基于優(yōu)勢歷史文化資源的“齊文化”產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的思考

基于優(yōu)勢歷史文化資源的“齊文化”產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的思考
------四個視角分析“足球起源地”文化資源的商業(yè)開發(fā)利用

【摘要】根植于齊國故都臨淄的齊文化博大精深，包羅萬象。本文通過對“迪士尼”的商業(yè)模式、曹操墓認(rèn)定的亂象、齊魯文化新地標(biāo)的評選和“美國大片”在國內(nèi)外的備受推崇四個文化現(xiàn)象，從商業(yè)模式選擇、文化資源市場價值、文化影響力和普世價值觀四個角度對齊文化為代表的臨淄當(dāng)?shù)貧v史文化資源進(jìn)行了分析， 認(rèn)為“足球起源地”文化資源是齊文化資源的核心資源，應(yīng)該優(yōu)先開發(fā)使其起到龍頭帶動作用，并提出了具體的開發(fā)措施。
【關(guān)鍵詞】齊文化、足球起源地、文化資源、商業(yè)開發(fā)利用
足球起源地的確認(rèn)，以“蹴鞠”為代表的“國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的申遺成功，“臨淄國際齊文化旅游節(jié)”的舉辦，極大地提升了臨淄的城市形象，有力地促進(jìn)了臨淄文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升了臨淄的文化軟實力，為臨淄“調(diào)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)方式”實現(xiàn)臨淄經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)健康發(fā)展打下了堅實的基
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等歷史巨人。PK的結(jié)果，米老鼠完勝。
一方是誕生不足百年的西方文化卡通，米老鼠；一方是浩浩蕩蕩中國歷代圣賢的隊伍。一方是代表西方價值觀念的娛樂形象，一方是承載中國傳統(tǒng)文化精髓的文化模范_。一方代表眼球經(jīng)濟(jì)，體驗經(jīng)濟(jì)的大潮，另一方是文化經(jīng)典，嚴(yán)肅刻板，難于娛樂化，這個對陣，在21世紀(jì)第二個十年之始，擺設(shè)在文化繁榮，經(jīng)濟(jì)騰飛，人口第一，地皮總量世界第二的大中國的土地上，大有細(xì)細(xì)回味的必要。迪士尼的成功，是商業(yè)模式的成功。一只米老鼠，在影視動漫、迪士尼樂園和毛絨玩具之間變來變?nèi)�，始終沿著一條既定的商業(yè)模式有效運(yùn)營，最終創(chuàng)造出龐大的迪士尼商業(yè)帝國。
再來看看我們的齊文化。齊文化是一個地域文化名詞、學(xué)術(shù)意義大于現(xiàn)實意義。齊文化中的娛樂性內(nèi)涵，重商文化，實用主義，經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心等等思想仍有現(xiàn)實意義，長于發(fā)展經(jīng)濟(jì)、改善人民生活，弱于政治意義、_之道。造就了物質(zhì)豐富與精神充實的齊國的齊文化，卻沒有抵擋住秦國人擴(kuò)張的步伐，表現(xiàn)出齊文化在統(tǒng)一國家、凝聚民族精神上的局限性。
現(xiàn)在，普通老百姓已經(jīng)很難說清楚齊文化的內(nèi)涵了，概念逐漸模糊。相反，年輕一代對美國的大片、迪士尼塑造的米老鼠為代表的美國文化，如數(shù)家珍。潛移默化，自然而然、在娛樂中，不知不覺中接受了美國的價值觀，自覺消費(fèi)了美國文化。寓教于樂的美國式文化和價值觀的順利輸出，是一個系統(tǒng)工程，是商業(yè)模式設(shè)計的成功。
問題一：
從兼容并包，博大精深的齊文化中，能不能找到一種文化元素，賦予現(xiàn)實意義，找到合適的商業(yè)模式，打造出代表齊文化的“米老鼠”？
1.2 河南南陽“曹操墓”的認(rèn)定亂象---文化資源市場價值的視角
前年，河南南陽“曹操墓”的認(rèn)定，引起了全國范圍的學(xué)術(shù)爭論，盡管很大程度上有“學(xué)術(shù)造假”的嫌疑，是學(xué)術(shù)界的恥辱，也從某個方面折射出政府在文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)上的無奈。河南南陽是甲骨文的出土地，殷都，商代晚期的文化遺存，中國古代商業(yè)文明的發(fā)祥地等等，文化遺存較多，文化資源豐富。但是，南陽市政府同全國很多地方一樣一方面坐擁豐富的歷史文化資源，另一方面卻難于開發(fā)利用，難于轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。
再來看我們的齊文化也面臨同樣的問題。臨淄是文化資源富裕地區(qū)，有引以為豪的博大精深的“齊文化”，坐擁足球起源地、齊國故都、姜太公、齊桓公、管仲等等豐富的歷史文化資源，面對如此眾多的文化資源，我們欣喜，我們彷徨，同樣難以開發(fā)利用。
與“齊文化”“殷商文化”相比，曹操墓則不同，《三國演義》里的曹操故事，我們大都耳熟能詳。鮮活的曹操形象，具有巨大市場價值，商業(yè)潛力難以估量，不論是導(dǎo)入旅游園區(qū)建設(shè)，還是出版業(yè)影視劇制作，都不是太難�！傲νΣ懿倌�，炒作題材”就成了南陽市政府面對豐富的歷史文化資源而無從開發(fā)利用的尷尬局面的無奈之舉。
濰坊憑借一只風(fēng)箏，成就了城市名片，大大提升了濰坊的知名度。壽光的蔬菜，定位準(zhǔn)確清晰，概念雖小，市場不小，不斷完善的產(chǎn)業(yè)鏈對其市場價值起到了放大作用，帶動了壽光經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
問題二：
我們有沒有象曹操、風(fēng)箏和蔬菜一樣的文化資源，具體而鮮活地擺在我們面前，為我們打造文化品牌講出一個個鮮活的故事？
1.3 “齊魯文化新地標(biāo)”評選結(jié)果---文化影響力的視角
最近，由齊魯晚報、省旅游局、齊魯文化研究中心共同主辦“齊魯文化新地標(biāo)”評選活動，最終確定十大“齊魯文化新地標(biāo)”。 臺兒莊古城、東荷西柳、省博新館、青島大劇院、山大新知樓 ……（未完，全文共5199字，當(dāng)前僅顯示1826字，請閱讀下面提示信息。收藏《基于優(yōu)勢歷史文化資源的“齊文化”產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的思考》）