新產(chǎn)品開發(fā)企劃案格式

　　
　　新產(chǎn)品開發(fā)企劃案格式
　　廣州行知營銷管理咨詢機(jī)構(gòu) 首席咨詢顧問 張首峰
　　a:內(nèi)部因素考慮
　　1. 選擇新產(chǎn)品
　　l 市場情報(bào)
　　l 新產(chǎn)品性質(zhì)（組合，改良，新用途或是新發(fā)明）
　　l 估計(jì)潛在的市場
　　l 消費(fèi)者接受的可能性
　　l 獲利率的多寡
　　2. 新產(chǎn)品的再研究
　　l 同類產(chǎn)品的競爭情況
　　l 預(yù)估新產(chǎn)品的成長曲線
　　l 產(chǎn)品定位的研究
　　l 包裝與式樣的研究
　　l 制造過程的情報(bào)
　　l 產(chǎn)品成本
　　l 法律上的考慮
　　3. 市場計(jì)劃
　�。�1）.產(chǎn)品計(jì)劃
　　l 決定產(chǎn)品定位
　　l 確定目標(biāo)市場
　　l 品質(zhì)與成分
　　l 銷售區(qū)域
　　l 銷售數(shù)量
　　l 新產(chǎn)品發(fā)售的進(jìn)度表
　�。�2）.名稱
　
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　　l 售中服務(wù)（銷售期間之服務(wù)）
　　l 售后服務(wù)
　　l 投訴處理
　　l 各種服務(wù)的訓(xùn)練
　�。�12）.產(chǎn)品供給
　　l 進(jìn)口或本地制造
　　l 品質(zhì)控制
　　l 產(chǎn)品供給進(jìn)度表
　　（13）.運(yùn)送
　　l 運(yùn)送的工具與制度
　　l 運(yùn)送過程中維持良好品質(zhì)的條件
　　l 運(yùn)費(fèi)的估算
　　l 耗損率
　　l 耗損產(chǎn)品的控制與處理
　　l 退貨的處理
　�。�14）.信用管理
　　l 會計(jì)程序
　　l 征信調(diào)查
　　l 票據(jù)認(rèn)識
　　l 信用額度
　　l 收款技巧
　　（15）.損益表（指企業(yè)營運(yùn)與盈虧狀況的報(bào)表）
　　l 營業(yè)收入
　　l 營業(yè)成本
　　l 營業(yè)費(fèi)用
　　l 稅前純益與稅后純益
　　b:外部考慮因素
　　1. 消費(fèi)者的行為研究
　　l 購買者的需要，動機(jī)，認(rèn)知和態(tài)度
　　l 購買決策者，影響決策者，產(chǎn)品購買者，產(chǎn)品使用者
　　l 購買時(shí)間
　　l 購買數(shù)量與頻率
　　l 購買者的社會地位
　　l 購買者的所得
　　2. 與消費(fèi)者的關(guān)系
　　l 產(chǎn)品特點(diǎn)與消費(fèi)者的利益
　　l 消費(fèi)者潛在的購買能力
　　3. 與競爭者的比較
　　l 公司規(guī)模與組織
　　l 管理制度
　　l 推銷員的水準(zhǔn)
　　l 產(chǎn)品的特色與包裝
　　l 產(chǎn)品的成本
　　l 價(jià)格
　　l 財(cái)務(wù)能力與生產(chǎn)能力
　　4. 政府，社會環(huán)境與文化背景
　　l 法律規(guī)定
　　l 經(jīng)濟(jì)趨勢
　　l 社會結(jié)構(gòu)
　　l 人口
　　l 教育
　　l 文化水準(zhǔn)
　　l 國民所得與生活水準(zhǔn)
　　l 社會風(fēng)俗與時(shí)尚
　　工作籌備進(jìn)度表
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　　2
　　3
　　4
　　5
　　6
　　7
　　消費(fèi)者的接受性及設(shè)定對象
　　——————
　　市場調(diào)查分析
　　潛在市場估計(jì)及銷售量預(yù)測
　　——————
　　市場調(diào)查分析
　　商業(yè)機(jī)會及未來的成長
　　——————
　　分公司研究
　　競爭狀況及競爭地位
　　——————
　　市場調(diào)查分析
　　市場調(diào)查
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　　總公司配合實(shí)施
　　（二）公共關(guān)系
　　衛(wèi)生檢驗(yàn)單位
　　———
　　分公司執(zhí)行
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　　成分品質(zhì)商品知識
　　———
　　分公司提供
　　商品式樣名稱
　　———
　　總公司提供
　　包裝及圖案商標(biāo)專利
　　—
　　總公司提供，分公司申請登記
　　價(jià)格
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　　分公司及總公司經(jīng)各項(xiàng)分析后決定各盤價(jià)格
　　商品定位
　　—
　　總公司提供
　　銷售量及分布（對象及地區(qū)）
　　—
　　總公司提供資料，分公司決定
　�。ㄋ模┫M(fèi)者研究
　　動機(jī)，習(xí)慣，數(shù)量，額度，傾向
　　—
　　市場調(diào)查分析
　　誰是購買者，社會地位，收入
　　—
　　市場調(diào)查分析
　　（五）營銷研究 ……（未完，全文共2510字，當(dāng)前僅顯示1596字，請閱讀下面提示信息。收藏《新產(chǎn)品開發(fā)企劃案格式》）