畢業(yè)論文：“3G”時(shí)代的移動(dòng)商務(wù)模式研究

題目：“3G”時(shí)代的移動(dòng)商務(wù)模式研究
院（ 系） 工商管理學(xué)院
專 業(yè) 信息管理與信息系統(tǒng)

目錄
摘要 2
關(guān)鍵詞 2
英文摘要 2
英文關(guān)鍵詞 2
1 緒論 3
1.1 研究背景 3
1.2 3G時(shí)代國內(nèi)外移動(dòng)商務(wù)發(fā)展概況 4
1.2.1 國外移動(dòng)商務(wù)發(fā)展概況 4
1.2.2 國內(nèi)移動(dòng)商務(wù)發(fā)展概況 5
1.3 研究的目的及意義 7
2 移動(dòng)商務(wù)模式概述 7
2.1 移動(dòng)商務(wù)的內(nèi)涵 7
2.1.1 移動(dòng)商務(wù)的定義 7
2.1.2 移動(dòng)商務(wù)的特點(diǎn) 8
2.2 移動(dòng)商務(wù)模式的內(nèi)涵 9
2.2.1 移動(dòng)商務(wù)模式的定義 9
2.2.2．電子商務(wù)與移動(dòng)商務(wù)在商業(yè)模式方面的區(qū)別 10
3移動(dòng)商務(wù)模式發(fā)展基礎(chǔ) 12
3.1 3G和3G網(wǎng)絡(luò) 12
3.2 3G帶給移動(dòng)商務(wù)的變革 12
3.3 主要的3G網(wǎng)絡(luò)制式和商用情況 13
4 基于3G時(shí)代移動(dòng)商務(wù)的主要模式 14
4.1 通信模式 14
4.2 信息服務(wù)模式 15
4.3 廣告模式 16
4.4 銷售模式 17
4.5 移動(dòng)虛擬社區(qū)模式 18
5 總結(jié)及展望 18
5.1 全文總結(jié) 18
5.2 3G時(shí)代下移動(dòng)商務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展的趨勢 18
5.3 新技術(shù)對移動(dòng)商務(wù)的影響展望 19
5.3.1 4G概述 19
5.3.2 4G對移
……（新文秘網(wǎng)http://m.jey722.cn省略963字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
ormation service mode, advertisement model, sales model, and mobile virtual community mode. Finally, the paper introduces new communications technology and its influence on mobile e-business.

Key words:3G; Mobile Commerce; Business Model













1 緒論
1.1 研究背景
一場悄然而至的革命正在影響著全世界的每一個(gè)人�；ヂ�(lián)網(wǎng)和無線通信的發(fā)展給我們的生活帶來了巨大的影響，特別是3G網(wǎng)絡(luò)的實(shí)施，使得人們在享受電子商務(wù)的便利時(shí)不再受到固定網(wǎng)絡(luò)的限制，隨著人們的通訊從有線到無線，工作地點(diǎn)從固定地點(diǎn)到隨時(shí)隨地的轉(zhuǎn)變，移動(dòng)商務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。人們除了繼續(xù)使用臺(tái)式電腦訪問有線網(wǎng)絡(luò)外，也開始通過手機(jī)、掌上電腦、PDA、小靈通等各種移動(dòng)設(shè)備獲取互聯(lián)網(wǎng)信息。通過這種方式，人們幾乎可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)與任何人進(jìn)行通話、發(fā)送短信，還可以移動(dòng)上網(wǎng)、移動(dòng)辦公、移動(dòng)支付、移動(dòng)游戲、移動(dòng)聊天、移動(dòng)定位等等。這種新型的溝通和商務(wù)模式——移動(dòng)商務(wù)代表著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代商務(wù)模式發(fā)展的方向，與傳統(tǒng)基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)相比有著很大的不同。在電子商務(wù)的變遷過程中，移動(dòng)技術(shù)應(yīng)用將徹底改變原有的商業(yè)活動(dòng)方式，急速增長的移動(dòng)用戶必然導(dǎo)致移動(dòng)商務(wù)的蓬勃發(fā)展。
移動(dòng)商務(wù)(Mobile Commerce)是由電子商務(wù)(E．Commerce)的概念衍生出來的，相對于傳統(tǒng)的電子商務(wù)，移動(dòng)商務(wù)是指通過無線通信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸，利用手機(jī)、筆記本電腦等移動(dòng)終端開展各種商業(yè)活動(dòng)的一種新型電子商務(wù)模式。隨著移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，特別是2009年國內(nèi)3G(第三代移動(dòng)通信技術(shù))牌照發(fā)放之后，手機(jī)、筆記本電腦等無線終端已成為另一種重要的上網(wǎng)方式。3G時(shí)代的到來，使得更多的人開始關(guān)注移動(dòng)通信的新一輪發(fā)展，并將更多有吸引力的應(yīng)用展現(xiàn)給人們，這將為移動(dòng)商務(wù)的發(fā)展?fàn)I造良好的社會(huì)環(huán)境。作為一種全新的電子商務(wù)模式，發(fā)展移動(dòng)商務(wù)將成為一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)�；�3G的移動(dòng)商務(wù)模式的研究也就成為了在3G時(shí)代發(fā)展移動(dòng)商務(wù)的重要組成部分，是推動(dòng)移動(dòng)商務(wù)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，同時(shí)也能夠?yàn)橐苿?dòng)商務(wù)的發(fā)展指明方向。

1.2 3G時(shí)代國內(nèi)外移動(dòng)商務(wù)發(fā)展概況
1.2.1 國外移動(dòng)商務(wù)發(fā)展概況
隨著3G時(shí)代的到來，移動(dòng)商務(wù)在全球范圍內(nèi)得到了快速發(fā)展。根據(jù)2011年5月10日的全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報(bào)告，截止2009年全球有18億互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中中國，美國，俄羅斯，巴西，印度占比達(dá)46%。2010年第三季度全球3G注冊用戶年增幅達(dá)35%，總數(shù)達(dá)7.26億。圖1顯示了2010年第三季度全球3G注冊用戶分布、占比以及年增幅。



手機(jī)是移動(dòng)商務(wù)的重要終端之一，手機(jī)的普及必將帶動(dòng)移動(dòng)商務(wù)的發(fā)展。國際電信聯(lián)盟公布的數(shù)據(jù)顯示,截止到2010年底,全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量和手機(jī)用戶數(shù)量分別為20.8億、52.8億。而歐洲瑞士、芬蘭等，早在2004年其手機(jī)擁有率已經(jīng)超過了國家的人口數(shù)。歐洲掌握著移動(dòng)商務(wù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最新技術(shù)。歐洲移動(dòng)商務(wù)企業(yè)在將服務(wù)推向市場時(shí)，在技術(shù)研發(fā)和標(biāo)準(zhǔn)制定上花費(fèi)了巨大的精力�？缛�21世紀(jì)，芬蘭由于手機(jī)普及率高，移動(dòng)通信和電子商務(wù)相結(jié)合的研發(fā)與應(yīng)用領(lǐng)先，成為世界移動(dòng)電子商務(wù)的開拓者。芬蘭通信管理局2009年9月8日公布的數(shù)據(jù)顯示，在擁有530萬人口的芬蘭，手機(jī)用戶數(shù)已達(dá)250萬。與此同時(shí)，移動(dòng)寬帶在芬蘭迅速普及。日本是全球最早提供3G業(yè)務(wù)的國家之一，注重移動(dòng)商務(wù)的業(yè)務(wù)種類及服務(wù)內(nèi)容開發(fā)。業(yè)務(wù)種類可以概括在娛樂、生活信息、交易信息以及數(shù)據(jù)庫等幾個(gè)方面。其中娛樂內(nèi)容是日本移動(dòng)商務(wù)業(yè)務(wù)中的最主要業(yè)務(wù)形式，占據(jù)整體業(yè)務(wù)內(nèi)容的一半以上，其次，信息類占20%，交易占15%，數(shù)據(jù)庫占10%。日本市場分析人士認(rèn)為，移動(dòng)通信業(yè)今后必須增加手機(jī)的各種附加功能，通過開發(fā)和推廣手機(jī)上網(wǎng)獲取信息、購物和結(jié)算等多種衍生服務(wù)來創(chuàng)收，將手機(jī)發(fā)展成綜合性的移動(dòng)終端。在美國，手機(jī)用戶可以直接讓自己的賬戶為使用其手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)連接進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)付賬，而不必使用信用卡或者銀行賬戶，為商家提供了新的RFID付費(fèi)解決方案，從而使商家給消費(fèi)者提供更智能、更安全的服務(wù)。

1.2.2 國內(nèi)移動(dòng)商務(wù)發(fā)展概況
近年來，隨著全球3G的快速發(fā)展，特別是TD—SCDMA在我國的試商用并成功服務(wù)于北京奧運(yùn)會(huì)、運(yùn)營商重組以及國內(nèi)3G牌照發(fā)放，都標(biāo)志著我國進(jìn)入3G時(shí)代，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。中國移動(dòng)通信業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、用戶規(guī)模和移動(dòng)通信服務(wù)等方面都保持了快速發(fā)展的勢頭。第三代移動(dòng)通信技術(shù)的到來首先就解決了長期以來困擾我國移動(dòng)商務(wù)發(fā)展的手機(jī)上網(wǎng)速度問題，大容量的帶寬增快了上網(wǎng)速度，大大降低了用戶的時(shí)間成本和費(fèi)用成本，而優(yōu)質(zhì)的3G網(wǎng)絡(luò)則提高了用戶的使用 ……（未完，全文共15025字，當(dāng)前僅顯示2702字，請閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文：“3G”時(shí)代的移動(dòng)商務(wù)模式研究》）