畢業(yè)論文開(kāi)題：B2C電子商務(wù)開(kāi)放平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略研究—基于雙邊市場(chǎng)理論

目錄/提綱：……
一、課題背景及意義
二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
三、研究方法及內(nèi)容
第一、雙邊市場(chǎng)理論分析與電子商務(wù)理論分析方法相結(jié)合
第二、定量分析與定性分析相結(jié)合
四、研究中可能存在的問(wèn)題及解決方案
2、解決方案針對(duì)上述可能存在的問(wèn)題
五、工作計(jì)劃
六、參考文獻(xiàn)
……

畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開(kāi)題報(bào)告

B2C電子商務(wù)開(kāi)放平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略研究
——基于雙邊市場(chǎng)理論

院（系）名稱 經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院
專(zhuān)業(yè)名稱 電子商務(wù)


一、 課題背景及意義
1. 研究背景
1.1 現(xiàn)實(shí)背景
2011年是中國(guó)B2C電子商務(wù)模式分化最為重要的一年。2010 年，淘寶商城開(kāi)始全面推廣，到2011年初淘寶商城正式從淘寶體系中剝離；2010年10月京東商城也正式的向商戶開(kāi)放平臺(tái)，吸引合作伙伴加入；當(dāng)當(dāng)?shù)牡曛械暌仓匦碌玫街匾�，開(kāi)始大力發(fā)展；2011年7月6日，卓越亞馬遜總裁王漢華對(duì)外宣布開(kāi)放第三方賣(mài)家平臺(tái)，推出“我要開(kāi)店”和“卓越亞馬遜物流”服務(wù)。
艾瑞咨詢最近統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中B2C交易規(guī)模達(dá)1791.1億元，占中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模的比重為23.2%， 較2010年的13.7%增長(zhǎng)了9.5個(gè)百分點(diǎn)，占比增長(zhǎng)近一倍；B2C市場(chǎng)中平臺(tái)式B2C交易規(guī)模為955億元，占B2C市場(chǎng)交易規(guī)模的比重為 53.3%，已經(jīng)超過(guò)自主銷(xiāo)售式B2C，并且平臺(tái)式B2
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場(chǎng)”特征的產(chǎn)業(yè)中，平臺(tái)企業(yè)最根本的策略就是如何制定雙邊用戶接入價(jià)格以促使它們能夠接入到平臺(tái)中來(lái)并達(dá)成交易。平臺(tái)企業(yè)的雙邊價(jià)格策略不僅影響到雙邊用戶接入平臺(tái)的需求，而且也影響到平臺(tái)所實(shí)現(xiàn)的交易總量。因此，對(duì)具有“雙邊市場(chǎng)”特征的產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，合理正確地制定平臺(tái)企業(yè)的雙邊價(jià)格結(jié)構(gòu)就成為決定該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

2. 研究意義
2.1 理論意義
“雙邊市場(chǎng)”理論進(jìn)入二十一世紀(jì)后才引起學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界的重視，是產(chǎn)業(yè)組織理論研究的前沿領(lǐng)域。2004年由法國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所(IDEI)和政策研究中心(CEPR)聯(lián)合主辦的“雙邊市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”會(huì)議，標(biāo)志著雙邊市場(chǎng)一般理論的形成。Armstrong(2002，2006)、Rochet和Tirole(2002，2003，2006)、Caillaud和Jullien(2003)等學(xué)者對(duì)雙邊市場(chǎng)的研究做出了開(kāi)創(chuàng)性的貢獻(xiàn)。
目前對(duì)雙邊市場(chǎng)的研究大多針對(duì)具體產(chǎn)業(yè)，如Gabszewicz和Wauthy(2004)、Jeon和Rochet(2007)對(duì)交易中介的理論和實(shí)證研究，Rochet和Tirole(2002)、Wright(2004)、Chakravorti和Roson(2004)對(duì)銀行卡產(chǎn)業(yè)的理論和實(shí)證研究；Kind，Nilssen和Sorgard(2005)|、Jay Pil Choi(2006)、程貴孫對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的研究、Evans、Hagiu、Schmalensee(2005)對(duì)軟件平臺(tái)的研究等等。他們研究了雙邊市場(chǎng)中平臺(tái)企業(yè)雙邊價(jià)格策略、產(chǎn)品捆綁策略、兼容性策略等企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性策略行為，得出了一些與傳統(tǒng)“單邊市場(chǎng)(one-sided market)”所不同的結(jié)論。
本文利用雙邊市場(chǎng)的概念和理論分析方法，從運(yùn)營(yíng)商的角度出發(fā)對(duì)B2C電子商務(wù)開(kāi)放平臺(tái)的定價(jià)方法和運(yùn)營(yíng)策略進(jìn)行了探討，不僅為雙邊市場(chǎng)理論拓展了行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，也為B2C網(wǎng)站增加了新的研究視角。
2.2 實(shí)踐意義
自營(yíng)式B2C平臺(tái)發(fā)展到今天，雖得到了風(fēng)險(xiǎn)資本的認(rèn)可以及用戶的大力支持，但巨資構(gòu)建倉(cāng)儲(chǔ)、物流供應(yīng)鏈體系的運(yùn)營(yíng)成本，一直困擾著B(niǎo)2C網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)者。在自營(yíng)式B2C向B2C開(kāi)放平臺(tái)的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，其贏利模式的也發(fā)生了變化，從原先單純依靠銷(xiāo)售差價(jià)向?yàn)榈谌缴虘籼峁┓⻊?wù)賺取利潤(rùn)。
從雙邊市場(chǎng)的角度分析，B2C開(kāi)放平臺(tái)的贏利模式問(wèn)題可以轉(zhuǎn)化成為平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商向誰(shuí)收費(fèi)和定價(jià)多少的問(wèn)題。雖然目前大部分B2C開(kāi)放平臺(tái)都認(rèn)為自主銷(xiāo)售差價(jià)、廣告、入駐費(fèi)用、交易傭金是B2C開(kāi)放平臺(tái)的主要贏利方向，但這些收入之間的關(guān)系和如何制定合理的收費(fèi)水平，目前很少有人進(jìn)行深入的研究。本文通過(guò)建立一個(gè)雙邊市場(chǎng)定價(jià)模型，研究平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商對(duì)平臺(tái)各參與方的定價(jià)影響因素，以期為運(yùn)營(yíng)者提供一些策略性的指導(dǎo)意見(jiàn)。

二、 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
1. 國(guó)外研究現(xiàn)狀
以下主要討論在雙邊市場(chǎng)的文獻(xiàn)中，對(duì)于本文后面理論的研究分析相關(guān)的幾篇文獻(xiàn)。Caillaud and Jullien (2003) 一文主要分析中間服務(wù)提供商(intermediation service providers)，如聯(lián)誼中心、不動(dòng)產(chǎn)中介以及電子商務(wù)網(wǎng)站等彼此之間不完全價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的模型。Caillaud and Jullien首先探討所有參與者必須只能選擇參與一家(single-homing)平臺(tái)。在此案例中，基本上可將之視為完全競(jìng)爭(zhēng)的情況，因?yàn)樗械膮⑴c者對(duì)那些交易的平臺(tái)并沒(méi)有本質(zhì)上的偏好，只有在某一平臺(tái)擁有較多另一邊參與者參與，或是該平臺(tái)收取較其他平臺(tái)還要低的費(fèi)用，才能吸引更多的參與者。所以在有效率的情況下，均衡的結(jié)果為不論是哪一方的參與者，皆會(huì)選擇參與同一家平臺(tái)。Caillaud and Jullien指出唯一的均衡就是市場(chǎng)上只存在一家平臺(tái)吸引所有的參與者， ……（未完，全文共5770字，當(dāng)前僅顯示2026字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文開(kāi)題：B2C電子商務(wù)開(kāi)放平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略研究—基于雙邊市場(chǎng)理論》）