銀行關(guān)于傳播與文化產(chǎn)業(yè)的調(diào)研

目錄/提綱：……
一、傳播與文化產(chǎn)業(yè)的主要特點(diǎn)
二、傳播與文化產(chǎn)業(yè)的宏觀情況和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策
三、傳播與文化產(chǎn)業(yè)在我行的貸款情況
四、傳播與文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目成功的必備條件
（一）基本面
（二）專業(yè)面
五、傳播與文化產(chǎn)業(yè)的主要風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)及防范措施
（一）基本問題
（二）財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)
二是利息收入減少、利息支出增加
（三）債權(quán)優(yōu)先次序
（四）合約執(zhí)行性和履約時(shí)間性
（五）協(xié)議期限和條件
（六）擔(dān)保
（七）政策風(fēng)險(xiǎn)
六、傳播與文化行業(yè)主要技術(shù)參數(shù)
七、傳播與文化行業(yè)其他應(yīng)關(guān)注的問題
……
一、傳播與文化產(chǎn)業(yè)的主要特點(diǎn)
　　根據(jù)中國(guó)證監(jiān)會(huì)《上市公司行業(yè)分類指引》，傳播與文化產(chǎn)業(yè)分為出版、聲像、廣播電影電視、藝術(shù)、信息傳播業(yè)等個(gè)大類。傳媒產(chǎn)業(yè)和高科技產(chǎn)業(yè)一樣，屬于高風(fēng)險(xiǎn)、高智力、高投入、高回報(bào)的產(chǎn)業(yè)。
　　傳媒產(chǎn)業(yè)各媒介“產(chǎn)品”具有相同特征，盈利模式、收入構(gòu)成相似，集中表現(xiàn)在信息服務(wù)增值更多地體現(xiàn)于媒體所生產(chǎn)的“產(chǎn)品”之外（即廣告收入上），發(fā)行需求彈性較大和規(guī)模效益顯著和集中度高。
　　⒈對(duì)廣告依賴性強(qiáng)。傳媒服務(wù)收入主要來自于節(jié)目或者欄目附加的廣告，這與其他產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征有明顯的不同。廣告是傳媒業(yè)收入的主要來源，約占左右。廣告商為了追求廣告效果，便會(huì)對(duì)收視率高、受眾面積大或發(fā)行量大的媒體產(chǎn)生偏好。
　�、伯�(dāng)同一細(xì)分市場(chǎng)中有兩家以上非常相似的媒體存在時(shí)，處于第二位以后的媒體處境便十分不利，大量的廣告會(huì)不按比例地給予優(yōu)勢(shì)地位的媒體，而廣告商并不考慮第二位的媒體在發(fā)行量或者收視率上與第一位的接近程度。
　�、骋�(guī)模效益顯著。收視率越高，即受眾規(guī)模越大，其廣告收入就越高，而且廣告的單位時(shí)間價(jià)格也越高；紙質(zhì)媒體則發(fā)行量
……（新文秘網(wǎng)http://m.jey722.cn省略744字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
仍實(shí)行事業(yè)單位式的管理_，以保證傳媒的輿論宣傳導(dǎo)向作用，這是傳媒業(yè)的立身之本；
　　專業(yè)性、商業(yè)性傳媒的比重將逐步提高，綜合性傳媒的比重相應(yīng)下降，廣告主將傾向于選擇專業(yè)性傳媒發(fā)布廣告，而分類廣告也將成為時(shí)尚；
　　跨地區(qū)收購地方電視臺(tái)可以擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋范圍，提高單位時(shí)間廣告價(jià)格及吸收廣告投入，而目前主要以跨地區(qū)合作為主要形式；
　　根據(jù)達(dá)成的入世條款，期刊雜志將成為首先向外資開放的領(lǐng)域；中國(guó)每年進(jìn)口外國(guó)大片增加至部，年內(nèi)進(jìn)口電影數(shù)目增加至部；外資還被允許投資中國(guó)影院、投資制作及銷售錄音、錄影帶等視聽產(chǎn)品，并擁有最高的股權(quán)；
　　電信、廣電將在局部地區(qū)對(duì)稱進(jìn)入。年月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)信息產(chǎn)業(yè)部、國(guó)家廣電總局的《關(guān)于加強(qiáng)廣播電視有線網(wǎng)建設(shè)的意見》，推動(dòng)電信、廣電雙向進(jìn)入、互破壟斷、互相準(zhǔn)入。隨著網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展、普及和國(guó)家電信產(chǎn)業(yè)政策的改變（打破“壟斷”），傳媒產(chǎn)業(yè)與電信業(yè)的關(guān)系將更加緊密，二者相互_從而導(dǎo)致混合傳媒集團(tuán)的形成。
　　三、傳播與文化產(chǎn)業(yè)在我行的貸款情況
　　近年來，傳播與文化產(chǎn)業(yè)在我行的貸款份額上升較快。據(jù)總行會(huì)計(jì)部提供的數(shù)據(jù)，截止****年月，廣播電視電影業(yè)在我行的貸款余額為億元，占我行全部貸款余額的。其中：固定資產(chǎn)貸款余額億元，流動(dòng)資金貸款余額億元。按一逾兩呆劃分，廣播電視電影業(yè)不良貸款余額億元，不良貸款率。其中：固定資產(chǎn)貸款不良余額億元，不良率；流動(dòng)資金貸款不良余額億元，不良率。固定資產(chǎn)貸款不良率高于流動(dòng)資金貸款不良率。
　　過去我行在廣播電視電影業(yè)固定資產(chǎn)貸款主要用于廣電中心大樓建設(shè)，借款主體是廣播電視局或電視臺(tái)事業(yè)單位法人，還款來源主要是收入節(jié)余和財(cái)政補(bǔ)貼。地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和財(cái)政狀況直接影響了借款人廣播電視局或電視臺(tái)的還款能力；加之廣播電視局或電視臺(tái)實(shí)行的是收付財(cái)務(wù)管理制度，財(cái)務(wù)成本核算意識(shí)淡薄，造成我行發(fā)放的固定資產(chǎn)貸款只能付息，不能按期還款出現(xiàn)逾期。
　　此外，也有對(duì)電視臺(tái)頻道發(fā)放貸款的。如湖南分行年對(duì)湖南電視臺(tái)下屬的經(jīng)濟(jì)頻道、生活頻道、都市頻道先后發(fā)放貸款萬元。對(duì)廣告收入多的頻道發(fā)放貸款可能是基于還款來源穩(wěn)定，貸款風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小考慮的。但是頻道貸款基本上采取相互擔(dān)保的保證措施，加之頻道的財(cái)務(wù)管理體系不健全，頻道貸款的風(fēng)險(xiǎn)控制相對(duì)較難，存在一定的風(fēng)險(xiǎn)隱患。
　　四、傳播與文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目成功的必備條件
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　�、表�(xiàng)目所在地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)。
　�、蔡娲�。傳媒企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的基本類型是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、銷售經(jīng)營(yíng)、需求經(jīng)營(yíng)；調(diào)整、選擇好經(jīng)營(yíng)主導(dǎo)模式；收縮戰(zhàn)線，發(fā)展主營(yíng)業(yè)務(wù)忌多元化、跨行業(yè)規(guī)模經(jīng)營(yíng)；品牌建設(shè)；寬帶網(wǎng)絡(luò)、廣播電視節(jié)目、信息源渠道、人才隊(duì)伍和廣播、電影、電視、廣電報(bào)刊等單位專有的信息采集權(quán)、制作權(quán)和發(fā)布權(quán)。
　　⒊國(guó)家政策監(jiān)管和準(zhǔn)入障礙。省級(jí)黨報(bào)、廣播電視臺(tái)為核心的集團(tuán)，實(shí)行行政和事業(yè)分開的新管理模式，如出版局與出版社、廣電局與廣電集團(tuán)分開等。提高行業(yè)集中度，如推動(dòng)市（地）、縣（市）廣播電視播出機(jī)構(gòu)的職能轉(zhuǎn)變。發(fā)展頻道頻率的專業(yè)化，加快廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的有效整合，如推動(dòng)報(bào)刊種類和布局的調(diào)整，壓縮總量，對(duì)大量的同質(zhì)媒體實(shí)施兼并與聯(lián)合等。市場(chǎng)整合，以集團(tuán)為龍頭，積極組建書報(bào)刊、音像制品的連鎖營(yíng)銷系統(tǒng)和物流配送系統(tǒng)。
　　（二）專業(yè)面
　�、惫芾黼A層的素質(zhì)、公司的競(jìng)爭(zhēng)力、運(yùn)用債務(wù)的可能性、對(duì)附屬公司的處理、與監(jiān)管機(jī)構(gòu)的關(guān)系、以及在各項(xiàng)影響公司長(zhǎng)期信用的基礎(chǔ)因素下公司的定位等。
　�。ǎ┎呗孕苑较�。投資回報(bào)的準(zhǔn)則、公司預(yù)期的盈利，及其地域分布相對(duì)于公司的管理情況及外在經(jīng)濟(jì)環(huán)境，公司的政策是否穩(wěn)��？管理階層對(duì)于潛在的環(huán)球競(jìng)爭(zhēng)有多清醒？他們采取什么策略以面對(duì)這些挑戰(zhàn)？是否有能力控制增長(zhǎng)、提高市場(chǎng)占有率，有否廣闊的視野、策略，是否有深度和遠(yuǎn)見？能否及早辨認(rèn)出問題業(yè)務(wù)所在以及比市場(chǎng)快一步洞悉有利的契機(jī)？
　�。ǎ┴�(cái)務(wù)理念。 ……（未完，全文共5952字，當(dāng)前僅顯示2090字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《銀行關(guān)于傳播與文化產(chǎn)業(yè)的調(diào)研》）