城市旅游與城市形象的結(jié)合——打造桂林和諧魅力城市之方略

目錄/提綱：……
2、2旅游概念的延伸旅游業(yè)具有綜合性產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)
二是旅游促銷力度不夠，缺乏“大手筆”的策劃
一是建立健全旅游法規(guī),將旅游發(fā)展納入依法管理的軌道
二是建立健全旅游監(jiān)督檢查機(jī)構(gòu)
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城市旅游與城市形象的結(jié)合——打造桂林和諧魅力城市之方略

摘 要：城市旅游的發(fā)展對(duì)于一個(gè)城市來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。要促進(jìn)城市旅游的發(fā)展就要樹(shù)立良好的城市形象，最終通過(guò)城市的旅游和城市形象的有機(jī)結(jié)合促進(jìn)城市建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展。本文闡述了城市旅游和城市形象，及其與城市建設(shè)的關(guān)系，分析了桂林城市旅游與形象結(jié)合的現(xiàn)狀及旅游發(fā)展存在的問(wèn)題，提出桂林城市旅游與城市形象相結(jié)合的策略。
關(guān)鍵詞：城市旅游；城市形象；桂林城市旅游與形象；發(fā)展策略

改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)步入前所未有的黃金發(fā)展期，國(guó)民的旅游消費(fèi)以不可阻擋之勢(shì)，成為當(dāng)今一大消費(fèi)熱點(diǎn)。特別是國(guó)家推行長(zhǎng)假制度以來(lái)，旅游熱點(diǎn)更是直線升溫。一個(gè)城市的旅游業(yè)對(duì)城市的發(fā)展具有極大的作用，同時(shí)對(duì)城市的形象的塑造和建設(shè)也具有重要的意義。在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，城市旅游的發(fā)展依賴于城市形象的經(jīng)營(yíng)和塑造。素有“山水甲天下”之美譽(yù)的桂林，是世界著名的風(fēng)景旅游城市和歷史文化名城。其通過(guò)旅游業(yè)
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入，以便更有資金財(cái)力對(duì)各種景區(qū)建筑設(shè)施的建設(shè)，提高城市的形象。當(dāng)通過(guò)各種方法和策略實(shí)施對(duì)城市形象的各個(gè)方面，比如城市功能形象、環(huán)境形象、市民形象、政府形象等建設(shè)后，城市便會(huì)有一個(gè)全新的面貌的出現(xiàn)。良好城市形象的建立，不僅有利于城市旅游業(yè)的發(fā)展，而且還有利于增強(qiáng)城市的知名度和美譽(yù)度，極大地吸引各地游客前來(lái)觀光游覽，進(jìn)一步促進(jìn)城市旅游的發(fā)展，形成良性循環(huán)。
2，城市旅游和城市形象的結(jié)合發(fā)展
與城市建設(shè)的關(guān)系
無(wú)論是城市旅游，還是城市形象，必須將二者有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，才能更好地對(duì)城市的建設(shè)起到積極的促進(jìn)作用。城市本身就是一個(gè)很大的景點(diǎn)，城市建設(shè)又不斷催生新的景點(diǎn)，城市經(jīng)營(yíng)管理的深入發(fā)展必將帶來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。旅游來(lái)源于城市，旅游發(fā)展無(wú)不得益于城市，隨著旅游服務(wù)功能的完善和旅游業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，必將促進(jìn)城市的建設(shè)，因此，必須注意到以下幾方面。
2.1 城市的整體規(guī)劃
在城市規(guī)劃中，主要應(yīng)遵循經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益相統(tǒng)一的原則，把旅游開(kāi)發(fā)作為城市發(fā)展和環(huán)境保護(hù)的聯(lián)結(jié)點(diǎn)。在旅游景點(diǎn)規(guī)劃中，需進(jìn)一步強(qiáng)化“精品”意識(shí)，應(yīng)當(dāng)多創(chuàng)新，少模仿；多特色，少克��；多“土”氣，少洋味，賦予精品項(xiàng)目永久生命力。
2.2 旅游概念的延伸
旅游業(yè)具有綜合性產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)。充分發(fā)揮地方自然資源和人文景觀優(yōu)勢(shì)，大力開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)，不僅可以開(kāi)辟新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，而且可以牽動(dòng)其它相關(guān)一、二、三產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。應(yīng)加快旅游資源優(yōu)勢(shì)向旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化。
2.3 旅游宣傳促銷問(wèn)題
旅游業(yè)的發(fā)展是以市場(chǎng)的成熟程度為階段性標(biāo)志的，而市場(chǎng)的成熟除受大環(huán)境、大趨勢(shì)、大政策影響外，很重要的一點(diǎn)就是要通過(guò)有力和有效的市場(chǎng)促銷來(lái)實(shí)現(xiàn)。如何做好對(duì)外宣傳，做好促銷工作，就決定了我們是否吸引更多的游客，最終才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足發(fā)展。
3，桂林城市旅游與形象結(jié)合的現(xiàn)狀及旅游發(fā)展存在的問(wèn)題
3.1 桂林城市旅游與形象結(jié)合的發(fā)展現(xiàn)狀
桂林是世界著名的風(fēng)景游覽城市和歷史文化名城，比較突出地發(fā)展了城市旅游業(yè)。近年來(lái)，隨著桂林旅游市場(chǎng)秩序的不斷規(guī)范，旅游服務(wù)質(zhì)量的進(jìn)一步完善，老景點(diǎn)的改造包裝、新景點(diǎn)的建成、規(guī)模空前的城市改造，使桂林旅游進(jìn)入了第二次飛躍期，到桂林旅游人數(shù)逐年上升，去年，前來(lái)桂林旅游者達(dá)1100多萬(wàn)，平均每天有3 萬(wàn)游客徜徉在桂林的山水間。歷年累計(jì)接待總?cè)藬?shù)和年均接待人數(shù)僅次于北京、上海、廣州，居全國(guó)第四位。旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展有力地促進(jìn)了桂林市城市形象的推廣，桂林在2 0 0 2 年就完成大規(guī)模城市改造，加上2 年的優(yōu)化，使得桂林陸續(xù)獲得了國(guó)家園林城市、國(guó)家衛(wèi)生城市、國(guó)家環(huán)保模范城市、中國(guó)最佳魅力城市、環(huán)境整治最佳城市等，城市形象和知名度在原有基礎(chǔ)上節(jié)節(jié)攀升。
3.2 桂林旅游發(fā)展存在的問(wèn)題
一是以山水觀光為主體的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)沒(méi)有發(fā)生根本性的改變，旅游資源整合力度不夠，限制了桂林旅游的可發(fā)展性；二是旅游促銷力度不夠，缺乏“大手筆”的策劃。桂林雖然是最早將策劃引入旅游開(kāi)發(fā)中的城市，但近幾年的發(fā)展相對(duì)于全國(guó)各地的旅游目的地或城市的現(xiàn)代營(yíng)銷理念而言，部分環(huán)節(jié)略顯滯后；三是桂林盡管整體秩序不錯(cuò)，但或多或少出現(xiàn)的市場(chǎng)監(jiān)管不夠、削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、高額回扣等現(xiàn)象，仍沖擊著現(xiàn)有的旅游秩序。
4，桂林城市旅游與城市形象相結(jié)合的策略
4.1 全力整合旅游宣傳資源
以城市為主題，對(duì)桂林進(jìn)行整體宣傳和促銷，優(yōu)化旅游宣傳促銷的主題、口號(hào)、手段和 ……（未完，全文共3637字，當(dāng)前僅顯示1837字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《城市旅游與城市形象的結(jié)合——打造桂林和諧魅力城市之方略》）