汽車聽眾的多元化 呼喚廣播電臺的專業(yè)化
汽車電臺的興起,壟斷了絕大部分電臺的廣告市場。為了分一杯羹,很多初具雛形的專業(yè)電臺紛紛仿效,一起做起了專門針對汽車聽眾的節(jié)目。于是,同質(zhì)化競爭開始了。而隨著汽車業(yè)的不斷發(fā)展,汽車聽眾也在發(fā)生著巨大的變化,他們對廣播有更多的需求,呼喚著更為豐富的專業(yè)化電臺的出現(xiàn)?梢哉f,廣播已經(jīng)到了必須直面這一變化,勇敢地打破舊框框,發(fā)揮集團(tuán)軍作戰(zhàn)的優(yōu)勢,各個擊破,專業(yè)化多元化發(fā)展的時候了。
同質(zhì)化的汽車電臺讓聽眾沒了選擇
隨著交通電臺市場份額的快速增長,一些原先較有自己特色的電臺比如新聞臺、音樂臺、娛樂臺等迫于生存壓力,也開始轉(zhuǎn)移方向,紛紛為汽車人群設(shè)置節(jié)目。
一開始目標(biāo)人群是出租車司機(jī)及坐出租車的人。那時候私家車不多,為數(shù)有限的出租車還不是大眾交通工具,乘坐出租車的都是些有錢的白領(lǐng)。交通電臺的出現(xiàn)準(zhǔn)確地抓住了這部分收聽人群—
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了。同質(zhì)化的節(jié)目沒有名主持的支撐,吸引不了大家的注意力。出不了品牌節(jié)目,整體的收聽率也就難以有效提升。
造成這樣的結(jié)果,原因并不在于電臺作為一個傳統(tǒng)媒體已經(jīng)沒有發(fā)展空間了,恰恰相反,我認(rèn)為廣播電臺的春天還沒有真正到來。而是在于我們對汽車人群的變化和發(fā)展及他們的收聽需求缺乏富有前瞻性的分析和判斷,沒有及時順應(yīng)形勢,給廣播開辟更廣闊的發(fā)展空間。發(fā)展滯后了!
私家車數(shù)量的快速增長使廣播收聽人群變得多元化
隨著私家車的發(fā)展,乘坐出租車已經(jīng)不再讓人羨慕了,乘坐對象也發(fā)生了根本的變化。而隨著私家車的日益普及,小汽車也已不再是有權(quán)有錢人的專屬奢侈品了,它只是一種變得越來越普通的交通工具。人們用它來承擔(dān)日常的上下班、節(jié)假日的旅游等交通運(yùn)輸任務(wù)。車上除了司機(jī),還有老人、孩子、親戚朋友、同事鄰居……各色人等。他們收入層次不同、文化背景不同、修養(yǎng)不同、愛好不同、年齡不同。因此,車上人群的廣播收聽需求也勢必是多元化的——一個人開車時,有時聽聽音樂,有時靈靈市面;一家人出游時,小孩鬧著要聽兒童節(jié)目,老人想聽聽老歌,開車的會聽會兒路況……收聽需求不斷變化,已經(jīng)成了汽車收聽人群的常態(tài),他們不會只盯著一家電臺從早聽到晚,他們希望廣播能隨時滿足他們的收聽需求,想聽什么就能聽到什么,想什么時候聽到就什么時候聽到,廣播電臺也多元化起來。
可是我們現(xiàn)在同質(zhì)化的廣播電臺完全無法滿足他們的需求,他們只能在想聽廣播的時候隨便找找搜搜,找到就聽,沒有滿意的,就只好轉(zhuǎn)移注意力了。于是廣播的聽眾就這樣日漸流失。
為了解決這個問題,有人新近提出了一個觀點(diǎn),認(rèn)為“碎片式”廣播節(jié)目能符合聽眾的收聽需要。但碎片式廣播怎么操作,可行性如何卻還有待探討。不管怎么樣,即便做成了碎片式廣播,你也不可能讓聽眾只聽你一家吧。
我認(rèn)為聽眾隨時變化的收聽需求確實(shí)在呼喚“碎片式”廣播,但主動權(quán)掌握在聽眾的手里,而不是某一家電臺的手里,他應(yīng)該是聽眾隨時變化的收聽需求及相應(yīng)作出的選擇。而如果我們的電臺能發(fā)展成多元化專業(yè)化的廣播,就可以實(shí)現(xiàn)這個想法,滿足聽眾的需求了。
多元化的聽眾呼喚多元化專業(yè)化的廣播
辦專業(yè)化電臺,這個想法不新鮮。在大家把自己的電臺全部辦成綜合性的汽車電臺之前,一些專業(yè)化電臺其實(shí)已初現(xiàn)端倪,如新聞臺、娛樂臺、交通臺、音樂臺、老年臺……他們各自有自己清晰的定位。從專業(yè)化辦臺的這個角度來講,他們的節(jié)目設(shè)置也許還有點(diǎn)雜,大多數(shù)節(jié)目主持人也許還不夠?qū)I(yè),但方向是明確的?上У氖,這一符合未來廣播發(fā)展趨勢的雛形在不合理的利益分配面前崩潰了。交通電臺投入少,廣告豐,日子過得很好;而新聞臺卻需要投入,廣告收入則有限,可謂干著最苦的活,卻拿著最可憐的工資。各家電臺肥的肥死、瘦的瘦死,于是同一個集團(tuán)不同電臺職工之間的福利待遇被迅速拉大,這不僅影響了低收入專業(yè)電臺人員的工作積極性,年度廣告任務(wù)的壓力也使一些低收入電臺的領(lǐng)導(dǎo)倍感頭疼。
在饑不擇食的情況下,怎么自救呢?很簡單——辦一樣的節(jié)目,并且爭取辦得比你好,去分一杯羹!于是,多家電臺同質(zhì)化的競爭開始了,大家一起做交通電臺,一起報(bào)路況,一起做汽車類的投訴……有新聞、有服務(wù)、有音樂、有娛樂……目標(biāo)人群只有一個,就是開車族,而且還是年輕 ……(未完,全文共3406字,當(dāng)前僅顯示1720字,請閱讀下面提示信息。
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