畢業(yè)論文：淺議互聯(lián)網(wǎng)下微電影的廣告營銷

目錄/提綱：……
一、互聯(lián)網(wǎng)造就了“微電影”的春天
二、“微電影”應(yīng)時而生，反哺傳統(tǒng)電影
（一）對傳統(tǒng)電影的反哺
（二）微電影的出現(xiàn)：時勢造“英雄”
三、藝術(shù)先于營銷：廣告植入電影是必由之路
（一）微電影單憑自身發(fā)展，勢單力薄
（二）將微電影作為切口，更容易打動觀眾
（三）凱迪拉克打響了微電影廣告的頭炮
（四）微電影：走可持續(xù)發(fā)展之路
……
畢業(yè)論文題目（中文）：淺議互聯(lián)網(wǎng)下微電影的廣告營銷

摘要：微電影并非簡單意義上的電影縮小版、網(wǎng)絡(luò)視頻的延長版，它能通過緊湊的故事向觀眾傳遞信息 ，吸引觀眾的眼球，達到“潤物細無聲”的目的，產(chǎn)品與受眾之間應(yīng)該是無距離的，而微電影正是幫廣告商完成這一使命的重要角色。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);微電影;廣告營銷

微電影的形成首先源于微時代的到來，回想到2006年那個時候，徐靜蕾以博客世界排名第一成為中國互聯(lián)網(wǎng)的傳奇人物，而如今，博客早已沒了當年的勢頭，新生代的微博幾乎可以將其取而代之，而隨之流行起來的微信、微小說、微營銷、微電影，各個行業(yè)都進入到了微時代，人們都期望用更少的時間更少的精力來得到更多的信息、更多的效益。微電影作為新的視聽模式也迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，因題材多樣、觀看便捷、易于傳播、互動性強等因素在年輕人中廣受歡迎。

一、互聯(lián)網(wǎng)造就了“微電影”的春天
微電影并不同于傳統(tǒng)電影，它并不適合在影院播放，沒有誰愿意為了幾分鐘、十
……（新文秘網(wǎng)http://m.jey722.cn省略663字，正式會員可完整閱讀）……　
應(yīng)時而生，反哺傳統(tǒng)電影
（一）對傳統(tǒng)電影的反哺
隨著微時代的到來，微電影也成為影視界介于電影電視劇和網(wǎng)絡(luò)視頻之間異軍突起的存在，它是電影的縮小版，但它從出現(xiàn)開始就與母體存在著許多不同，微電影往往通過虛擬的片段場景，在九十秒到半個小時之間，通過緊湊的故事情節(jié)來抓住觀眾的眼球，正因為時間的限制，微電影不可能像電視電影那樣有足夠的時間去渲染故事的情節(jié)，去為后續(xù)的故事做很長的鋪墊，它往往需要導演在十幾秒的時間里就能抓住觀眾的眼球，使他們有興趣繼續(xù)看下去，所以微電影往往以詼諧幽默或者創(chuàng)意搞笑的方式走紅，試想人人常常在下班的公交、課余休息的緊張時間用手機設(shè)備觀看的微電影，如果不能在十幾秒的時間里面抓住觀眾，人們還會繼續(xù)看下去嗎？答案很明顯。
從某種程度來說，微電影是對傳統(tǒng)電影的補充，它的主要目的也許并不是弘揚某種價值觀以及休閑娛樂等傳統(tǒng)電影所傾向的方向，它更多的是以一種新的視聽模式，通過“潤物細無聲”的方式，或者是以搞笑、幽默、滑稽的方式來娛樂大眾；或者通過一個小故事，也許并不需要特別深的寓意，但它必須要反映當下網(wǎng)民所關(guān)注的熱點，以期引起大眾的共鳴；又或許通過與廣告商的合作，以講故事的方式，將產(chǎn)品的內(nèi)涵和產(chǎn)品價值在微電影中得到體現(xiàn)，讓受眾與產(chǎn)品之間零距離。這幾種方式也正是微電影對傳統(tǒng)電影的“反哺”。微電影是電影的精華版，也做到了傳統(tǒng)電影所做不到的效果。
（二）微電影的出現(xiàn)：時勢造“英雄”
有一句話叫“時勢造英雄”,用在微電影身上雖然有點不合適，但道理都是相通的，正是因為處在互聯(lián)網(wǎng)時代的大環(huán)境下，才有了微電影熱，但這并不是微電影火起來的全部原因。一個產(chǎn)品的出現(xiàn)可能是因為消費者有這種需求才有這種產(chǎn)品，又或者是因為生產(chǎn)者創(chuàng)造了這種需求，才有了這種需求的消費者。而微電影可能摻雜了這兩種因素，一方面，正是由于中國廣電總局在電影電視方面有很多設(shè)限，而微電影這樣低門檻的電影類型不僅吸引很多知名導演和廣告公司對其資金和精力的投入了，也吸引了廣大草根群眾，每一個人都是有夢想的，不想當將軍的士兵不是好士兵，那么不想當導演的攝像師不是好的攝像師，這樣的低門檻讓每一個有夢想的攝像師都有機會去實現(xiàn)自己的夢想。在這樣的在環(huán)境下，每一個人都可以去拍視頻，當一個事物全民熱的時候它還能不火起來嗎？答案是必然的。

三、藝術(shù)先于營銷：廣告植入電影是必由之路
植入式營銷，這不是一個新鮮的話題，電影植入廣告更是老生常談，50年代的西方電影就能找到電影與廣告“纏綿”的端倪，《羅馬假日》成功將羅馬貼上了浪漫標簽，而男女主角騎的VESPA小摩托也紅火了幾十年，到如今的國產(chǎn)電影《后會無期》男主角所開的大眾CROSS POLO也跟著火了一把，當然電影注入廣告并沒有過時，但無疑這樣的運作方式將電影和廣告捆綁在了一起，如果搭配的好，產(chǎn)品與電影達到雙贏的效果，但一旦有一點閃失，很有可能因為廣告而賠上電影。
傳媒的透明與放大讓植入廣告變得越來越顯眼，它本身所穿的一層外衣已經(jīng)被媒體和消費者無情地扒下，植入廣告不得不以另外一種形象表現(xiàn)。這就是逆向思維的“微電影”。也正是標題所說的廣告植入電影。[１]
（一）微電影單憑自身發(fā)展，勢單力薄
微電影如果單靠其自身的發(fā)展，那么很有可能結(jié)果和一般的網(wǎng)絡(luò)視頻并無太大的差異，這就好比網(wǎng)絡(luò)小眾歌手可能也會有一兩首歌讓你覺得賞心悅目，但終究難成大器，當時間的車輪壓過，你很快會有了新的喜好，那一兩首讓你耳目一新的歌曲可能有人提起的時候你也還記得，但你甚 ……（未完，全文共5304字，當前僅顯示1863字，請閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文：淺議互聯(lián)網(wǎng)下微電影的廣告營銷》）