產(chǎn)業(yè)調(diào)研活動發(fā)言材料:品牌建設(shè)賦能“鉛筆產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)型升級

目錄/提綱：……
一、以品牌規(guī)劃培育區(qū)域新IP
一是以定標準培育品牌特色
二是以擴品類打造品牌集群
三是以提品質(zhì)保障品牌質(zhì)量
二、以營銷推廣提升區(qū)域影響力
一是加大品牌宣傳力度
二是健全品牌管理機制
三、以龍頭引領(lǐng)增強區(qū)域協(xié)同性
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產(chǎn)業(yè)調(diào)研活動發(fā)言材料:品牌建設(shè)賦能“鉛筆產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)型升級

鉛筆產(chǎn)業(yè)是***主導產(chǎn)業(yè)之一， 具有40多年的發(fā)展歷史，經(jīng)歷了一個從無到有，從少到多，從弱到強的發(fā)展過程。40多年前，全縣只有一家鉛筆生產(chǎn)企業(yè)，經(jīng)過多年的發(fā)展由原來的1家變成如今的42家，年產(chǎn)量近70億支，從業(yè)人員達8600人。其中億元產(chǎn)值以上企業(yè)7家，規(guī)上企業(yè)21家，實現(xiàn)產(chǎn)值17.47億元，并逐步形成了成品制筆、軟化板、筆芯、橡皮頭、漆膠、包裝印刷、電子商務(wù)、物流運輸?shù)容^為完整的鉛筆全產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品85%以上出口歐美、東南亞等國家和
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品地標影響力；二是以擴品類打造品牌集群。加速高級書寫鉛筆、繪圖鉛筆、考試鉛筆、高端彩色鉛筆、水溶性彩色鉛筆、特種鉛筆等高檔化、個性化、環(huán)�；途邆涮厥夤δ艿男缕贩N研發(fā)和生產(chǎn)，推動鉛筆從單一品種向多款式、多層次發(fā)展，形成特色品牌集群；三是以提品質(zhì)保障品牌質(zhì)量。加強產(chǎn)品質(zhì)量管理，提升質(zhì)量檢測能力，鼓勵企業(yè)自建產(chǎn)品質(zhì)量檢驗實驗室，加強產(chǎn)品質(zhì)量檢驗檢測。同時，加大知識產(chǎn)權(quán)保護，形成鉛筆知識產(chǎn)權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈保護鏈條，為培育有影響力的區(qū)域品牌保駕護航。
二、以營銷推廣提升區(qū)域影響力
注冊品牌不是難事，難的是培育出有影響力有知名度的品牌，這其中品牌營銷推廣至關(guān)重要。宏觀而言首先要制定品牌推廣計劃。學習借鑒國內(nèi)外知名品牌營銷手段（比如借鑒“莆田鞋”經(jīng)驗），制定適合“**鉛筆”的品牌推廣計劃，提出短期（三到五年）和中長期（十到十五年）品牌影響力遞增目標，加大政府扶持力度，最大限度激發(fā)企業(yè)自身主動性，久久為功以“百年樹牌”為大格局推動品牌培育；微觀而言，一是加大品牌宣傳力度。政府搭臺通過舉辦產(chǎn)業(yè)研討會及論壇為**產(chǎn)品和品牌發(fā)聲，同時出臺相應(yīng)激勵政策鼓勵企業(yè)參加國內(nèi)外大型展銷會和推介會，提升品牌美譽度和知名度。整合各類媒體資源加大對品牌建設(shè)宣傳報道力度，講好品牌故事，提高區(qū)域品牌整體的內(nèi)涵感召力和行動影響力；二是健全品牌管理機制。聯(lián)動相關(guān)部門建立健全的品牌管理機制和品牌保護體系，包括集體商標的授權(quán)管理、品牌標識的注冊和保護、知識產(chǎn)權(quán)的保護、品牌聲譽的維護等，加強區(qū)域牌的穩(wěn)定性和可持續(xù)性。
三、以龍頭引領(lǐng)增強區(qū)域協(xié)同性
品牌影響力和產(chǎn)業(yè)鏈是相互促進，相輔相成的。如何處理好品牌與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展讓現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈為品牌提供關(guān)鍵性的競爭優(yōu)勢，使優(yōu)質(zhì)品牌吸引更多的合作伙伴和投資者也尤為重要，在這中間龍頭企業(yè)和產(chǎn)業(yè)協(xié)會扮演關(guān)鍵角色。一方面是發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動作用。加大對龍頭企業(yè)的品牌扶持，對投入較大的龍頭企業(yè)實行“一企一策”扶持，積極支持龍頭企業(yè)打造強勢品牌，嘗試把久靈筆刷的“尼奧尼”“飛雁”“少年派”和鴻星文具的 ……（未完，全文共1735字，當前僅顯示1103字，請閱讀下面提示信息。收藏《產(chǎn)業(yè)調(diào)研活動發(fā)言材料:品牌建設(shè)賦能“鉛筆產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)型升級》）