論文開(kāi)題：高校贊助活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度的影響

大學(xué)本科畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))開(kāi)題報(bào)告

課題名稱(chēng) 高校贊助活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度的影響

1、本課題的的研究目的和意義：
隨著2012年全國(guó)高校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大賽的完美謝幕，一方面大賽的舉辦讓更多的高校都了解并參與進(jìn)來(lái)，給學(xué)生提供一個(gè)良好的學(xué)習(xí)平臺(tái)，另一方面，這場(chǎng)全國(guó)規(guī)模的比賽也讓娃哈哈這一品牌深深地印在了各大高校師生的腦海里。從宣傳上，在比賽前后娃哈哈這一贊助商的的品牌認(rèn)知、品牌形象都有明顯改變；從實(shí)際銷(xiāo)售中，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，單個(gè)參賽團(tuán)隊(duì)的平均銷(xiāo)售額近一萬(wàn)元，參賽隊(duì)伍近1000組，三萬(wàn)多學(xué)生同時(shí)在全國(guó)各地進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和品牌推廣，這種效果是顯而易見(jiàn)的�？梢�(jiàn)，贊助企業(yè)在得到了品牌社會(huì)責(zé)任感、信賴(lài)度、獨(dú)特性等一系列提升后，獲得了消費(fèi)者的正向的品牌態(tài)度。在高�；顒�(dòng)日益豐富的今天，“天翼杯模擬應(yīng)聘大賽” 、“寶潔
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究表明，體育和體育賽事（事件）的贊助可以提高品牌價(jià)值和提升消費(fèi)者的受動(dòng)性和品牌熟悉度。樸勇慧（2011）指出賽事贊助有助于對(duì)企業(yè)的品牌形象提升。翁志強(qiáng)、張軍（2012）通過(guò)對(duì)CBA現(xiàn)場(chǎng)觀眾的研究，得出球迷參與度越深，對(duì)贊助活動(dòng)具有高度的興趣和重視，會(huì)增強(qiáng)其對(duì)球隊(duì)的認(rèn)同感，進(jìn)而對(duì)球隊(duì)贊助商有正向的品牌態(tài)度這一結(jié)論。
3、 本課題的主要研究?jī)?nèi)容（提綱）和成果形式：
1) 引言：關(guān)于研究目的及意義的闡述
2) 文獻(xiàn)綜述：闡述目前關(guān)于該課題國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀
3) 模型及假設(shè)：闡述模型并進(jìn)行解釋?zhuān)鶕?jù)模型各個(gè)部分各個(gè)變量提出假設(shè)。
4) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)：闡述問(wèn)卷設(shè)計(jì)的內(nèi)容及相關(guān)題目的來(lái)源量表及發(fā)放情況
5) 實(shí)證分析：對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)的實(shí)證分析，如相關(guān)性分析、可靠性分析等。
4、擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題：
1) 調(diào)節(jié)變量的調(diào)節(jié)作用
2) 對(duì)各個(gè)變量的文獻(xiàn)來(lái)源進(jìn)行收集
3) 發(fā)放問(wèn)卷并進(jìn)行問(wèn)卷數(shù)據(jù)處理
4) 相關(guān)分析工具的掌握
5、研究思路、方法和步驟：
1) 建立模型
2) 收集量表、文獻(xiàn)支撐整個(gè)模型
3) 設(shè)計(jì)問(wèn)卷、發(fā)放問(wèn)卷、回收問(wèn)卷
4) 錄入數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)處理
5) 提出相關(guān)假設(shè)
6) 運(yùn)用SPSS對(duì)數(shù)據(jù)及假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證
7) 得出結(jié)論
6、本課題的進(jìn)度安排：

2012.10.1 —— 2012.11.1 確定導(dǎo)師，并進(jìn)行選題
2012.11.1 —— 2012.12.1 確定題目，并進(jìn)行相關(guān)文獻(xiàn)查閱
2012.12.1 —— 2013.1.1 在導(dǎo)師的指導(dǎo)下搜集資料，確認(rèn)論文模型、撰寫(xiě)論文大綱并提交導(dǎo)師審閱，導(dǎo)師提出修改意見(jiàn)
2013.1.1 —— 2013.3.1 完善論文模型、論文大綱并開(kāi)始撰寫(xiě)論文初稿
2013.3.1 —— 2013.4.1 提交初稿，導(dǎo)師審閱并提出修改意見(jiàn)
2013.4.1 —— 2013.5.1每周定期與導(dǎo)師探討論文，導(dǎo)師每次審閱并且都提出修改意見(jiàn)
2011.5.15 最終定稿，并初次打印排版，準(zhǔn)備論文答辯
7、參考文獻(xiàn)：
（1）Ziad Ghanimi. Sponsorship advertising：effects of source，narration mode and involvement with the sponsored activity on attitude toward the sponsorship，attitude toward the AD and attitude toward the sponsor. UNIVERSITY OF FLORIDA.2006:36-39
(2)Rifon, Nora J, Choi, Sejung Marina, Trimble, Carrie S, Hairong Li. Congruence effects in sponsorship[J].Journal of Ad ……（未完，全文共2497字，當(dāng)前僅顯示1587字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《論文開(kāi)題：高校贊助活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度的影響》）