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畢業(yè)論文:淺議互聯(lián)網(wǎng)下微電影的廣告營銷

發(fā)表時間:2015/7/19 10:56:59
目錄/提綱:……
一、互聯(lián)網(wǎng)造就了“微電影”的春天
二、“微電影”應(yīng)時而生,反哺傳統(tǒng)電影
(一)對傳統(tǒng)電影的反哺
(二)微電影的出現(xiàn):時勢造“英雄”
三、藝術(shù)先于營銷:廣告植入電影是必由之路
(一)微電影單憑自身發(fā)展,勢單力薄
(二)將微電影作為切口,更容易打動觀眾
(三)凱迪拉克打響了微電影廣告的頭炮
(四)微電影:走可持續(xù)發(fā)展之路
……
畢業(yè)論文題目(中文):淺議互聯(lián)網(wǎng)下微電影的廣告營銷

摘要:微電影并非簡單意義上的電影縮小版、網(wǎng)絡(luò)視頻的延長版,它能通過緊湊的故事向觀眾傳遞信息 ,吸引觀眾的眼球,達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的目的,產(chǎn)品與受眾之間應(yīng)該是無距離的,而微電影正是幫廣告商完成這一使命的重要角色。
關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng);微電影;廣告營銷

微電影的形成首先源于微時代的到來,回想到2006年那個時候,徐靜蕾以博客世界排名第一成為中國互聯(lián)網(wǎng)的傳奇人物,而如今,博客早已沒了當(dāng)年的勢頭,新生代的微博幾乎可以將其取而代之,而隨之流行起來的微信、微小說、微營銷、微電影,各個行業(yè)都進(jìn)入到了微時代,人們都期望用更少的時間更少的精力來得到更多的信息、更多的效益。微電影作為新的視聽模式也迅速走紅網(wǎng)絡(luò),因題材多樣、觀看便捷、易于傳播、互動性強(qiáng)等因素在年輕人中廣受歡迎。

一、互聯(lián)網(wǎng)造就了“微電影”的春天
微電影并不同于傳統(tǒng)電影,它并不適合在影院播放,沒有誰愿意為了幾分鐘、十
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應(yīng)時而生,反哺傳統(tǒng)電影
(一)對傳統(tǒng)電影的反哺
隨著微時代的到來,微電影也成為影視界介于電影電視劇和網(wǎng)絡(luò)視頻之間異軍突起的存在,它是電影的縮小版,但它從出現(xiàn)開始就與母體存在著許多不同,微電影往往通過虛擬的片段場景,在九十秒到半個小時之間,通過緊湊的故事情節(jié)來抓住觀眾的眼球,正因?yàn)闀r間的限制,微電影不可能像電視電影那樣有足夠的時間去渲染故事的情節(jié),去為后續(xù)的故事做很長的鋪墊,它往往需要導(dǎo)演在十幾秒的時間里就能抓住觀眾的眼球,使他們有興趣繼續(xù)看下去,所以微電影往往以詼諧幽默或者創(chuàng)意搞笑的方式走紅,試想人人常常在下班的公交、課余休息的緊張時間用手機(jī)設(shè)備觀看的微電影,如果不能在十幾秒的時間里面抓住觀眾,人們還會繼續(xù)看下去嗎?答案很明顯。
從某種程度來說,微電影是對傳統(tǒng)電影的補(bǔ)充,它的主要目的也許并不是弘揚(yáng)某種價值觀以及休閑娛樂等傳統(tǒng)電影所傾向的方向,它更多的是以一種新的視聽模式,通過“潤物細(xì)無聲”的方式,或者是以搞笑、幽默、滑稽的方式來娛樂大眾;或者通過一個小故事,也許并不需要特別深的寓意,但它必須要反映當(dāng)下網(wǎng)民所關(guān)注的熱點(diǎn),以期引起大眾的共鳴;又或許通過與廣告商的合作,以講故事的方式,將產(chǎn)品的內(nèi)涵和產(chǎn)品價值在微電影中得到體現(xiàn),讓受眾與產(chǎn)品之間零距離。這幾種方式也正是微電影對傳統(tǒng)電影的“反哺”。微電影是電影的精華版,也做到了傳統(tǒng)電影所做不到的效果。
(二)微電影的出現(xiàn):時勢造“英雄”
有一句話叫“時勢造英雄”,用在微電影身上雖然有點(diǎn)不合適,但道理都是相通的,正是因?yàn)樘幵诨ヂ?lián)網(wǎng)時代的大環(huán)境下,才有了微電影熱,但這并不是微電影火起來的全部原因。一個產(chǎn)品的出現(xiàn)可能是因?yàn)橄M(fèi)者有這種需求才有這種產(chǎn)品,又或者是因?yàn)樯a(chǎn)者創(chuàng)造了這種需求,才有了這種需求的消費(fèi)者。而微電影可能摻雜了這兩種因素,一方面,正是由于中國廣電總局在電影電視方面有很多設(shè)限,而微電影這樣低門檻的電影類型不僅吸引很多知名導(dǎo)演和廣告公司對其資金和精力的投入了,也吸引了廣大草根群眾,每一個人都是有夢想的,不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵,那么不想當(dāng)導(dǎo)演的攝像師不是好的攝像師,這樣的低門檻讓每一個有夢想的攝像師都有機(jī)會去實(shí)現(xiàn)自己的夢想。在這樣的在環(huán)境下,每一個人都可以去拍視頻,當(dāng)一個事物全民熱的時候它還能不火起來嗎?答案是必然的。

三、藝術(shù)先于營銷:廣告植入電影是必由之路
植入式營銷,這不是一個新鮮的話題,電影植入廣告更是老生常談,50年代的西方電影就能找到電影與廣告“纏綿”的端倪,《羅馬假日》成功將羅馬貼上了浪漫標(biāo)簽,而男女主角騎的VESPA小摩托也紅火了幾十年,到如今的國產(chǎn)電影《后會無期》男主角所開的大眾CROSS POLO也跟著火了一把,當(dāng)然電影注入廣告并沒有過時,但無疑這樣的運(yùn)作方式將電影和廣告捆綁在了一起,如果搭配的好,產(chǎn)品與電影達(dá)到雙贏的效果,但一旦有一點(diǎn)閃失,很有可能因?yàn)閺V告而賠上電影。
傳媒的透明與放大讓植入廣告變得越來越顯眼,它本身所穿的一層外衣已經(jīng)被媒體和消費(fèi)者無情地扒下,植入廣告不得不以另外一種形象表現(xiàn)。這就是逆向思維的“微電影”。也正是標(biāo)題所說的廣告植入電影。[1]
(一)微電影單憑自身發(fā)展,勢單力薄
微電影如果單靠其自身的發(fā)展,那么很有可能結(jié)果和一般的網(wǎng)絡(luò)視頻并無太大的差異,這就好比網(wǎng)絡(luò)小眾歌手可能也會有一兩首歌讓你覺得賞心悅目,但終究難成大器,當(dāng)時間的車輪壓過,你很快會有了新的喜好,那一兩首讓你耳目一新的歌曲可能有人提起的時候你也還記得,但你甚 ……(未完,全文共5304字,當(dāng)前僅顯示1863字,請閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文:淺議互聯(lián)網(wǎng)下微電影的廣告營銷》
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