”，推進(jìn)**服裝區(qū)域品牌的建設(shè)
……
關(guān)于**服裝區(qū)域品牌建設(shè)之路的思考

　　　**市服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)近30年的發(fā)展，已經(jīng)成為**市的一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)。**服裝產(chǎn)業(yè)在原材料供應(yīng)、產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售、新產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。通過(guò)企業(yè)品牌建設(shè)提升產(chǎn)品的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力是服裝產(chǎn)業(yè)提升轉(zhuǎn)型的必然趨勢(shì)，以政府為主導(dǎo)，做好**服裝區(qū)域品牌的推廣，將**打造為國(guó)際服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、采購(gòu)基地，鼓勵(lì)企業(yè)在使用**服裝品牌的同時(shí)，創(chuàng)立具有企業(yè)自身特色的品牌，積極拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，做大做強(qiáng)**服裝產(chǎn)業(yè)，是**服裝區(qū)域品牌建設(shè)的重要任務(wù)。
　　　一、區(qū)域品牌的含義
　　　品牌是一種標(biāo)識(shí),更是社會(huì)、公眾和市場(chǎng)對(duì)一個(gè)企業(yè)的認(rèn)知、評(píng)價(jià)和印象,是一種重要的經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)。實(shí)施品牌戰(zhàn)略,是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)運(yùn)作及其產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的必然要求;是我國(guó)企業(yè)及其產(chǎn)品從根本上進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),走向國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的有效舉措。它不是產(chǎn)品本身,而是產(chǎn)品體現(xiàn)出的文化情愫、情感氛圍、人際親和、敬業(yè)向上等人文精神;它不是質(zhì)量,而是產(chǎn)品中體現(xiàn)出的質(zhì)量意識(shí);它不是服務(wù),而是凝結(jié)在服務(wù)中的服務(wù)理念和服務(wù)藝術(shù);它也不是營(yíng)銷策略,而是指導(dǎo)策略制訂和實(shí)施的經(jīng)營(yíng)理念、道德。品牌文化其實(shí)就是經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)最有效的管理紐帶。
　　　區(qū)域品牌就是一種集合經(jīng)濟(jì)的公共經(jīng)濟(jì)品牌。例如景德鎮(zhèn)
……（新文秘網(wǎng)http://m.jey722.cn省略842字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
。目前我市擁有“中國(guó)出口服裝制造名城”、“中國(guó)服裝跨國(guó)采購(gòu)產(chǎn)業(yè)基地”等區(qū)域品牌，是中國(guó)主要的出口服裝制造基地之一，生產(chǎn)設(shè)備先進(jìn)、技術(shù)工人充足、管理水平高，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)基礎(chǔ)堅(jiān)固。
　　　　三、開展服裝區(qū)域品牌建設(shè)是服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)的需要
　　�。ㄒ唬﹤鹘y(tǒng)發(fā)展模式下服裝產(chǎn)業(yè)面臨諸多困難
　　　　1、服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁明顯不足，慢于我市工業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。近五年來(lái)我市規(guī)模以上服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值及利稅增長(zhǎng)逐步趨緩，占規(guī)上工業(yè)的產(chǎn)值的比重逐年下降，明顯要慢于全市工業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。
表一：2004-2008年規(guī)模服裝企業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)
　 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年
單位數(shù)（個(gè)） 252 224 236 249 262
總產(chǎn)值（億元） 85.5 98 107.5 125.4 131.4
占規(guī)上工業(yè)比重（%） 29.7 27.3 23.7 22.9 20.4
服裝行業(yè)增速（%） -5.0 14.6 9.7 16.7 4.8
規(guī)上工業(yè)增速（%） 36.3 24.9 26.3 21.0 17.7
　　　　2、服裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)逐步向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移，區(qū)域間比較優(yōu)勢(shì)不明顯。服裝受勞動(dòng)力成本、土地供應(yīng)、稅收優(yōu)惠政策等影響，生產(chǎn)將會(huì)逐步向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移。我市服裝產(chǎn)業(yè)是利用80年代緊靠上海的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和上海勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)向周邊地區(qū)轉(zhuǎn)移的有利時(shí)機(jī)而得到快速發(fā)展，多年發(fā)展后勞動(dòng)力成本、土地成本等承接轉(zhuǎn)移的比較優(yōu)勢(shì)正在逐漸喪失。國(guó)家《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》明確指出要大力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，將逐步形成沿海接單、內(nèi)地加工、內(nèi)外市場(chǎng)兼顧的新型服裝產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。
　　�。ǘ┓b企業(yè)品牌建設(shè)及競(jìng)爭(zhēng)能力滯后于周邊地區(qū)。目前**服裝擁有省級(jí)名牌產(chǎn)品2只，**市級(jí)名牌產(chǎn)品6只，全國(guó)馳名商標(biāo)2件，**市著名商標(biāo)9件。作為服裝大市，這些品牌的數(shù)量和層次還顯得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，與**“中國(guó)出口服裝制造名城”地位不相稱。**服裝業(yè)核準(zhǔn)的注冊(cè)商標(biāo)已有330件，但只有50件在小規(guī)模使用，商標(biāo)閑置率高達(dá)８5％，**服裝業(yè)正面臨著企業(yè)想創(chuàng)牌卻無(wú)‘牌’可創(chuàng)和有商標(biāo)資產(chǎn)卻閑置浪費(fèi)的雙重尷尬。與寧波、常熟的服裝大市相比，我市在品牌建設(shè)存在巨大差距，如常熟服裝產(chǎn)業(yè)擁有8個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品、3個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)。
　　�。ㄈ┓b產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新及贏利能力較弱。我市服裝企業(yè)以貼牌加工為主，企業(yè)創(chuàng)新的積極性不高，更多企業(yè)采取的是穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，生產(chǎn)工藝的更新、科技的投入、品牌的運(yùn)營(yíng)等方面存在明顯的不足。2008年全市服裝企業(yè)科技投入經(jīng)費(fèi)為1.48億元，占全市的比重為18.1%。我市絕大多數(shù)服裝企業(yè)沒(méi)有自己的銷售渠道，受制于委托加工企業(yè)，沒(méi)有產(chǎn)品定價(jià)權(quán)，貼牌生產(chǎn)模式的弊端逐步呈現(xiàn)，企業(yè)贏利能力較弱。
表二：2004-2008年規(guī)模服裝企業(yè)效益數(shù)據(jù)
　 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年
單位數(shù)（個(gè)） 252 224 236 249 262
利稅總額（億元） 4.58 6.21 6.36 8.37 8.95
增速（%） -36.6 35.8 2.4 31.5 7.0
利潤(rùn)總額（億元） 2.32 3.16 2.86 3.59 3.04
增速（%） -49.5 35.9 -9.4 25.4 -15.2
　　　四、**服裝企業(yè)品牌創(chuàng)建對(duì)策
　　�。ㄒ唬﹨^(qū)域品牌**服裝的推廣。
　　　　一是充分利用**地理區(qū)域優(yōu)勢(shì)。**市地處長(zhǎng)三角的中心地帶，隨著杭州灣大橋的建成通車，區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)更加凸現(xiàn)；**的服裝產(chǎn)業(yè)既有緊靠上海借力發(fā)展、引智發(fā)展的便利，又有商務(wù)成本、物流成本相對(duì)低廉的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。二是明確**服裝品牌的定位，突現(xiàn)**服裝的核心價(jià)值。清晰的品牌定位才有品牌核心價(jià)值的穩(wěn)定，**服裝要從區(qū)域優(yōu)勢(shì)出發(fā)，以先進(jìn)的制造優(yōu)勢(shì)為特點(diǎn)，以長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域?yàn)橹攸c(diǎn)， 逐步推進(jìn)，抱團(tuán)作戰(zhàn)。三是依托**服裝的聚集效應(yīng)推廣**服裝。從產(chǎn)業(yè)集群的聚集性和區(qū)域品牌的關(guān)系來(lái)看，產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展將使當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)群，從而有利于區(qū)域品牌的形成。企業(yè)品牌與區(qū)域品牌想結(jié)合，兩者互相促進(jìn)，交互發(fā)展。四是以**服裝為媒介，行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，通過(guò)對(duì)**服裝企業(yè)資源整合，即有各個(gè)企業(yè)的特點(diǎn)，又能發(fā)揮**服裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。五是政府要支持**服裝這個(gè)區(qū)域性品牌的建設(shè)，以行業(yè)協(xié)會(huì)為主導(dǎo)，建立**服裝品牌的核心價(jià)值。政府要著力引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型發(fā)展，積極推動(dòng)企業(yè)從貼牌向自主品牌轉(zhuǎn)型，切 ……（未完，全文共4683字，當(dāng)前僅顯示2366字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《服裝區(qū)域品牌建設(shè)之路的思考》）