加強新媒體應(yīng)用提高傳播力公信力影響力

目錄/提綱：……
一、順勢而為，加強新媒體應(yīng)用，提升企業(yè)傳播力、公信力、影響力
二、充分了解新媒體特性，做好輿論引導(dǎo)工作
三、打造交互式綜合新媒體平臺，做好品牌建設(shè)的實踐與探索
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加強新媒體應(yīng)用提高傳播力公信力影響力

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。
新媒體的發(fā)展將是未來媒體發(fā)展的新趨勢，傳統(tǒng)意義上的媒體是通過電視，廣播，報刊，雜志，單一形式的完成的對于信息的傳播，而新媒體是集傳統(tǒng)意義的媒體的基礎(chǔ)上運用數(shù)字媒體技術(shù)開發(fā)創(chuàng)意完成的對于信息的傳播加工以及新的詮釋的一種新的媒體概念。
新媒體的形式隨著生活科技以及人們對于信息的需求，瞬息萬變以不同的形式出現(xiàn)在人們的視野中，現(xiàn)如今來說，新媒體的發(fā)展離不開移動互聯(lián)網(wǎng)以及智能手機的發(fā)展。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使上網(wǎng)成為指尖上的事，移動互聯(lián)網(wǎng)速度的更新?lián)Q代，2G、3G以及現(xiàn)在4G的出現(xiàn)，再加上現(xiàn)在智能手機功能不斷地改進與強大，兩者相結(jié)合使得新媒體在手機終端得到極大
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分為服務(wù)號、訂閱號和企業(yè)號。當(dāng)前賀州石油已開通“中石化賀州石油分公司”微信服務(wù)號，搭建企業(yè)與客戶、企業(yè)與員工、員工與客戶溝通的平臺。
其次還有手機短訊，這也是電子終端的新媒體，直接將新聞信息推送到各手機用戶的終端，達到一個點對點的信息傳播，信息的到達率更高，傳播力、影響力更強�！稄V西石油報》、《賀州石油手機短訊》正是通過這一種點對點的信息傳播，把公司經(jīng)營管理亮點、榜樣員工、好人好事等正能量傳遞到每一位員工。
新媒體與傳統(tǒng)媒體從運營技術(shù)來說，有本質(zhì)的區(qū)別。新媒體背后主要是有互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)做支持，而傳統(tǒng)媒體只有一些簡單的運營技術(shù)做支持。從這一點來說，新媒體強大的技術(shù)支持保證了它有一個很大的發(fā)展空間。其次新媒體與傳統(tǒng)媒體的受眾不同，新媒體的受眾_比傳統(tǒng)媒體更為廣發(fā)。在互聯(lián)網(wǎng)和智能手機技術(shù)日益發(fā)達的今天，中國的網(wǎng)民_日益壯大，只要是網(wǎng)民就可能輕而易舉的成為新媒體的受眾。網(wǎng)絡(luò)新聞如此發(fā)達的今天，使用電腦的網(wǎng)民可以在網(wǎng)頁上瀏覽新聞，即使沒有電腦的網(wǎng)民也只需要下載一個新聞客戶端便可以網(wǎng)羅天下，真正做到秀才不出門，盡知天下事。內(nèi)容之豐富，時效性之強，傳播之快速和廣泛是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的。隨著微博，微信，可以給關(guān)注本賬號的粉絲推送信息，這一新技術(shù)的出現(xiàn)，可以一定程度上彌補新媒體傳播信息可到達性不強這一缺點。微博、微信的信息傳播完全顛覆了傳統(tǒng)媒體一對多的信息傳播方式，而升級成為一對一，點對點的傳播方式，這樣信息的到達性就大大增強了。信息傳播大到達率是決定信息的傳播力、影響力和公信力的關(guān)鍵因素。
企業(yè)要提高傳播力公信力影響力，必須要順勢而為，在利用好傳統(tǒng)媒體的同時，更要抓住新媒體這一傳播利器，加強新媒體應(yīng)用。
二、 充分了解新媒體特性，做好輿論引導(dǎo)工作。
現(xiàn)在的新聞熱點，往往都是先由微博微信等自媒體終端發(fā)出，隨后便會在朋友圈、QQ空間得到病毒式的傳播，隨之就會登上微博熱搜榜，傳統(tǒng)媒體跟進進行深入報道，隨后又會在網(wǎng)上掀起另一輪傳播高潮，網(wǎng)友刷屏式的傳播另整個事件發(fā)酵，后續(xù)報道層出不窮。新媒體加上網(wǎng)絡(luò)的傳播力度如此之強大，傳播速度和影響力真是令人咂舌�，F(xiàn)如今的傳播力度如此之快，對于輿論宣傳來說這是一個雙刃劍。利用好，那便有很好的輿論宣傳效果，如果反之，那對企業(yè)的信譽就會成為極大的傷害。
所以作為企業(yè)，特別是中石化這種大型的國有企業(yè)，只要企業(yè)有一點動靜，社會和民眾的目光就會立刻聚集過來，給企業(yè)的輿論宣傳帶來極大的困難與難度。企業(yè)必須要把控好輿論宣傳的各個關(guān)卡，不然一旦經(jīng)過網(wǎng)友傳播，將一些負(fù)面消息搬到網(wǎng)絡(luò)上，經(jīng)過網(wǎng)上特殊的傳播方式和傳播力度，對企業(yè)來說就會非常難控制，會對企業(yè)造成極大的負(fù)面影響。
現(xiàn)在新媒體的發(fā)展已經(jīng)把傳播主體與傳播受眾之間的距離拉得極近。就例如微信，甚至就是個人面對面的溝通。因為這個特性，企業(yè)在利用新媒體做輿論宣傳時必須要注意以服務(wù)的態(tài)度進行溝通，給顧客留下一個好的印象。
三、打造交互式綜合新媒體平臺，做好品牌建設(shè)的實踐與探索。
新媒體作為一個有數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動技術(shù)作為支持的媒體模式，它不僅僅是一個信息發(fā)布的平臺，而是一個具有互動性與服務(wù)性交互式的綜合平臺。
現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達，無紙化辦公也是一種常態(tài)，再加上網(wǎng)絡(luò)支付日漸成熟，網(wǎng)購已經(jīng)成為一種生活常態(tài)，作為企業(yè)，我們要跟上這一個時代潮流，利用好網(wǎng)絡(luò)，讓顧客可以享受簡單便捷的服務(wù)。企業(yè)需要好好利用這一新的媒介形式，打造好交互式綜合新媒體平臺，把這個平臺利用 ……（未完，全文共3676字，當(dāng)前僅顯示1857字，請閱讀下面提示信息。收藏《加強新媒體應(yīng)用提高傳播力公信力影響力》）