畢業(yè)論文：大學生手機品牌選購影響因素實證研究

目錄/提綱：……
目錄一、引言3
（一）問題的提出3
（二）研究背景與選題意義3
（一）數(shù)據(jù)來源5
（二）樣本描述5
（一）研究方法9
（二）變量選取10
五、結(jié)論與對策建議13
（一）結(jié)論13
（二）建議14
七、附錄18
一、引言
（一）問題的提出
（二）研究背景與選題意義
二、數(shù)據(jù)來源與樣本描述
（一）數(shù)據(jù)來源
（二）樣本描述
三、手機品牌選購影響因素分析
（一）研究方法
（二）變量選取
4、消費者的社會經(jīng)濟因素和個體特征也對品牌的選擇具有一定的影響
四、Logistic回歸模型的構(gòu)建
五、結(jié)論與對策建議
（一）結(jié)論
（二）建議
六、參考文獻
七、附錄
……
目錄
一、引言 3
（一）問題的提出 3
（二）研究背景與選題意義 3
二、數(shù)據(jù)來源與樣本描述 5
（一）數(shù)據(jù)來源 5
（二）樣本描述 5
三、手機品牌選購影響因素分析 9
（一）研究方法 9
（二）變量選取 10
四、Logistic回歸模型的構(gòu)建 12
五、結(jié)論與對策建議 13
（一）結(jié)論 13
（二）建議 14
六、參考文獻 16
七、附錄 18





大學生手機品牌選購影響因素實證研究
摘要：本文以南京財經(jīng)大學本科生為調(diào)查對象，運用統(tǒng)計描述法和logit回歸模型，分析消費者對不同品牌手機的選購行為及其影響因素。研究結(jié)果表明：與國產(chǎn)手機品牌相比，國外品牌占據(jù)明顯優(yōu)勢；通過Logit模型回歸分析消費者在選擇國內(nèi)外品牌時考慮的主要因素，Logit模型回歸結(jié)果表明， 品牌影響力、價格、 外觀和月基本消費是影響大學生手機品牌選購的主要影響因素。
關(guān)鍵詞：大學生；手機；Logistic回歸；品牌選購

Abstract：With the improvement of peoples living standard and the speeding up of social informatization, the mobile pho
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一、引言
（一）問題的提出
手機作為一個20世紀末的新事物，從它發(fā)展的雛形期作為一個簡單的通訊工具，到現(xiàn)在成為一個新的信息載體，在某些方面的優(yōu)越性已經(jīng)超過了報紙等其他的媒體，成為了第四媒體。根據(jù)中國報告大廳2013中國智能手機行業(yè)分析數(shù)據(jù)顯示，到2013年，全球智能手機出貨量預計將占54%，這意味著智能手機出貨量首次超過非智能手機。而在2011年，智能手機出貨量只占到全部手機的35%，2012年這一數(shù)字為46%。之前曾有專家預測直到2015年，全球智能手機出貨量才能超過功能手機和低價手機。但隨著智能手機的價格逐漸降低，尤其是2012年，中國已經(jīng)出現(xiàn)了多款性價比極高的智能手機，這直接刺激了大量用戶拋棄傳統(tǒng)手機投向智能手機的懷抱。2013年全球智能手機出貨量為54%。到2016年，全球智能手機出貨量將占到67.4%，每三部手機里面就有2部是智能手機。
在手機作為一個隨身必備的物品的時代，與前幾年相比，手機已漸漸不再是個別人物的身份的象征，也不再是大人們的專用，年輕人，尤其是大學生已悄悄成為新的消費_，受到越來越多的關(guān)注。大學生已經(jīng)成為手機消費市場上一個不可忽視的重要_，對未來手機市場的發(fā)展有著非常重大的影響。而影響大學生選購手機品牌的因素也越來越值得人們關(guān)注。
（二）研究背景與選題意義
Aderson,W,Thomas在他的文章中提到隨著人民生活水平的提高和社會信息化進程的加快，手機已經(jīng)成為人們生活中十分重要的組成部分，普及率也在不斷的增加。[1]根據(jù)工業(yè)和信息化部2008年3月24日發(fā)布的統(tǒng)計資料顯示，截至2008年2月底，全國電話用戶數(shù)超過9.27億戶，其中手機用戶數(shù)達5.65億戶，占六成以上。手機普及率達到41.6%，手機消費在居民生活中的重要性可見一斑。[1]手機功能也從最初的接打電話、收發(fā)短信，到音樂播放、視頻播放、拍照攝錄、游戲上網(wǎng)等等，而且功能還在逐漸增多。目前，對于手機市場份額的激烈爭奪，導致了廠商間競爭的進一步加劇。如何針對顧客的消費偏好來銷售產(chǎn)品是銷售商和開發(fā)商十分關(guān)注的問題。在營銷學中，對“消費偏好”的概念目前還沒有統(tǒng)一的定義，不同的學者對消費偏好有不同的定義，Anderson（1971）[2]針對便利導向的概念進行了實證研究，把消費偏好分為兩類：便利導向和非便利導向型。Yale(1986)和Morganosky(1986)把便利導向定義為“顧客希望以最少的時間和精力付出完成某項交易任務”。 [2]比如銀行提供的ATM服務。本文中把“消費偏好”的概念界定為“顧客在購買活動過程中所表現(xiàn)出來的，對產(chǎn)品某種特點的傾向性”。
郝剛的論我國只能手機發(fā)展趨勢（2011）中講到在2011年全球智能手機市場高速發(fā)展，成為引領(lǐng)2011年移動終端發(fā)展的核心動力。[4]伴隨社會信息化水平的不斷提高以及手機價格的持續(xù)走低，大學生使用手機已經(jīng)是稀松平常的事情。根據(jù)環(huán)亞在線傳媒顧問有限責任公司的研究表明，沒有手機的大學生的比例很小很小。[5]手機已成為大學校園里一個具有較大覆蓋面的傳播媒體，它讓大學生們緊跟時代發(fā)展的步伐，張揚了個性，抓住了自己渴求的信息，拓寬了與社會交流的通道，打破了傳統(tǒng)的生活模式，加速了大學生社會化發(fā)展的進程，對大學生的發(fā)展發(fā)揮著積極作用，但手機的使用也給大學生的健康成長帶來嚴峻的挑戰(zhàn)和諸多負面影響。通過研究大學生手機品牌選擇及其影響因素為手機的制造商和分銷商在目標市場的選擇方面提供一些啟示。隨著我國經(jīng)濟強勢發(fā)展，人們的基本衣、食、住、行已被滿足，人們越來越追求滿足更深層次的需求，于是炫耀性消費大幅膨脹。大學生作為緊隨時代潮流的一代人，很容易被西方思想和行為影響。由于大學生心智尚未成熟，彼此之間盲目攀比，形成一股強大的“炫耀消費風”。 [6] 因此，研究大學手機消費市場有著非常重要的意義。
隨著智能手機在通信行業(yè)的不斷發(fā)展，其核心的競爭愈來愈趨向于手機市場的競爭，而手機市場的競爭則體現(xiàn)在品牌的競爭，以現(xiàn)有的手機市場格局洞悉智能手機未來的發(fā)展趨勢及技術(shù)熱點，通過大學生對手機品牌的選擇研究，有助于了解到手機市場占有率，并且有助于企業(yè)在實際的經(jīng)營過程中處理好智能機資源甄選渠道規(guī)劃等營銷的關(guān)鍵，研究出國產(chǎn)手機品牌和國際知名品牌的差距，并提出相關(guān)對策和建議。
二、數(shù)據(jù)來源與樣本描述
（一）數(shù)據(jù)來源
　　　2013年3月在南京財經(jīng)大學的圖書館及教室進行了學生主觀幸福感的問卷調(diào)查，共發(fā)放400份問卷，回收有效問卷362份，問卷回收率為90. 5 ……（未完，全文共10273字，當前僅顯示2444字，請閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文：大學生手機品牌選購影響因素實證研究》）