畢業(yè)論文：內(nèi)地與香港產(chǎn)品營銷安全的環(huán)境比較研究

目錄/提綱：……
一、綜述2
（一）市場環(huán)境部分2
（二）營銷安全部分2
（一）微觀環(huán)境比較研究3
（二）宏觀環(huán)境比較研究4
（一）法律執(zhí)行5
（二）進出口控制與管理5
（三）檢驗檢疫6
（一）流通環(huán)節(jié)管理與控制6
（二）產(chǎn)品安全的輿論引導7
（三）營銷安全法的制定8
（四）行業(yè)管理及自律8
一、綜述
（一）市場環(huán)境部分
（二）營銷安全部分
二、內(nèi)地與香港產(chǎn)品營銷安全的環(huán)境情況對比
（一）微觀環(huán)境比較研究
（二）宏觀環(huán)境比較研究
三、香港產(chǎn)品營銷環(huán)境的啟示
（一）法律執(zhí)行
（二）進出口控制與管理
（三）檢驗檢疫
四、產(chǎn)品安全管理對策
（一）流通環(huán)節(jié)管理與控制
（二）產(chǎn)品安全的輿論引導
（三）營銷安全法的制定
（四）行業(yè)管理及自律
……
畢業(yè)論文：內(nèi)地與香港產(chǎn)品營銷安全的環(huán)境比較研究

摘要：本文以香港和內(nèi)地產(chǎn)品安全的市場營銷環(huán)境作為研究對象，通過比較分析香港和內(nèi)地在宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境上的各項制度、措施、技術等的差異，明確了香港產(chǎn)品營銷環(huán)境上的各種啟示點，并形成了有關于內(nèi)地產(chǎn)品安全管理的相關建議和策略。
關鍵詞：香港產(chǎn)品安全市場環(huán)境；PEST分析；產(chǎn)品安全管理策略
摘要： 1
關鍵詞： 1
引言 2
一、綜述 2
（一）市場環(huán)境部分 2
（二）營銷安全部分 2
二、內(nèi)地與香港產(chǎn)品營銷安全的環(huán)境情況對比 3
（一）微觀環(huán)境比較研究 3
（二）宏觀環(huán)境比較研究 4
三、香港產(chǎn)品營銷環(huán)境的啟示 5
（一）法律執(zhí)行 5
（二）進出口控制與管理 5
（三）檢驗檢疫 6
四、產(chǎn)品安全管理對策 6
（一）流通環(huán)節(jié)管理與控制 6
1.產(chǎn)品質(zhì)量保證體系 6
2.提高相關企業(yè)的產(chǎn)品檢測能力 7
3.第三方的檢驗控制 7
（二）產(chǎn)品安全的輿論引導 7
（三）營銷安全法的制定 8
（四）行業(yè)管理及自律 8
參考文獻： 9

引言
香港作為長期在歐美環(huán)境的影響下所成長和繁榮起來的，而長期以來，內(nèi)地處在一個相對封閉和落后的環(huán)境當中。1978年改革開放之后，內(nèi)地逐步建立起了市場經(jīng)濟的各項制度和措施，賦予市場和公司以權利，鼓勵私產(chǎn)
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值得我們學習的，關鍵在于企業(yè)的增值服務。
第四，香港對于市場環(huán)境的監(jiān)管更為開放和人性化一些。 大陸對市場的監(jiān)管是政府撐控下的集中式管理，就像以前的計劃經(jīng) 濟一樣。香港的監(jiān)管類型層次分明，責任明確，有體部分由各相關部門分工負責，而政府只是為整個市場環(huán)境制度相關政策并保持必要的關注。
（二）營銷安全部分
根據(jù)香港相關市場理論市場，企業(yè)營銷安全是指：在對某一個產(chǎn)品進行營銷時不會因為市場上的營銷風險而引起相當程度的營銷事故或給企業(yè)帶來相關的危機，無論這種營銷風險是來自企業(yè)內(nèi)部或企業(yè)外部的市場，企業(yè)能夠在一直保持一種不營銷狀態(tài)。營銷安全一般包括市場環(huán)境、營銷策略、企業(yè)運作。第一個成功的營銷方案都是對這三個要素進行了深入的分析與研究，在三個要素的基礎上構建整營銷安全體系。
建立營銷預警系統(tǒng)。企業(yè)在營銷的過程中，總是會遇到各種突發(fā)事件，所以為了以防萬一，企業(yè)必須建立一套科學的營銷威脅預警系統(tǒng)，其中應該包括營銷策略的制度與改進、營銷進行時的應對策略、售后服務和售后信息跟蹤。
二、內(nèi)地與香港產(chǎn)品營銷安全的環(huán)境情況對比
從目前的香港來看，香港地區(qū)已經(jīng)實現(xiàn)了產(chǎn)品生產(chǎn)的高度現(xiàn)代化、市場化和社會化，其商品生產(chǎn)的規(guī)范化程度比較高，質(zhì)量也比較信得過，這些都為香港的產(chǎn)品營銷提供了堅實的基礎，香港的產(chǎn)品營銷安全的環(huán)境情況也比較好。而從內(nèi)地的角度來看，雖然內(nèi)地的市場營銷理念以及產(chǎn)品營銷安全相對于改革開放以前已經(jīng)有了很大的發(fā)展，但是和香港相比，內(nèi)地在產(chǎn)品營銷安全的環(huán)境上仍然有很大的差距。但是總的來說，內(nèi)地與香港產(chǎn)品營銷安全的環(huán)境情況總的來說有微觀和宏觀上的差別。
（一）微觀環(huán)境比較研究
1，生產(chǎn)環(huán)境差別。香港的市場經(jīng)濟經(jīng)過了多年的發(fā)展，其產(chǎn)品生產(chǎn)的環(huán)境都比較安全可靠。在具體的規(guī)章制度上對企業(yè)生產(chǎn)的自然條件尤其是衛(wèi)生條件也都有一個明確的規(guī)定，并且往往企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)境標準還比較高。而內(nèi)地的市場經(jīng)濟_由于發(fā)展不健全很多企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)境不是是很理想，甚至一些生產(chǎn)自來水的企業(yè)周邊都會污水橫流，不衛(wèi)生的生產(chǎn)環(huán)境造成的食品安全情況也時有發(fā)生。
2，銷售環(huán)境差別。在銷售環(huán)境上香港由于人口密集，市場容量比較大，零售網(wǎng)點也比較多，這都有利于為創(chuàng)造比較大的營銷市場。但是由于近年來持續(xù)的高速發(fā)展，很多局部的市場已經(jīng)趨于飽和。內(nèi)地由于人口的基數(shù)大，經(jīng)濟發(fā)展提升空間比較大，因此在銷售上市場的開發(fā)空間也比較大，很多香港產(chǎn)品的營銷目的地也是內(nèi)地。
表1 2011年香港與內(nèi)地主要發(fā)達地區(qū)人均GDP對比情況表
排名 排名變化 省市 GDP（億元） 常住人口（萬） 人均GDP（美元）
1 香港 15436 706.78 31591
2 ↑2 天津 11190.99 1294 13391.99
3 ↓1 上海 19195.69 2302 12911.08
4 ↓1 北京 16000.4 1961 12631.56
5 江蘇 48000 7866 9447.92
6 浙江 31800 5443 9046.11
表中數(shù)據(jù)摘自國家統(tǒng)計局以及《中國經(jīng)濟統(tǒng)計年鑒2011》
從表中我們可以看出，香港的人均GDP在內(nèi)地主要發(fā)達城市中都遙遙領先，這對香港地區(qū)的營銷環(huán)境是十分有利的。但是從經(jīng)濟總量上看，內(nèi)地仍然占絕對優(yōu)勢，這也是很多香港公司把營銷的目標定在內(nèi)地的最重要原因。
3，物流配送環(huán)境的差別。香港的交通設施完善，交通方式比較多樣，更為重要的是香港在近年來發(fā)展當中物流配送已經(jīng)實現(xiàn)了信息化、智能化，在物流配送環(huán)境上香港甚至可以和發(fā)達國家媲美。內(nèi)地雖然像上海、北京、廣州等城市的物流配送環(huán)境也比較理想，但是內(nèi)地的經(jīng)濟社會發(fā)展并不平衡，很多地方的物流基礎設施并不完善，更沒有實現(xiàn)物流配送的信息化，在配送環(huán)境上也和香港有很大差距。
4，人際環(huán)境差別。在產(chǎn)品營銷的人際環(huán)境上，香港更注重的是利益，利益的地位要大于關系，并且香港由于社會比較開明在處理人際關系時尤其注重雙方低位的平等。內(nèi)地在產(chǎn)品營銷上九更多的看重關系，很多營銷也都是首先和地方政府官員搞好關系，在實際的營銷過程中雙方的低位也不是很平等，往往需要一方“點頭哈腰”的去討好另一方以保證市場營銷的正常進行。
（二）宏觀環(huán)境比較研究
1，與政府關系上環(huán)境比較。香港由于市場經(jīng)濟_比較完善，在執(zhí)政理念上也比較偏重西方的“_主義”，政府對企業(yè)的干預并不多，在大環(huán)境上比較_，企業(yè)的營銷環(huán)境也比較寬松。內(nèi)地由于實行的是“中國特色的市場經(jīng)濟_”，政府對企業(yè)的管制還是比較嚴格的，這主要是為了促進我國企業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，促進經(jīng)濟又好又快的發(fā)展。在企業(yè)營銷的環(huán)境上相對于香港來說體 ……（未完，全文共10692字，當前僅顯示2543字，請閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文：內(nèi)地與香港產(chǎn)品營銷安全的環(huán)境比較研究》）