廣西桂平轄區(qū)銀行卡市場(chǎng)建設(shè)工作總結(jié)

目錄/提綱：……
一、農(nóng)村地區(qū)具備了銀行卡受理市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)條件
二、政府高度重視農(nóng)村地區(qū)銀行卡受理市場(chǎng)的發(fā)展
三、我行業(yè)務(wù)開展情況
四、發(fā)展農(nóng)村地區(qū)銀行卡受理市場(chǎng)面臨的困難
2、銀行卡知識(shí)匱乏
3、銀行卡刷卡交易呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性波動(dòng)
五、加快農(nóng)村地區(qū)銀行卡受理市場(chǎng)發(fā)展的幾點(diǎn)建議
……
廣西**銀行對(duì)廣西桂平轄區(qū)銀行卡市場(chǎng)建設(shè)工作總結(jié)

為認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院有關(guān)農(nóng)村金融改革發(fā)展的總體要求，人民銀行陸續(xù)出臺(tái)了一系列推動(dòng)農(nóng)村金融改革和改善農(nóng)村金融服務(wù)的政策措施。在人民銀行政策的指引下，我行就對(duì)桂平市銀行卡市場(chǎng)工作建設(shè)提出幾點(diǎn)建議，并進(jìn)行如下總結(jié)：
一、農(nóng)村地區(qū)具備了銀行卡受理市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)條件
當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用是當(dāng)務(wù)之急。隨著國家家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)和農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼等惠農(nóng)政策的出臺(tái)，農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)和各類專業(yè)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，新型農(nóng)產(chǎn)品流通購銷渠道的網(wǎng)絡(luò)體系逐步形成，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)得到激活，消費(fèi)環(huán)境也有了極大改善，發(fā)展農(nóng)村地區(qū)銀行卡受理市場(chǎng)正當(dāng)其時(shí)。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的非現(xiàn)金支付需求更為強(qiáng)烈，使用的支付結(jié)算工具種類也比較多，如支票、匯票、銀行卡等。由于大中城市的銀行卡受理環(huán)境基本接近或達(dá)到發(fā)達(dá)國家的平
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萬元，卡均存款**萬元，具體情況見下表：
2012年1月份開卡量與月初、年初對(duì)比表 卡均存款
年初
發(fā)卡量 1月底
發(fā)卡量 比上月增加量 余額（元）
0 ** ** **
由上表可見隨著我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)對(duì)銀行卡的使用需求越來越強(qiáng)烈，基本具備了銀行卡推廣普及的基礎(chǔ)。發(fā)展農(nóng)村地區(qū)的銀行卡業(yè)務(wù)是銀行卡受理市場(chǎng)梯度性和完整性特點(diǎn)的體現(xiàn)，將有效提升農(nóng)村地區(qū)的金融服務(wù)水平，為此我行為推動(dòng)桂平當(dāng)?shù)劂y行卡的普及，對(duì)本市人民辦理我行借記卡提供9項(xiàng)免費(fèi)措施：
1減免客戶開卡工本費(fèi)；
2減免借記卡年費(fèi)；
3減免開通短信提醒服務(wù)費(fèi)；
4減免客戶小額賬戶管理費(fèi)；
5減免客戶開立網(wǎng)上銀行及申領(lǐng)動(dòng)態(tài)口令牌費(fèi)用；
6減免客戶使用銀行卡ATM本地跨行取款手續(xù)費(fèi)；
7減免客戶使用銀行卡ATM異地跨行取款手續(xù)費(fèi)；
8減免客戶網(wǎng)上銀行同城轉(zhuǎn)賬手續(xù)費(fèi)；
9減免客戶網(wǎng)上銀行異地匯款手續(xù)費(fèi)。
上述的這些優(yōu)惠措施對(duì)推動(dòng)我市銀行卡產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展發(fā)揮積極作用。
四、發(fā)展農(nóng)村地區(qū)銀行卡受理市場(chǎng)面臨的困難
　 1、對(duì)SS銀行的認(rèn)知度不高，雖然我行的相關(guān)宣傳已經(jīng)在桂平開展了一個(gè)多月了，但是還是有很多比較守舊的群眾不相信村鎮(zhèn)銀行，認(rèn)為我行就像以前的基金會(huì)或地下錢莊那樣，要是倒閉了錢都拿不回來，不愿意把錢安心的存放在我行。更不愿意在我行開戶。
2、銀行卡知識(shí)匱乏。首先，農(nóng)村地區(qū)持卡人主要集中在外出務(wù)工人員_，長期在農(nóng)村生活的中老年人銀行卡知識(shí)十分匱乏，擁有銀行卡的比例很低；其次，一些媒體對(duì)于銀行卡刷卡風(fēng)險(xiǎn)的不斷報(bào)道使農(nóng)村地區(qū)持卡人對(duì)刷卡消費(fèi)產(chǎn)成一定的抵觸情緒；最后，農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)場(chǎng)所的收銀員對(duì)銀行卡的認(rèn)知度較低，而培訓(xùn)的人力和時(shí)間成本又很高。
3、銀行卡刷卡交易呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性波動(dòng)。通過對(duì)桂平本地及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村的刷卡交易一般集中在節(jié)日，如中秋節(jié)、春節(jié)、國慶節(jié)等，而且主要是外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)刷卡消費(fèi)，其他時(shí)段交易量非常小，往往出現(xiàn)一兩個(gè)月沒有POS交易的情況，大量的無效商戶和十分微小的交易量導(dǎo)致成本與收入嚴(yán)重不匹配。
　 4、拓展第三方專業(yè)化機(jī)構(gòu)和維護(hù)農(nóng)村受理市場(chǎng)的成本巨大。銀行卡受理市場(chǎng)具有明顯的規(guī)模效應(yīng)特征，由于農(nóng)村地區(qū)面積廣，交通不便，第三方專業(yè)化機(jī)構(gòu)依靠自身力量難以實(shí)現(xiàn)農(nóng)村受理市場(chǎng)的有效拓展和維護(hù)。
　 5、金融服務(wù)機(jī)構(gòu)力量較單薄。人民銀行公布的《中國農(nóng)村金融服務(wù)報(bào)告》顯示，大型商業(yè)銀行紛紛撤并在農(nóng)村的經(jīng)營機(jī)構(gòu)和縣支行，導(dǎo)致部分地區(qū)縣以下只有農(nóng)業(yè)銀行、郵政儲(chǔ)蓄銀行和農(nóng)村合作金融機(jī)構(gòu)三類機(jī)構(gòu)；同時(shí)，其他縣域金融機(jī)構(gòu)的網(wǎng)點(diǎn)如農(nóng)村信用社等也在減少，部分農(nóng)村地區(qū)出現(xiàn)金融服務(wù)空白。如此單薄的農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)體系難以有效滿足廣大農(nóng)村地區(qū)的金融服務(wù)需求。
五、加快農(nóng)村地區(qū)銀行卡受理市場(chǎng)發(fā)展的幾點(diǎn)建議
　　(1)由人民銀行各級(jí)分支機(jī)構(gòu)牽頭，聯(lián)合相關(guān)政府部門，組織當(dāng)?shù)劂y行機(jī)構(gòu)制定宣傳方案。同時(shí)，充分利用電視、廣播、電臺(tái)、報(bào)紙等媒介，在旅游景點(diǎn)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、養(yǎng)殖基地等農(nóng)民密集場(chǎng)所和農(nóng)民工集中返鄉(xiāng)的時(shí)間，開展銀行卡宣傳活動(dòng)。
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