論文開(kāi)題：網(wǎng)絡(luò)廣告的有效投入分析

工商管理 專業(yè) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
論文題目 網(wǎng)絡(luò)廣告的有效投入分析

選題的目的、意義:
本人所做該論題的目的，在于對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告三方進(jìn)行有效分析，并結(jié)合自己在企業(yè)實(shí)習(xí)的心得給予網(wǎng)絡(luò)廣告有效投入提出些建設(shè)性建議，推廣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展。

選題的研究現(xiàn)狀：
網(wǎng)絡(luò)廣告顧名思義指網(wǎng)絡(luò)上所做的廣告，具體指利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、多媒體、相關(guān)文本的鏈接，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到各互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。 網(wǎng)絡(luò)廣告崛起的速度超出預(yù)料， 全球范圍內(nèi)廣告支出正在從傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移。越來(lái)越多的公司舍棄費(fèi)用較貴的廣播、電視、印刷等傳統(tǒng)廣告， 而選擇網(wǎng)絡(luò)。業(yè)內(nèi)專家指出， 傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去， 取而代之的是網(wǎng)絡(luò)傳媒。網(wǎng)絡(luò)超
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或者通過(guò)些調(diào)研描述出個(gè)趨勢(shì)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的有效投入分析相關(guān)的課題不多，其中艾瑞網(wǎng)專家宋安教授的《網(wǎng)絡(luò)傳播中的“雙循環(huán)”模型——如何進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)廣告投放》、馬志鋒、邢漢承、鄭曉妹《網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的廣告投放Vague 決策模型研究》兩篇論文有對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告投入進(jìn)行分析并提出新模式新想法，較為創(chuàng)新。
這兩篇論文善于運(yùn)用模型來(lái)闡述網(wǎng)絡(luò)廣告投入的新模式，有很強(qiáng)的借鑒意義。但對(duì)于一般企業(yè)來(lái)說(shuō)較為抽象且不易迅速轉(zhuǎn)化。

論文主要內(nèi)容：
論文題目：網(wǎng)絡(luò)廣告的有效投入分析

摘要：
1.術(shù)語(yǔ)解釋及研究的必要性
1.1論題背景
1.2網(wǎng)絡(luò)廣告的主要表現(xiàn)形式
1.3評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告效果的方法
2.網(wǎng)絡(luò)廣告投放所存在的問(wèn)題
2、1對(duì)用戶缺乏了解和調(diào)研
2、2廣告投放中成本問(wèn)題
2、3網(wǎng)絡(luò)廣告投放中媒體組合選擇不夠合理
2、4網(wǎng)絡(luò)廣告的有效投入評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題
3.網(wǎng)絡(luò)廣告三方特性分析
3.1網(wǎng)絡(luò)媒體分析：
3.2用戶分析：
3.3廣告主分析：
3.4結(jié)論
4.解決的對(duì)策
4.1網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)受眾選擇策略
4.2網(wǎng)絡(luò)媒體選擇策略
4.3網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇策略
4.4網(wǎng)絡(luò)廣告投放時(shí)間選擇策略
4.5網(wǎng)絡(luò)廣告與其他媒體廣告的組合策略
5.案例分析
6.參考文獻(xiàn)


研究方法：
本文遵從了“了解問(wèn)題——解釋分析問(wèn)題——解決問(wèn)題”的基本研究方法，并結(jié)合二手資料和一手資料收集。對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的概況做了詳細(xì)的了解，并對(duì)盼盼食品案例進(jìn)行了深入的思考，通過(guò)收集資料以及參考教材、文獻(xiàn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的有效投入提出了符合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的建議。
本文研究的現(xiàn)實(shí)意義：
網(wǎng)絡(luò)廣告的有效投入是廣告主最為關(guān)注的問(wèn)題。本文研究將從用戶、網(wǎng)絡(luò)媒體、廣告主三方的特性進(jìn)行分析，調(diào)查用戶的偏好、分析媒體的運(yùn)作方式及進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告有效評(píng)估的方法運(yùn)用進(jìn)行探討，結(jié)合盼盼食品的案例使得該文更有現(xiàn)實(shí)借鑒意義。
進(jìn)度安排及預(yù)期結(jié)果：
2011年10月30日，與指導(dǎo)老師確定論文選題
2012年1月提交畢業(yè)論文任務(wù)書(shū)，并交予指導(dǎo)老師
2011年11月到2012年1月，查找資料并完成初稿并交予指導(dǎo)老師審閱
2012年2月20日前上交開(kāi)題報(bào)告
2012年3月到4月，修改論文
2012年4月到5月，與指導(dǎo)老師討論，并進(jìn)行最終的修改和完善
2012年5月8日到5月11日提交論文
參考文獻(xiàn)：
【1】菲利普.科特勒，凱文.萊恩.凱勒. 營(yíng)銷(xiāo)管理（第12版）[M].梅清豪譯上海：上海人民出版社，2006
【2】吳建安 郭國(guó)慶. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(第3版） 北京：高等教育出版社 2008
【3】何修猛：現(xiàn)代廣告學(xué)【M】．第七版．上海．復(fù)旦大學(xué)出版社，2008：
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