目錄/提綱:……
一、從5W分析《和平精英》與空軍招飛中心合作的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?br>1、1,廣告?zhèn)鞑フ?br>一要素,對(duì)傳播效果有巨大的影響
1、2,廣告?zhèn)鞑?nèi)容
1、3,廣告?zhèn)鞑デ?br>1、4,廣告?zhèn)鞑ナ鼙?br>1、5,廣告?zhèn)鞑バЧ?br>二、結(jié)論與建議
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基于5W理論分析《和平精英》與空軍招飛中心合作廣告的傳播策略
隨著無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及新媒體的快速發(fā)展,手機(jī)游戲在我國呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,并在手機(jī)游戲市場(chǎng)呈穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)。手機(jī)游戲逐漸成為一個(gè)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的新興領(lǐng)域。其作為新的社交媒介,逐漸成為人與人之間社交的一種新方式,對(duì)社會(huì)關(guān)系的影響也愈加凸顯。2020年,受
疫情影響,人們的娛樂需求激增,手機(jī)游戲站在技術(shù)革命的風(fēng)口上,經(jīng)受住了疫情的考驗(yàn),得到健康平穩(wěn)發(fā)展!2020年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,2020年1-6月,移動(dòng)游戲市場(chǎng)營銷收入增速持續(xù)提升,達(dá)1046.73億元,同比增長35.81%,為276億元。中國游戲市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)中向好,銷售收入也大幅增加,用戶規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢(shì)。
據(jù)艾媒網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),在2020年1月1日至2月12日期間,《和平精英》在手機(jī)客戶端的下載增量超過10億人次。每日峰值用戶數(shù)量和日活用戶在線玩家數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增
……(新文秘網(wǎng)http://m.jey722.cn省略629字,正式會(huì)員可完整閱讀)……
戶的需求和游戲的要求有著更好的把握。游戲是盤隨著我們?nèi)粘I畹囊环N娛樂產(chǎn)品,所以手機(jī)和游戲是非常契合的,并且新版中可以通過與微信好友或者微信朋友圈分享的方式,來獲得新的裝備與游戲幣,使得用戶有非常強(qiáng)的社交屬性,而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正好可以讓人們?cè)谛菹r(shí)間里打打游戲進(jìn)行放松和娛樂。所以,廣告活動(dòng)的主體不再只有以往的“把關(guān)人”,還有廣告的受眾同時(shí)也掌握信息的分享權(quán),即信息的“分享人”,并且隨著互聯(lián)網(wǎng)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,擁有了更加豐富的渠道去發(fā)表自己的觀點(diǎn)、分享自己的感受。
1.2,廣告?zhèn)鞑?nèi)容。傳播內(nèi)容是廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的重中之重,是廣告策略的具體表現(xiàn),影響著廣告的傳播效果!逗推骄ⅰ放c空軍招飛中心合作的廣告?zhèn)鞑?nèi)容為“逐夢(mèng)云端,勇者同行”,弘揚(yáng)國防精神,普及國防意識(shí),向守衛(wèi)國家領(lǐng)空的藍(lán)天勇士致敬,達(dá)到國防科普的目的。同時(shí)在游戲中添加了中國空軍的各種元素,給廣大玩家們留下了深刻印象。進(jìn)入游戲后不再是在出生島等待游戲開始,而是在空軍基地,并且在空軍基地里還能看見各種各樣我們國產(chǎn)的飛機(jī)!并且在游戲開始后送廣大玩家去地圖上資源點(diǎn)的是我國自主研究自造的新一代軍用大型運(yùn)輸機(jī)20,和《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》里的只有一架美制C130中型運(yùn)輸機(jī)不同的是,在《和平精英》中還有兩架為我們玩家保駕護(hù)航的第五代戰(zhàn)斗機(jī)殲-20!從軍事學(xué)角度來世,能用殲20來護(hù)航,足以可見護(hù)航人員的重要性。除了運(yùn)20和殲20以外,游戲里面還出現(xiàn)了另一款飛機(jī),最然只是一個(gè)遠(yuǎn)鏡頭的模糊影子,但是依然可以認(rèn)得出來,這也是空軍的現(xiàn)役飛機(jī)空警-2000。在刺激戰(zhàn)場(chǎng)的游戲里面,是有一個(gè)小地圖的。從科學(xué)的角度來說,如果有一架預(yù)警機(jī)來提供預(yù)警的話,小地圖的存在就有了更科學(xué)的解釋。玩過游戲的網(wǎng)友都紛紛表示,感覺《和平精英》和刺激戰(zhàn)場(chǎng)最大的不同就是,我在玩《和平精英》的時(shí)候,時(shí)刻都能感覺到祖國的強(qiáng)大,我為祖國感到自豪!
1.3,廣告?zhèn)鞑デ!逗推骄ⅰ放c空軍招飛中心合作的廣告?zhèn)鞑デ婪譃榫上和線下兩種,但是是以線上為主。線上渠道以《和平精英》該款游戲和斗魚、虎牙等直播平臺(tái)為中心,輔以官方微信公眾號(hào)、官方微博、官方抖音、和平營地、虎撲及其他論壇等站內(nèi)外平臺(tái)。例如:斗魚和虎牙兩大直播平臺(tái)的主播,在游戲更新后的第一時(shí)間進(jìn)行直播,一方面是留住自己的粉絲、吸引新的粉絲,另一方面是為新游戲做宣傳與推廣;《和平精英》的官方微博和微信公眾號(hào)第一時(shí)間發(fā)布了新版本游戲的講解與介紹,并宣布了新版本游戲第一周的福利等信息;廣大玩家也可以直接分享到微信好友、朋友圈、QQ好友、QQ空間、微博平臺(tái)等,可以邀請(qǐng)好友一起游戲。騰訊還將旗下的“騰訊視頻會(huì)員”與《和平精英》進(jìn)行合作,用騰訊視頻巨大的市場(chǎng)潛力來帶動(dòng)《和平精英》的起步,并將第一季的“創(chuàng)造101”與《和平精英》合作,推出同款少女系列皮膚,并且可以通過《和平精英》為創(chuàng)造營投票。線下通過組織、建立職業(yè)比賽等進(jìn)行傳播。騰訊在拿到版號(hào)后的第一時(shí)間就開始了組織職業(yè)比賽的相關(guān)事宜,因?yàn)樵摴酒煜缕渌a(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn),使得《和平精英》職業(yè)比賽迅速產(chǎn)生,并且在比賽現(xiàn)場(chǎng)出售游戲周邊產(chǎn)品以及應(yīng)援物品。
1.4,廣告?zhèn)鞑ナ鼙姟J鼙娖骄ⅰ返那吧硎恰洞碳?zhàn)場(chǎng)》所以,它的用戶就是《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》的玩家居多,同時(shí)騰訊運(yùn)用“灰度機(jī)主要是舊版《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》的用戶和同類“大逃殺”、“吃雞” ……(未完,全文共3496字,當(dāng)前僅顯示1766字,請(qǐng)閱讀下面提示信息。
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