縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)調(diào)研報(bào)告

目錄/提綱：……
一、主要做法及成效
一是領(lǐng)導(dǎo)高度重視
二是突出質(zhì)量安全
三是深化科技支撐
四是加強(qiáng)指導(dǎo)服務(wù)
五是創(chuàng)建電商品牌
二、存在的主要問(wèn)題
一是農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)模效應(yīng)弱小
二是商標(biāo)品牌開(kāi)發(fā)培育不充分
三是品牌產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)知名度低
四是發(fā)展要素保障不夠有力
五是農(nóng)業(yè)著名商標(biāo)品牌不多
三、對(duì)策及建議
1、壯大產(chǎn)業(yè)培育品牌
2、支持主體創(chuàng)建品牌
3、提高質(zhì)量?jī)?yōu)化品牌
4、整合資源利用品牌
5、建立縣域電商品牌
6、加大營(yíng)銷推介品牌
……
**縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)調(diào)研報(bào)告

大力培育壯大農(nóng)產(chǎn)品品牌，既是增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，更是促進(jìn)農(nóng)民增收致富的必由之路。近期，**縣委政研室聯(lián)合縣農(nóng)業(yè)局等部門，采取實(shí)地調(diào)研、召開(kāi)座談會(huì)、問(wèn)卷調(diào)查等方式，對(duì)我縣培育壯大農(nóng)產(chǎn)品品牌、促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展情況進(jìn)行了專題調(diào)研�，F(xiàn)將調(diào)研情況報(bào)告如下：
一、主要做法及成效
近年來(lái)，**縣立足農(nóng)業(yè)資源稟賦，積極實(shí)施品牌興農(nóng)戰(zhàn)略，加快“三品一標(biāo)”認(rèn)證步伐，不斷增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)有力地促進(jìn)了全縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、農(nóng)民增收及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。目前，全縣擁有農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品中食品加工注冊(cè)商標(biāo)**件，其中省著名商標(biāo)*個(gè)（ ）；“三品一標(biāo)”認(rèn)證產(chǎn)品**個(gè)，其中無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品**個(gè)、綠色食品**個(gè)、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品**個(gè)、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品*個(gè)，一批叫得響的農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值得到初步顯現(xiàn)。
在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)方面，主要做了以下幾項(xiàng)工作：
一是領(lǐng)導(dǎo)高度重視。近年來(lái)，縣委按照 “兩山一品，一帶六化”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展
……（新文秘網(wǎng)http://m.jey722.cn省略681字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
研究所肉牛科技示范基地。
四是加強(qiáng)指導(dǎo)服務(wù)。農(nóng)業(yè)、林業(yè)、工商、商糧等職能部門，加大對(duì)涉農(nóng)企業(yè)、個(gè)體戶商標(biāo)注冊(cè)的指導(dǎo)、服務(wù)力度，幫助龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作組織解決技改擴(kuò)能、品牌創(chuàng)建、基地建設(shè)等問(wèn)題，指導(dǎo)企業(yè)（組織）申請(qǐng)申報(bào)農(nóng)產(chǎn)品名優(yōu)品牌，精心培育和爭(zhēng)創(chuàng)地理商標(biāo)、著名商標(biāo)，先后注冊(cè)了“**”、“**”、“**”、“**”等農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)。“**”、“**”被成功評(píng)定為省著名商標(biāo)，**、**、**先后成功獲取國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品。
五是創(chuàng)建電商品牌。積極挖掘和研發(fā)包裝了**、**、**、**、**等一批網(wǎng)銷主推商品。由政府采取購(gòu)買服務(wù)的方式，集中拍攝制作了通圖，建立了統(tǒng)一LOGO和縣域農(nóng)特產(chǎn)品公共品牌“**”，開(kāi)發(fā)注冊(cè)了“***”、“***”、“***”、“**”等電商貨源商標(biāo)，舉辦了“首屆**文化節(jié)”、“**節(jié)”等推介宣傳活動(dòng)，取得了農(nóng)村電商“無(wú)公害蔬菜直采基地”，“****直采基地”授牌。
二、存在的主要問(wèn)題
雖然**縣農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)品牌總量不少，縣委、縣政府也做了重點(diǎn)品牌的整合推廣工作，但這些商標(biāo)品牌給**農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來(lái)預(yù)期效益還沒(méi)有完全彰顯，主要存在以下問(wèn)題：
一是農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)模效應(yīng)弱小�？梢哉f(shuō)“產(chǎn)品一火車、產(chǎn)量一車皮”是對(duì)我縣農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售現(xiàn)狀的一個(gè)形象概括，我縣農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)普遍為作坊式經(jīng)營(yíng)，家族式管理，封閉式發(fā)展，品牌認(rèn)知度不高，產(chǎn)品沒(méi)有統(tǒng)一的品牌標(biāo)識(shí)，集聚效應(yīng)不強(qiáng)。不論在地域上還是在產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)上，都存在一定的分散性和分割性，難以形成組團(tuán)出擊、抱團(tuán)聯(lián)合，集中打響品牌的合力。如***，產(chǎn)量處在全市同類產(chǎn)品領(lǐng)先地位，但沒(méi)有形成統(tǒng)一的品牌，規(guī)模效益與其他地方**有差距，品牌效應(yīng)還不大。
二是商標(biāo)品牌開(kāi)發(fā)培育不充分。大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工者，認(rèn)識(shí)不到位，缺乏創(chuàng)建品牌的意識(shí)。一些經(jīng)營(yíng)主體缺乏參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的磨煉，滿足于小富即安，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)目光。我縣注冊(cè)的商標(biāo)品牌的**件，實(shí)際使用的商標(biāo)**件，閑置率達(dá)**%。而對(duì)品牌開(kāi)發(fā)培育的投入不夠，在品牌推廣、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面有效的、專業(yè)的措施很少，許多品牌連**本地人都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)，品牌閑置現(xiàn)象突出，品牌增效的作用未得到充分發(fā)揮。
三是品牌產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)知名度低。我縣現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品，主要是分揀分級(jí)包裝粗加工產(chǎn)品，精深加工、二次增值產(chǎn)品少，高科技產(chǎn)品更少，懂得質(zhì)量管理的技術(shù)人才較少，缺乏將特色產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌的加工包裝環(huán)節(jié)，質(zhì)量保證能力較差。品牌銷售仍以實(shí)體市場(chǎng)為主，沿用傳統(tǒng)批發(fā)、零售模式，品牌傳播渠道單一，主要是通過(guò)超市賣場(chǎng)、土特產(chǎn)專賣店等銷售，缺乏統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)模式和要求，隨著現(xiàn)代市場(chǎng)機(jī)制的發(fā)展，這種單一的營(yíng)銷模式和品牌渠道已經(jīng)不能適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的需求。
四是發(fā)展要素保障不夠有力。主要是政策支持力度還不能滿足農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展壯大的需要。存在創(chuàng)建、培育、扶持農(nóng)業(yè)品牌的政策還不夠穩(wěn)定完善，資金投入不足等問(wèn)題；信貸支農(nóng)力度不夠，貸款擔(dān)保等制約因素較多，農(nóng)業(yè)企業(yè)融資艱難。農(nóng)業(yè)作為弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)格局仍未改變，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱。如，*****申請(qǐng)用于擴(kuò)建**的**萬(wàn)元貸款，因缺乏抵押物及銀行擔(dān)心貸款回收風(fēng)險(xiǎn)，一直沒(méi)有到位，影響了企業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)。再如，我縣***需兌付**補(bǔ)貼資金**萬(wàn)元，目前財(cái)政資金缺口達(dá)**多萬(wàn)元。
五是農(nóng)業(yè)著名商標(biāo)品牌不多。目前，全縣有農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品中食品加工注冊(cè)商標(biāo)**個(gè)，但其中省著名商標(biāo)只有2個(gè)，僅占**%，國(guó)家級(jí)名牌產(chǎn)品及商標(biāo)還是空白，品牌多、小、散，影響力不大，加之產(chǎn)業(yè)鏈條較短，精細(xì)深加工產(chǎn)品缺乏，許多品質(zhì)優(yōu)良農(nóng)產(chǎn)品只能以原料和中間產(chǎn)品形式銷售，不僅價(jià)格上不去，影響 ……（未完，全文共3789字，當(dāng)前僅顯示1914字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)調(diào)研報(bào)告》）