自媒體時代電視傳媒的發(fā)展路徑

目錄/提綱：……
一、自媒體時代，人人都能成為信息發(fā)布者
1、自媒體的定義
2、自媒體的特征
二、電視傳媒的發(fā)展策略
1、融合利用自媒體特性，發(fā)展電視傳媒自身
2、堅持長項，進(jìn)行差異化競爭
三、媒體合作，制造廣泛影響力
……
自媒體時代電視傳媒的發(fā)展路徑

根據(jù)2013年1月15日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率42.1%。另據(jù)中國社科院發(fā)布的《新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報告（2012）》顯示我國已成為微博用戶世界第一大國。微博作為自媒體時代典型的自媒體媒介和傳播渠道，其用戶增長迅速，截至2012年6月，我國微博用戶總數(shù)已增加到了2.74億，也就是說每5人中有1人使用微博。個人的信息生產(chǎn)和傳播能力被空前地激發(fā)出來，自媒體時代已然到來。那么，在此情況下，電視傳媒該如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，融合利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢發(fā)展下去，是本文探討的主旨。
一、自媒體時代，人人都能成為信息發(fā)布者
1、自媒體的定義。
2003年7月，謝因波曼和克里斯威理斯對自媒體作了定義：自媒體是普通公民經(jīng)由數(shù)字科技與全球知識體系相連，一種提
……（新文秘網(wǎng)http://m.jey722.cn省略631字，正式會員可完整閱讀）……　
向著炮火前進(jìn)》在浙江省同時段所有節(jié)目中收視率第一，利用網(wǎng)絡(luò)推廣是個重要原因。
3）利用自媒體的劣勢來發(fā)展自身。網(wǎng)絡(luò)上信息泛濫失控，難保真實性；另一方面信息量的增加反而會讓受眾花費更多的時間來搜尋自己需要的信息。信息過剩時代，要想贏得競爭，就更需要在為受眾提供信息服務(wù)上下功夫。電視媒體既要提供客觀真實的信息；還要做得通俗易懂，必要時整合編輯、提煉觀點，方便受眾解讀；通過開設(shè)微博、微信等加強與受眾的互動，開辟幫忙服務(wù)、附加服務(wù)等延伸服務(wù)。
2、堅持長項，進(jìn)行差異化競爭。
1）深度報道，獨到評論，增強競爭力。
自媒體時代，人們能更方便快捷、也有更多渠道獲取新聞，選擇權(quán)多了，要求自然也會提高。大家已不僅僅滿足于知道發(fā)生了什么，還想知道為什么會發(fā)生，接下去會如何發(fā)展，甚至還想發(fā)表觀點，參與討論。這就需要電視媒體對事件進(jìn)行深度報道挖掘、表達(dá)獨到觀點立場，增加競爭力。錢江頻道每晚21：30分播出的《九點半》欄目就是一檔對當(dāng)天新聞事件進(jìn)行整合梳理再加上自己獨到觀點以及與觀眾進(jìn)行觀點互動的評論類欄目，欄目獲《新周刊——中國電視排行榜》提名，榮登“2012中國電視滿意度博雅榜”，就說明了這樣的定位獲得了業(yè)界內(nèi)外的認(rèn)可。
2）現(xiàn)場直播常態(tài)化，將電視媒介的優(yōu)勢發(fā)揮到最大化。
直播報道，提高了新聞時效，可以說是電視新聞的一大優(yōu)勢。現(xiàn)在，除了SNG衛(wèi)星直播車，不少電視臺也將3G技術(shù)運用在電視新聞直播中，大大縮小了直播成本，使得日常民生新聞的直播成為可能。所以，電視新聞要運用新的技術(shù)手段，制作出時效性強的新聞，將現(xiàn)場直播常態(tài)化，以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢。
3）提高專業(yè)采編隊伍的專業(yè)素養(yǎng)。
自媒體時代，沒有經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的路人甲乙，都可以成為第一手消息的播報者，而電視臺有專業(yè)的采編隊伍。因此，電視媒體應(yīng)該繼續(xù)擴(kuò)大這一優(yōu)勢，在加強從業(yè)人員政治思想素質(zhì)、專業(yè)技能和專業(yè)知識結(jié)構(gòu)、心理素質(zhì)的同時，培養(yǎng)“編輯記者的媒體經(jīng)營者意識，編輯記者首先應(yīng)當(dāng)把信息內(nèi)容看作是一件面向市場的“產(chǎn)品”，媒體經(jīng)營必須尊重消費者至上的原則，即受眾至上的原則�！薄�2】此外，還要學(xué)習(xí)傳媒新技術(shù)，成為擁有多種能力的全媒體記者。
三、媒體合作，制造廣泛影響力
和不同媒質(zhì)媒體合作，可以進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。錢江頻道曾做過一則“名氣較大”的報道《靜芝尋親》，就是跨地域媒體聯(lián)動的結(jié)果。10年前，女兒靜芝被父母遺棄在蘇州福利院門口，包裹里有父母留下的“十年后七夕杭州西湖斷橋相會”的字條。10年過去了，生身父母如期赴約，收養(yǎng)靜芝的美國夫婦也專程委托中國友人赴約，但卻失之交臂。可令人不可思議的是，錢江頻道民生新聞欄目《范大姐幫忙》的記者在上午拍攝其他片子時無意中記錄下了蘇州夫婦的鏡頭，下午又在斷橋邊遇到了受美國夫婦委托的友人。
這次行動可以說是一次典型的媒體合作，央視、上海東方電視臺、江蘇衛(wèi)視、江蘇城市頻道、南京電視臺、蘇州電視臺以及《姑蘇晚報》、《南京晨報》、《金陵晚報》、《揚子晚報》、《現(xiàn)代快報》都以較大篇幅報道了此事。新浪網(wǎng)在“新聞中心”首頁還鏈接了《浙江電視臺〈范大姐幫忙〉請觀眾幫忙》的消息。報道產(chǎn)生了極大的影響力，事情最后有了圓滿的結(jié)局。而這中間，《范大姐幫忙》不僅僅是報道者，更是事件的參與者和推動者，同時，兩邊父母一直是我們在聯(lián)系，這就擁有了相對獨家的信息 ……（未完，全文共2789字，當(dāng)前僅顯示1773字，請閱讀下面提示信息。收藏《自媒體時代電視傳媒的發(fā)展路徑》）