論文開題報告：中國現(xiàn)代女性奢侈品消費動機及營銷策略研究

大學本科畢業(yè)論文(設(shè)計)開題報告
學院：工商管理學院　　　　　　　　　專業(yè)班級：09級市場營銷1班　
課題名稱 中國現(xiàn)代女性奢侈品消費動機及營銷策略研究

1、本課題的的研究目的和意義：
隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展和女性消費者在購買能力、社會地位和家庭收入的提高，越來越多的中國女性消費者開始認識奢侈品，并渴望擁有奢侈品。女性消費者作為奢侈品消費的一個特殊_，越來越受到關(guān)注，可以說，女性消費者是中國奢侈品消費市場的決定力量。本文通過對中國女性奢侈品消費現(xiàn)狀的分析，剖析其特點及存在的問題，并根據(jù)其營銷特點等因素提出針對現(xiàn)代女性奢侈品消費的市場營銷策略，希望能給我國奢侈品行業(yè)的發(fā)展及營銷策略的選擇提供些參考意見。
2、 文獻綜述（國內(nèi)外研究情況及其發(fā)展）：
朱曉輝在《中國消費者奢侈品消費動
……（新文秘網(wǎng)http://m.jey722.cn省略561字，正式會員可完整閱讀）……　
奢侈品的概念及特征，并剖析中國女星奢侈品消費的現(xiàn)狀，提出中國女性奢侈品消費存在的問題。第二部分分別從年齡、受教育程度、經(jīng)濟收入、家庭和社會地位、消費觀念、消費偏好來分析影響中國現(xiàn)代女性奢侈品消費者的消費行為的因素，并從從炫耀性動機、從眾性動機、獨特性動機、享樂性動機、追求完美動機來分析中國現(xiàn)代女性消費者的奢侈品消費動機。第三部基于前兩部分的分析，針對性地提出現(xiàn)代女性奢侈品消費的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略以及促銷策略。


⑵成果形式：理論綜述的畢業(yè)設(shè)計論文

4、擬解決的關(guān)鍵問題：

有一定的理論研究基礎(chǔ)，但資料還是偏少，需要一定的創(chuàng)新



5、研究思路、方法和步驟：

研究思路：閱讀大量文獻之后，針對所要解決的問題整合創(chuàng)新理論知識，形成文獻綜述。

研究方法：文獻法
6、本課題的進度安排：

2012.10.01-2012.11.30 確定導師，并且和導師見面探討論文方向

2012.12.01-2012.12.31 查找相關(guān)領(lǐng)域的最新觀點并閱讀大量文獻，與導師溝通，定題

2013.01.01-2013.01.31 在導師的指導下搜集資料，撰寫論文大綱，并提交導師審閱，
導師提出修改意見

2013.02.01-2013.03.31 完善論文大綱，并且在與導師保持聯(lián)系的基礎(chǔ)上撰寫初稿

2013.04.01-2013.04.10 提交初稿，導師審閱并提出修改意見

2013.04.11-2013.05.15 每周定期與導師探討論文，導師每次審閱并且都提出修改意
見

2013.05.20 最終定稿，并且排版打印,并且提交論文
2013.05.28 論文答辯




7、參考文獻：

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[3]周婷.奢侈品客戶關(guān)系管理[M].北京. 對外經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社.2009年8月.
[4]周婷，朱明俠.奢侈品案例分析[M] ].北京. 對外經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社.2011年8月.
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[6]師春芳.女性奢侈品營銷活動中的廣告策略：基于中國市場的研究[D].北京.對外經(jīng)濟貿(mào)易大學.2010年.
[7] （日）巖倉正枝.奢侈品應該這樣賣[M]北京：中華工商聯(lián)合出版社.2010年.
[8] 朱曉輝.中國消費者奢侈 ……（未完，全文共2476字，當前僅顯示1573字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題報告：中國現(xiàn)代女性奢侈品消費動機及營銷策略研究》）