打造縣農產品品牌的思考

目錄/提綱：……
一、田東縣農產品品牌現(xiàn)狀
（一）成效
（二）問題
二、打造農產品品牌的對策
（一）農產品流通工程
一是積極發(fā)展專業(yè)協(xié)會
（二）農產品品牌工程
三、實施農業(yè)二項工程的主要措施
（一）切實加強對農業(yè)二項工程的組織領導
（二）政府要增加對農業(yè)二項工程的資金投入
……

　　打造田東縣農產品品牌的思考
　　
　　[摘要]當前，農業(yè)和農村經濟進入新的發(fā)展階段，為適應新階段的要求，以及每年一屆在南寧舉辦的中國—東盟博覽會，在積極推進農業(yè)和農村經濟結構戰(zhàn)略性調整的同時，必須圍繞品牌戰(zhàn)略，著力打造田東縣農產品名優(yōu)品牌，增強農產品市場競爭力，提高農產品商品率和附加值，促進農業(yè)增效、農民增收。本文就目前田東縣農產品在國內市場上擁有品牌的現(xiàn)狀，闡述了田東縣農業(yè)建立農產品品牌的重要性，并對如何確立田東縣農產品品牌提出自己的看法和建議。
　　
　　[關鍵詞] 農產品品牌思考
　　
　　品牌是一個企業(yè)或企業(yè)集團產品的標志，它代表著企業(yè)的社會形象，是現(xiàn)代企業(yè)生存和發(fā)展的基礎。產品包括了產品的核心、產品的形式和產品的延伸，一種產品不僅僅是產品實體，還包括產品生產以外的許多環(huán)節(jié)。現(xiàn)代市場營銷觀念是以市場需求為導向，以滿足消費者需求作為企業(yè)經營出發(fā)點的營銷觀點，消費者的需求是多方面的、全方位的。
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農一號、金煌芒芒果、”“合祥”牌、“福東”牌香米、阿希羅拉、威廉斯香蕉、“增年”牌山茶油、那拔香鴨、“歐陽天野香豬”、“蔗糖”等。其中 田東香米是唯一被廣西優(yōu)質稻米評定委員會評為“部頒一級優(yōu)質米”，并以其優(yōu)良的品質，香飄祖國神洲，遠銷香港、澳門，產品供不應求。“增年”牌山茶油獲得全國消費質量獎，成為著名的保健用油，產品打入北京等各大城市超市，并成功地進入美國市場；香茶油還被中國航空航天研究會指定為宇航員專用油。這些農產品品牌，深受廣大消費者的喜愛。
　　4、農業(yè)市場較為發(fā)達。全縣現(xiàn)發(fā)展農貿市場個，年交易額達 萬元。其中田東縣果菜批發(fā)市場已成為西南地區(qū)最大的果菜集散地，年交易額萬元，具有一定的知名度。全縣已基本形成以果菜批發(fā)市場為主要載體，以特色農產品專業(yè)市場為支撐，以農產品產地市場為依托的市場流通體系。
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　　田東縣農產品品牌和流通工作有了一個良好的開端，但從總體上看，農產品品牌的知名度還不夠高，市場競爭力還不夠強，尚存在一些不足和問題：
　　1、品牌規(guī)模不大。目前田東縣農產品注冊商標雖然不少，但知名品牌不多，知名度高、商業(yè)價值高、市場份額大、影響面廣的精品名牌極少，大部分名優(yōu)農產品仍存在“諸侯割據(jù)、各自為政”現(xiàn)象，如“平洪蕃茄”、“和同酸菜”、“朔良酸梅”、“七里香豬”、“那拔香鴨”等本地優(yōu)質產品，都存在著“有產量無市場、有市場無品牌、有品牌無規(guī)模、有生產無標準”的情況、沒有形成組團出擊、集中打響品牌的合力。這與我縣農產品生產大縣的地位極不相稱，也是我縣農產品缺乏市場競爭力的根本原因所在。
　　2、加工率和科技含量不高。我縣品牌農產品加工率不高，大部分是鮮活產品，沒有成立專門的研發(fā)中心及配備專職的研發(fā)人員，以致品牌農產品的科技附加值不高。
　　3、產品外向度不夠。我縣農產品出口不多，僅是香米和山茶油等品種，出口量也不算大，其他農產品尚不能出口，影響了知名度的進一步提高。
　　4、宣傳力度不強。盡管近年來我縣積極組織品牌農產品參加全國、全區(qū)以及中國—東盟博覽會等各類農產品展示展銷會，但一些農業(yè)企業(yè)由于自身實力不強，加之認識不到位等原因，不愿化大力氣用于宣傳產品，部分企業(yè)用于宣傳的經費尚不足銷售收入的1‰。
　　5、市場建設相對滯后，帶動能力不強。我縣是一個農業(yè)大縣，部分農產品產量在全區(qū)位居前列，但在農產品批發(fā)市場建設上，與建立大市場、促進大流通的要求比，還有一定的差距，大多數(shù)市場還處于規(guī)模�。ㄐ⊥掏铝浚⑸ⅲǚ植忌ⅲ�、弱（帶動力弱）的狀況。
　　
　　二、打造農產品品牌的對策
　　
　　為加快田東縣農業(yè)和農村經濟結構的戰(zhàn)略性調整，促進農業(yè)增長方式的根本性轉變，增強田東縣農產品的市場競爭力，提高農業(yè)的整體素質和綜合效益，我認為，在全縣范圍內組織實施農產品流通、農產品品牌工程二項工程。
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　　以開拓市場為核心，以建立健全農產品批發(fā)市場、生產要素市場以及市場信息體系、流通體系和流通服務保障體系為主要內容，實施農產品流通工程，以流通促生產、促調整、促提高，努力提高我縣農產品及其加工品在國內外市場的占有率。
　　１、堅持“三個市場”一齊抓，大力開拓國內外市場。立足區(qū)內市場，主攻上海、廣州、武漢等國內市場，大力發(fā)展網上交易和直銷、代理、連鎖、配送、批發(fā)等新的營銷方式，并充分利用我縣的區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，廣開招商引資門路，擴大對外開放，把田東的名優(yōu)農產 ……（未完，全文共5311字，當前僅顯示1865字，請閱讀下面提示信息。收藏《打造縣農產品品牌的思考》）