發(fā)揮優(yōu)勢 迎接挑戰(zhàn) 強(qiáng)化縣級臺的地位和作用

目錄/提綱：……
一、進(jìn)一步發(fā)揮主流媒體喉舌功能的優(yōu)勢
二、進(jìn)一步構(gòu)建品牌欄目、品牌活動的優(yōu)勢
三、進(jìn)一步融合新媒體的優(yōu)勢
一是放低身段，主動融合，搭建融電視、電腦、手機(jī)于一體的新媒體服務(wù)平臺
二是運(yùn)用新媒體手段豐富電視節(jié)目的內(nèi)容，彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視的不足
三是發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的硬件優(yōu)勢，做強(qiáng)做大文化產(chǎn)業(yè)
四、進(jìn)一步弘揚(yáng)“永康廣電精神”的優(yōu)勢
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發(fā)揮優(yōu)勢 迎接挑戰(zhàn) 強(qiáng)化縣級臺的地位和作用

隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的崛起和迅猛發(fā)展，作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視，無論是在傳播方式、傳播渠道和傳播效果上，還是在受眾的覆蓋面和傳播的影響力等方面，都面臨著空前的危機(jī)和挑戰(zhàn)。而處在縣一級的廣播電視媒體，人力、財(cái)力和現(xiàn)有的覆蓋范圍都無法與上級媒體相比擬。那么，縣級廣電媒體如何讓當(dāng)?shù)氐氖鼙妼⑹种械男o或遙控器鎖定在縣級的頻道上？如何在危機(jī)中求生存、夾縫中求發(fā)展？筆者認(rèn)為，只有堅(jiān)守主流陣地，凸顯品牌效應(yīng)，融合新媒體，順應(yīng)媒介發(fā)展潮流，壯大事業(yè)發(fā)展實(shí)力，最大限度地發(fā)揮自身各方面的優(yōu)勢，才能經(jīng)受住新媒體帶來的各種挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。
一、進(jìn)一步發(fā)揮主流媒體喉舌功能的優(yōu)勢
新媒體與生俱來的開放性，天然地與受眾的要求相契合，受眾在手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體上如魚得水，而廣播電視等傳統(tǒng)媒體則面臨著主流_被削弱、公信力遭質(zhì)疑的危機(jī)和挑戰(zhàn)。但是，我們應(yīng)該看到，廣播電視作為黨和人民的喉舌的性質(zhì)和功能，決定了它在傳播主流價值觀、引導(dǎo)社會公眾輿論方面有著新媒體不可比擬的優(yōu)勢和能力。作為縣級廣播電視臺，要從本地的實(shí)際出發(fā)，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢。
創(chuàng)新主題報道，提高服務(wù)黨委政府中心工作的水平。近年來，永康廣播電視臺把創(chuàng)新重大主
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氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒的作用。
二、進(jìn)一步構(gòu)建品牌欄目、品牌活動的優(yōu)勢
新媒體通過無處不在的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微博等，以其快捷的發(fā)布速度、海量的信息內(nèi)容、便捷的刷新流程、低廉的發(fā)布成本，從傳統(tǒng)主流媒體中搶走了大量的受眾，尤其是具有較強(qiáng)消費(fèi)力和二次傳播力的年輕客戶群流失數(shù)量更是與日俱增，使得傳統(tǒng)媒體的受眾呈現(xiàn)出明顯的老齡化趨勢，爭奪受眾正成為傳統(tǒng)媒體，尤其是本來就處在弱勢的縣級廣電媒體不得不面對的一大難題。
作為縣級廣電媒體，要保住聽眾的耳朵、吸引觀眾的眼球，只有辦好節(jié)目、打造品牌欄目，才能鎖定固有的受眾群，這是與新媒體爭奪受眾群的不二法寶。除了辦好《永康新聞》、《直播永康》、《行風(fēng)熱線》、《連心橋》等欄目，結(jié)緣大量的聽眾觀眾之外，還針對不同的受眾群，培育和造就了幾檔具有專業(yè)化、本土化、貼近性、實(shí)用性的欄目。《西津茶館》是一檔電視方言節(jié)目，選題上與百姓工作生活息息相關(guān)，感情上與人民群眾心心相印，表達(dá)上用百姓通俗易懂的土話，深刻反映了百姓現(xiàn)實(shí)生存狀態(tài)、思想感情、社會問題和美好夢想，節(jié)目深受百姓稱贊，主持人成為老中青觀眾的偶像�！缎呛訕穲@》是一檔為少年兒童提供服務(wù)的廣播節(jié)目，以活潑有趣的內(nèi)容、溫語春風(fēng)的形式，形成了長期穩(wěn)定的高收聽率。電視對農(nóng)節(jié)目《鄉(xiāng)土鄉(xiāng)約》和電臺對農(nóng)欄目《金土地》，是與本地農(nóng)民距離最近、獲取各項(xiàng)政策和信息速度最快、內(nèi)容最全的重要窗口，是全方位服務(wù)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的一條重要渠道，通過幾大板塊的報道，唱活“四季歌”，以科學(xué)發(fā)展的角度唱品質(zhì)、唱銷路、唱效益，進(jìn)行科研式、體驗(yàn)式、算賬式、對比式的報道，贏得了農(nóng)民朋友的歡迎和喜愛，形成穩(wěn)固的收聽收視定勢，去年雙雙被評為省里的優(yōu)秀節(jié)目。實(shí)踐一再證明，品牌欄目是實(shí)現(xiàn)品牌媒體、品牌頻道的前提和基礎(chǔ)，縣級廣播電視臺只有根據(jù)本土化、專業(yè)化、品牌化、精品化的要求，推出一批內(nèi)涵豐富、各具特色、形式多樣、富有個性的品牌欄目，才能滿足不同受眾的收聽收看習(xí)慣和欣賞需求，才能在本地形成較高的收聽收視率和影響力。
精心組織文化品牌活動，吊住廣大觀眾品嘗文化大餐的“胃口”，也是與新媒體爭奪受眾群的重要手段。由我臺主辦的《華溪春潮》春節(jié)聯(lián)歡晚會，已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了28屆，成為了永康人民不可或缺、翹首期盼的精神“年夜飯”，晚會錄播實(shí)況頻頻在省電視多個頻道和央視播出，成為全國同行紛至沓來考察“取經(jīng)”的一個保留節(jié)目，創(chuàng)下了上海大世界基尼斯“縣級電視臺連續(xù)舉辦春節(jié)晚會之最”，多次榮獲省電視文藝“牡丹獎”，獲得省首屆電視品牌活動獎。由《華溪春潮》挖掘、提煉、包裝的民間節(jié)目《十八蝴蝶》和《九獅圖》紅遍大江南北，走出國門，傾倒法國、新西蘭等國外觀眾。以《華溪春潮》為龍頭，永康廣播電視臺先后舉辦了10屆“健康寶貝秀”、6屆“陽光燦爛六月天”、9屆“新年音樂會”等，都成了廣大市民喜聞樂見、膾炙人口的文化大餐，還充分利用廣電大劇院每年舉辦三、五十場大型文藝演出，進(jìn)行演出實(shí)況錄播，豐富了視屏內(nèi)容，吸引了受眾的眼球，在為全市人民提供豐盛的精神食糧的同時，也取得了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。
三、進(jìn)一步融合新媒體的優(yōu)勢
鞏固傳統(tǒng)媒體的地位和發(fā)展新媒體，兩者并不矛盾，如果在競爭中相互融合，各自取長補(bǔ)短，那么廣播電視便能迎來屬于自己的全媒體時代。
一是放低身段，主動融合，搭建融電視、電腦、手機(jī)于一體的新媒體服務(wù)平臺。過去，大部分電視臺都建有自己的互聯(lián)網(wǎng)站。我們把廣播電視新聞節(jié)目、生活資訊甚至廣告信息也放在網(wǎng)站上，打破了時間的界限，網(wǎng)友也隨時可以找到自己想要的信息。還有不少廣電網(wǎng)站還建有論壇，可以和受眾進(jìn)行直接對話和交流，有很好的互動性。廣電網(wǎng)站剛剛建起來的時候，關(guān)注的人比較多，但是久而久之，社會關(guān)注度也逐漸降低，特別是微博、微信等新媒介產(chǎn)品廣受網(wǎng)友追捧后，廣電傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺的競爭力就令人擔(dān)憂。為此，不少廣電臺正視現(xiàn)實(shí)，著手打造和培育全媒體平臺。平湖、海寧等臺都邁出了創(chuàng)新的步伐，值得我們的借鑒。我們臺也在探索，出臺了手機(jī)媒體應(yīng)用籌建方案，爭取今年底投入建設(shè)，通過完善網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和手機(jī)終端運(yùn)營，形成電視、電腦、手機(jī)于一體的廣播電視視聽服務(wù)平臺，形成三屏融合的新格局。網(wǎng)民不僅可以在電腦上瀏覽廣電網(wǎng)站，而且可以通過手機(jī)下載無線客戶端，在手機(jī)上同步收看本地廣電臺節(jié)目，并可以發(fā)表評論，網(wǎng)友間也可以開展互動，以此贏得廣電媒體轉(zhuǎn)型的先機(jī)。
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