農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游商品營銷網(wǎng)點建設(shè)的調(diào)研報告

目錄/提綱：……
一、農(nóng)產(chǎn)品旅游地商品營銷購物點建設(shè)的現(xiàn)狀及優(yōu)勢
1、有資源
2、有市場
3、有平臺
4、有意愿
5、有需求
6、有氛圍
二、我市在加強(qiáng)農(nóng)旅融合方面的有益探索
三、問題和不足
（一）農(nóng)旅融合度不高
（二）市場化程度不高
（三）品牌化帶動不強(qiáng)
四、對策和建議
（一）依托**山水、**山居，打響“**山耕”品牌
（二）完善銷售網(wǎng)點創(chuàng)建
（三）加強(qiáng)人才培訓(xùn)
（四）創(chuàng)新機(jī)制合力助推銷售網(wǎng)點建設(shè)
……
農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游商品營銷網(wǎng)點建設(shè)的調(diào)研報告

2016年8月，**市農(nóng)辦經(jīng)濟(jì)發(fā)展處根據(jù)各縣（市、區(qū)）農(nóng)產(chǎn)品旅游地商品營銷購物點建設(shè)年度，對**市2016年度34個農(nóng)產(chǎn)品旅游地商品營銷購物點建設(shè)情況進(jìn)行了專項調(diào)研，詳細(xì)了解了各營銷購物點建設(shè)在品牌建設(shè)、市場營銷、場所設(shè)置、客源市場定位、文化元素應(yīng)用、細(xì)節(jié)部位設(shè)計等方面的情況。
現(xiàn)將考察情況報告如下：
一、農(nóng)產(chǎn)品旅游地商品營銷購物點建設(shè)的現(xiàn)狀及優(yōu)勢
在客觀方面：
1、有資源。我市豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源為農(nóng)產(chǎn)品旅游地商品營銷購物點建設(shè)提供基礎(chǔ)。我市的地理環(huán)境適合發(fā)展農(nóng)業(yè)多種業(yè)態(tài)。僅千米以上的山峰就有3573座，處六江之源，有著無可計數(shù)的潺潺溪流。綠水青山最大優(yōu)勢就是生態(tài)資源。**綠谷，華東氧吧，第一生態(tài)市，八百里**，**第一高峰，這樣的生態(tài)資源加上溫潤的氣候條件，非常有利于發(fā)展多形態(tài)的優(yōu)質(zhì)生態(tài)農(nóng)業(yè)，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合，為農(nóng)產(chǎn)品旅游地商品營銷購物點建設(shè)提供基礎(chǔ)。
2、有市場。目前我市已確立旅游產(chǎn)業(yè)作為全市的戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)，不斷加大對旅游市場的投入。在這個過程中以農(nóng)家樂民宿為主的鄉(xiāng)村旅游也得到了極大的發(fā)展，而一個農(nóng)家樂民宿的運(yùn)行，除了能產(chǎn)生餐飲等一次消費(fèi)外，還能產(chǎn)生伴手禮、小手工藝
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6、有氛圍。通過走訪調(diào)研，各農(nóng)家樂民宿業(yè)主、當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)政府、農(nóng)村兩委干部普遍對農(nóng)產(chǎn)品旅游地商品營銷購物點建設(shè)信心滿懷，從而形成了比較濃厚的氛圍。大家認(rèn)為：首先，通過農(nóng)產(chǎn)品旅游地商品營銷購物點建設(shè)，帶動了農(nóng)家樂民宿客源，為農(nóng)家樂民宿業(yè)主增加創(chuàng)收。其次，農(nóng)產(chǎn)品旅游地商品營銷購物點建設(shè)，延伸了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，這又為農(nóng)民增收拓寬了增收渠道。再次，農(nóng)產(chǎn)品旅游地商品營銷購物點建設(shè)還利于實現(xiàn)一村一品，形成差異化發(fā)展。
二、我市在加強(qiáng)農(nóng)旅融合方面的有益探索
一是加強(qiáng)政府引導(dǎo)，建立產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制
　　首先是由政府主導(dǎo)，搭建公共服務(wù)平臺。以縣（市、區(qū)）為基礎(chǔ)，搭建農(nóng)村綜合性信息化服務(wù)平臺，提供電子商務(wù)、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、價格信息、公共營銷等服務(wù)。優(yōu)化農(nóng)村創(chuàng)業(yè)孵化平臺，建立在線技術(shù)支持體系，提供設(shè)計、創(chuàng)意、技術(shù)、市場、融資等定制化解決方案及其他創(chuàng)業(yè)服務(wù)。建設(shè)農(nóng)村產(chǎn)權(quán)流轉(zhuǎn)交易市場，引導(dǎo)其健康發(fā)展。其次是健全農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合推進(jìn)機(jī)制。各地對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的分類指導(dǎo)，因地制宜探索融合發(fā)展模式�？h級人民政府強(qiáng)化主體責(zé)任，制定具體實施方案，引導(dǎo)資金、技術(shù)、人才等要素向農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合集聚。圍繞產(chǎn)業(yè)融合模式、主體培育、政策創(chuàng)新和投融資機(jī)制，開展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展試點示范，積極探索和總結(jié)成功的做法，形成可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合加快發(fā)展。再次是強(qiáng)化部門協(xié)作。各部門要制定和完善相關(guān)規(guī)劃、政策措施，密切協(xié)作配合，形成齊抓共管、協(xié)調(diào)推進(jìn)的良好氛圍。
二是借助現(xiàn)代科技，搭建產(chǎn)業(yè)融合平臺
一方面是依托市團(tuán)委的電商服務(wù)平臺，擴(kuò)大農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合。**農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)在于優(yōu)質(zhì)生態(tài)的農(nóng)特產(chǎn)和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的青年_，如何讓農(nóng)特產(chǎn)品“賣出去”、讓網(wǎng)創(chuàng)青年“富起來”。據(jù)統(tǒng)計，截止2015年10月，今年全市農(nóng)村電子商務(wù)銷售總額達(dá)46.35億元，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)18.21億元，占總銷售額的39.29%。
另一方面是扶持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)加強(qiáng)科研轉(zhuǎn)化，帶動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)多渠道、多方式的深度融合。如我市的“淘寶+協(xié)會+公司+農(nóng)戶”的“**模式”和龍頭企業(yè)帶動農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)的“**模式”。同時，加強(qiáng)與教育部門合作，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)融合理論和實踐培訓(xùn)。加大農(nóng)村實用人才和新型職業(yè)農(nóng)民培育力度，特別是加強(qiáng)農(nóng)民電商培訓(xùn)和網(wǎng)商職業(yè)經(jīng)理人、美麗經(jīng)濟(jì)職業(yè)經(jīng)理人培訓(xùn)。支持農(nóng)業(yè)企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)等開展產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的科技創(chuàng)新，積極開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品加工貯藏、分級包裝等新技術(shù)。
三是凝聚社會力量，整合產(chǎn)業(yè)融合資源
產(chǎn)業(yè)融合集聚了大量的社會力量助推農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化旅游商品銷售網(wǎng)點建設(shè)。加強(qiáng)鄉(xiāng)村創(chuàng)客培育。如**60歲的超市老板陳某轉(zhuǎn)身鄉(xiāng)村創(chuàng)客，作為大股東投資的游艇俱樂部項目，用地43畝、建筑面積3.8萬平方米、總投資2.05億元。培育親子活動專業(yè)團(tuán)隊，促鄉(xiāng)村旅游，助推農(nóng)旅融合。如**拓展公司憑借專業(yè)的知識和技能、豐富的經(jīng)驗、敏銳的洞察力、真誠的愛心，為親子活動和企業(yè)團(tuán)體提供專業(yè)的拓展、授課、指導(dǎo)和企業(yè)EAP等方面的服務(wù)。加強(qiáng)農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)。我市生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品眾多，精品農(nóng)產(chǎn)品極具開發(fā)前景。
四是加大資金投入，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合步伐
創(chuàng)新農(nóng)村金融服務(wù)。綜合運(yùn)用獎勵、補(bǔ)助、稅收優(yōu)惠等政策，鼓勵金融機(jī)構(gòu)加大對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的信貸支持。穩(wěn)妥有序開展農(nóng)村承包土地的經(jīng)營權(quán)、農(nóng)民住房財產(chǎn)權(quán)抵押貸款試點。鼓勵開展支持農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的融資租賃業(yè)務(wù)。積極推動涉農(nóng)企業(yè)對接多層次資本市場，支持農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合。加大財稅支持力度。積極支持“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”等新型業(yè)態(tài)和商業(yè)模式發(fā)展。統(tǒng)籌安排財政涉農(nóng)資金，加大對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合投入。創(chuàng)新政府涉農(nóng)資金使用和管理方式，帶動社會資本投向農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合領(lǐng)域。通過金融支持改善農(nóng)業(yè)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施條件。加強(qiáng)農(nóng)村環(huán)境整治和生態(tài)保護(hù)，建設(shè)持續(xù)健康和環(huán)境友好的新農(nóng)村。統(tǒng)籌規(guī)劃建設(shè)農(nóng)村物流設(shè)施，逐步健全以縣、鄉(xiāng)、村三級物流節(jié)點為支撐的農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)體系。完善休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游道路、供電、供水、停車場、觀景臺、游客接待中心等配套設(shè)施。
三、問題和不足
（一）農(nóng)旅融合度不高
我市目前農(nóng)旅融合度不高。主要表現(xiàn)在：
一是我市的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢不夠特出。的農(nóng)業(yè)發(fā)展空間有限，現(xiàn)代化機(jī)械難以應(yīng)用，規(guī)�；�(jīng)營難以形成，資源環(huán)境限制了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。這使我市能轉(zhuǎn)化為旅游商品的農(nóng)產(chǎn)品無論從種類上還是數(shù)量上都不具優(yōu)勢。我市主要的農(nóng)產(chǎn)品旅游商品還是香菇、木耳、筍干 ……（未完，全文共6587字，當(dāng)前僅顯示2313字，請閱讀下面提示信息。收藏《農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游商品營銷網(wǎng)點建設(shè)的調(diào)研報告》）