目錄/提綱:……
一、我縣馳著名商標(biāo)品牌發(fā)展現(xiàn)狀:
二、馳著名商標(biāo)助企強(qiáng)勢(shì)發(fā)展
三、存在的問(wèn)題
(一)工業(yè)方面
1、企業(yè)制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的少
2、企業(yè)廣告宣傳投入少,宣傳渠道窄,影響力低
(二)地理標(biāo)志商標(biāo)在使用中存在的問(wèn)題和制約因素
1、受土地制約,流轉(zhuǎn)受限,種植規(guī)模小且散
2、主導(dǎo)市場(chǎng)銷售的公司、合作社市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力弱
四、關(guān)于品牌創(chuàng)建的建議
(一)是企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)商標(biāo)意識(shí)和品牌意識(shí)
(三)是鞏固和完善實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)政策
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關(guān)于我縣品牌建設(shè)的意見(jiàn)建議
一、我縣馳著名商標(biāo)品牌發(fā)展現(xiàn)狀:
近年來(lái),縣工商局在縣委、縣政府的正確領(lǐng)導(dǎo)和大力支持下,牢固樹立“促經(jīng)濟(jì)就要抓品牌、抓品牌就是促發(fā)展”的意識(shí),積極推進(jìn)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略,品牌強(qiáng)縣戰(zhàn)略結(jié)出了累累碩果。自2008年,山東東岳化工有限公司的“東岳聯(lián)邦及圖”成功爭(zhēng)創(chuàng)我縣第一件中國(guó)馳名商標(biāo)以來(lái),山東黃河龍集團(tuán)有限公司的“黃河龍”商標(biāo)、山東江辰時(shí)裝有限公司的“海思堡ASPOP”商標(biāo)、山東博豐利眾化工有限公司的“魯桓”商標(biāo)、山東梨花面業(yè)有限公司的“梨花及圖”商標(biāo)、山東巨明機(jī)械有限公司的“巨明及圖”、山東天齊的“ ”商標(biāo)先后被國(guó)家工商局商標(biāo)局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。截止目前,縣有效商標(biāo)注冊(cè)2211件,其中馳名商標(biāo)
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自獲得中國(guó)馳名商標(biāo)后,通過(guò)一系列的宣傳和社會(huì)認(rèn)知,企業(yè)發(fā)展水平再上一個(gè)臺(tái)階。小麥?zhǔn)崭顧C(jī)系列位列全國(guó)同行業(yè)前三名,玉米收割機(jī)機(jī)系列進(jìn)入到同行業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)的行列。
企業(yè)獲得中國(guó)馳名商標(biāo)后,帶來(lái)的不僅僅是企業(yè)效益的顯著增長(zhǎng),品牌知名度大幅提升,而且企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)-知識(shí)產(chǎn)權(quán)的提升得到越來(lái)越多的認(rèn)可,通過(guò)商標(biāo)的運(yùn)作,可以為股東創(chuàng)造出超額利潤(rùn)或價(jià)值。如山東巨明機(jī)械有限公司的“巨明”商標(biāo)被國(guó)際知名會(huì)計(jì)師事務(wù)所德勤、安永兩家事務(wù)所評(píng)估值達(dá)1000萬(wàn)元以上;山東江辰時(shí)裝有限公司的“海思堡ASPOP”商標(biāo)被評(píng)估折價(jià)800萬(wàn)元注入在北京新三版掛牌的山東海思堡服裝服飾集團(tuán)股份有限公司。
山東省著名商標(biāo)的認(rèn)定,對(duì)中、小企業(yè)品牌的快速提升也發(fā)揮了巨大作用。例如淄博孫樹強(qiáng)扒雞醬蹄有限公司的“孫樹強(qiáng)”商標(biāo)2008年被認(rèn)定省著名商標(biāo)后,通過(guò)9年來(lái)的品牌塑造提升,與2008年相比,產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)翻番,并在2012年設(shè)立了濰坊孫樹強(qiáng)扒雞醬蹄有限公司,直銷門店由60家,發(fā)展到輻射整個(gè)魯中300余家門店。
三、存在的問(wèn)題
(一)工業(yè)方面
1、企業(yè)制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的少。全縣馳著名商標(biāo)企業(yè)23家(馳名商標(biāo)7件中有5件為省著名商標(biāo)),有明確品牌發(fā)展規(guī)劃的只有東岳、海思堡、天齊等5家,占比22%;
2、企業(yè)廣告宣傳投入少,宣傳渠道窄,影響力低。
(二)地理標(biāo)志商標(biāo)在使用中存在的問(wèn)題和制約因素
1、受土地制約,流轉(zhuǎn)受限,種植規(guī)模小且散。
2、主導(dǎo)市場(chǎng)銷售的公司、合作社市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力弱。
四、關(guān)于品牌創(chuàng)建的建議
(一)是企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)商標(biāo)意識(shí)和品牌意識(shí)。商標(biāo)是產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、企業(yè)信譽(yù)的綜合載體。應(yīng)當(dāng)看到,當(dāng)前我縣仍有一些企業(yè)對(duì)商標(biāo)的重要性認(rèn)識(shí)不到位,缺乏強(qiáng)烈的品牌意識(shí)、商標(biāo)觀念,認(rèn)識(shí)不到“品牌”背后的巨大的經(jīng)濟(jì)利益,不能主動(dòng)利用商標(biāo)占領(lǐng)市場(chǎng),創(chuàng)立品牌;
因此,建立由政府主導(dǎo)、主管部門負(fù)責(zé)、新聞媒體支持、社會(huì)公眾廣泛參與的商標(biāo)法律法規(guī)宣傳工作體系顯得尤為必要。引導(dǎo)我縣的高新技術(shù)、物流及文化等新興產(chǎn)業(yè)及時(shí)將自主創(chuàng)新成果、文化創(chuàng)意成果進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。加大商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的宣傳力度,引導(dǎo)企業(yè)在國(guó)際貿(mào)易中使用自主商標(biāo),鼓勵(lì)企業(yè)積極進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè),幫助企業(yè)進(jìn)行海外_。
(二)是積極扶持支柱產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的品牌發(fā)展。以產(chǎn)業(yè)政策為導(dǎo)向,以高新技術(shù)等支柱產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn),加強(qiáng)對(duì)新材料、精細(xì)化工、新能源和節(jié)能環(huán)保等六大新興產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo),鼓勵(lì)企業(yè)注冊(cè)商標(biāo),采取政府政策扶持、宣傳
財(cái)政補(bǔ)貼等辦法,助推企業(yè)創(chuàng)立自主品的積極性,營(yíng)造爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)馳名商標(biāo)、塑造中國(guó)行業(yè)領(lǐng)軍品牌。
(三)是鞏固和完 ……(未完,全文共2203字,當(dāng)前僅顯示1400字,請(qǐng)閱讀下面提示信息。
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