論文開題報(bào)告：SM公司跨國文化營銷

大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開題報(bào)告
工商管理學(xué)院

設(shè)計(jì)（論文）題目 SM公司跨國文化營銷
本課題國內(nèi)外研究動態(tài)及意義：目前，對于跨國文化營銷的研究視角已經(jīng)有很多。主要有基于從本土化還是從統(tǒng)一化進(jìn)行跨文化營銷。但基于文化輸出國和輸入國的國際形象對營銷戰(zhàn)略的影響的研究卻極少。這給基于跨國文化營銷的研究賦予了更重要的意義。本文從一個實(shí)際的文化傳媒公司SM娛樂作為實(shí)例進(jìn)行分析，探討出跨國文化營銷的原文化輸出國的國際地位等因
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是在經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程中,到底應(yīng)該采用全球標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略還是因地制宜實(shí)施本土化戰(zhàn)略,一直以來都是國際市場營銷理論研究和應(yīng)用過程中存在爭論的問題。通過對跨國公司跨文化環(huán)境的分析,研究其如何實(shí)施市場營銷策略,得出跨國公司的營銷活動應(yīng)以其全球市場營銷戰(zhàn)略與當(dāng)?shù)匚幕慕Y(jié)合為基礎(chǔ),以此適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌龅奈幕?吸引消費(fèi)者,建立消費(fèi)者的忠誠度和滿意度。
2. 原產(chǎn)地形象: 產(chǎn)品來源地形象影響國際市場上消費(fèi)者的產(chǎn)品評價和選擇。這種來源地效應(yīng)會因消費(fèi)者產(chǎn)品信息處理模式的差異、消費(fèi)者所處的不同社會文化背景、產(chǎn)品類型等因素而產(chǎn)生不同作用。來自不同國家或地區(qū)的企業(yè)要想在國際市場上競爭 ,就必須理解產(chǎn)品來源地效應(yīng) ,并掌握規(guī)避來源地負(fù)面形象的戰(zhàn)略。


畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)研究方法、步驟及措施：
論文采用的研究方法主要有：文獻(xiàn)研究法，個案研究法
步驟主要包括：二手資料收集和分析

主要參考文獻(xiàn)：
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《改革與戰(zhàn)略》 第一期 跨國公司的跨文化營銷教案就策略
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品牌原產(chǎn)地效應(yīng)及其市場策略建議_基于歐_美_日_中四地品牌形象調(diào)查分析- --《中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)》2004年01期
國際市場產(chǎn)品來源地形象及其規(guī)避策略- --《中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)》2002年05期
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娛樂營銷新疆界[J]. 肖明超 市場觀察̶ ……（未完，全文共1516字，當(dāng)前僅顯示964字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題報(bào)告：SM公司跨國文化營銷》）