論文開題：房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略分析

大學本科畢業(yè)論文(設計)開題報告
學院：文學院　　　　　　 專業(yè)班級：09級廣播電視新聞學2班

課題名稱 房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略分析

1、本課題的的研究目的和意義：
隨著中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展，網(wǎng)民人數(shù)的持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的多樣性，互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中扮演越來越重要的角色。截止至2011年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模突破5億，達到5.13億，互聯(lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個百分點，達到38.3%�；ヂ�(lián)網(wǎng)的影響逐步_到人們學習、購物、娛樂、休閑、工作、社交的各個角落。巨大的上網(wǎng)人群，為房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷提供了一個強大的背景，互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中所占比重越來越多，2011年，網(wǎng)民平均每周
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市場推廣打開了一個嶄新的窗口。

2、 文獻綜述（國內(nèi)外研究情況及其發(fā)展）：
對于通常意義上網(wǎng)絡營銷的研究，已經(jīng)達到了相當?shù)睦碚撋疃�，對于實際操作有了很好的指導意義，在互聯(lián)網(wǎng)上可以搜索到的網(wǎng)絡營銷的內(nèi)容不勝枚舉。而房地產(chǎn)作為一種特殊商品，不同于通常意義上適合進行網(wǎng)絡營銷的商品，其網(wǎng)絡營銷的研究起步比較晚，尚未形成一套完整的理論體系。本文將網(wǎng)絡營銷的各種手段在房地產(chǎn)行業(yè)中的應用作為研究的主要視角，致力于研究互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)如何與房地產(chǎn)行業(yè)進行結合，以互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢改善傳統(tǒng)營銷模式，引出互聯(lián)網(wǎng)在房地產(chǎn)營銷中所占的位置，互聯(lián)網(wǎng)營銷在房地產(chǎn)銷售過程中所遇到的問題，如何解決這些問題，以及房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷應該如何有效利用手中的工具進行網(wǎng)絡營銷。

3、 本課題的主要研究內(nèi)容（提綱）和成果形式：
一、 緒論
二、 房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷環(huán)境行業(yè)定位分析以及所存在的問題；
三、 房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷市場研究
四、 房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡營銷開展策略與步驟
成果形式：論文






4、擬解決的關鍵問題：
房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡營銷過程中所遇見的問題，如何解決這些問題？在網(wǎng)絡產(chǎn)品不斷誕生的今天，房地產(chǎn)企業(yè)如何有效利用網(wǎng)絡進行傳播活動？

5、研究思路、方法和步驟：
本文以房地產(chǎn)企業(yè)進入網(wǎng)絡時代，誕生了房地產(chǎn)信息網(wǎng)站和房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)官方微博為切入點，研究網(wǎng)絡媒體營銷對房地產(chǎn)企業(yè)營銷的影響，網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的不同之處及優(yōu)劣勢，探討網(wǎng)絡營銷在房地產(chǎn)行業(yè)中的應用，房地產(chǎn)企業(yè)應如何有效利用網(wǎng)絡營銷工具提高自身的競爭力，以及房地產(chǎn)企業(yè)在網(wǎng)絡營銷中所面臨的問題，及其未來的發(fā)展方向。
本文主要采用理論研究、比較研究和案例研究等常用研究方法。本文中，主要分析房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷的理論基礎，探討房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷的基本特征，分析網(wǎng)絡營銷的競爭優(yōu)勢，對比房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷模式，網(wǎng)絡如何發(fā)揮其優(yōu)勢，做到有效營銷策略。以新浪樂居為例，發(fā)現(xiàn)企業(yè)在網(wǎng)絡營銷過程中所遇見的障礙，如何跨越這種障礙，并分析網(wǎng)絡作為一種新媒體，與傳統(tǒng)媒體相比較之間的差別，不同網(wǎng)絡產(chǎn)品對房地產(chǎn)企業(yè)營銷效果的影響，如何有效利用網(wǎng)絡對企業(yè)產(chǎn)品和文化進行宣傳，了解在不斷變化的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下房地產(chǎn)營銷之路該如何繼續(xù)發(fā)展？從而得到房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷的模式，希望能夠在一定程度上對企業(yè)網(wǎng)絡營銷活動有指導意義。

6、本課題的進度安排：















7、參考文獻：
互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下 ……（未完，全文共2115字，當前僅顯示1344字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題：房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略分析》）