論文開題報(bào)告：數(shù)字時(shí)代下的傳統(tǒng)出版市場困境及其營銷對策研究

目錄/提綱：……
一、傳統(tǒng)出版的困境
（一）出版方式的變革給傳統(tǒng)出版帶來的不利影響
（二）新式出版商的介入使得的傳統(tǒng)出版商的存在的價(jià)值受到了挑戰(zhàn)
（三）侵權(quán)行為更加嚴(yán)重
（四）競爭者變得更加寬泛
二、對策
（一）出版社職能的轉(zhuǎn)變
（二）發(fā)行紙質(zhì)書籍的電子版,開辟新的盈利模式
（三）重新審視消費(fèi)者需求
（四）加強(qiáng)附屬版權(quán)的開發(fā)利用，充分挖掘作品的潛能
（五）為讀者精選好書
……
數(shù)字時(shí)代下的傳統(tǒng)出版市場困境及其營銷對策研究
前言
電子技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)等一系列技術(shù)發(fā)展和普及，促使我們進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代——數(shù)字時(shí)代。數(shù)字時(shí)代的到來，對我們的生活、生產(chǎn)、消費(fèi)、學(xué)習(xí)帶來了深刻的影響。電子商務(wù)的發(fā)展，為我們開辟了一種新的消費(fèi)方式，也為我們開辟了一個(gè)新的銷售渠道。手持終端的發(fā)展，使人們可以享受隨時(shí)隨地閱讀、娛樂的樂趣�；ヂ�(lián)網(wǎng)和即時(shí)通信軟件的出現(xiàn)，使我們的溝通變得更加快捷�？傊�，我們的生活變得更加的多彩，生產(chǎn)變得更加的高效，消費(fèi)變得更加快捷多樣，學(xué)習(xí)的方式也具有了更多的選擇。
在這個(gè)時(shí)代里，各個(gè)領(lǐng)域都正在發(fā)生著因新技術(shù)的應(yīng)用所帶來的變革。在這個(gè)時(shí)代里，創(chuàng)新無限，出現(xiàn)了眾多新生的事物，新生的產(chǎn)業(yè)，新生的崗位。在這個(gè)時(shí)代里，商機(jī)無限，然而又危機(jī)四伏。希望無限，然而卻又一片迷茫。面對這場來勢洶涌的技術(shù)革命，各行各業(yè)的從業(yè)人員都在思索著如何應(yīng)用新技術(shù)使自己占據(jù)有力的地位，如何防范隨之帶來的各種潛在或者現(xiàn)存的挑戰(zhàn)。同樣，出版行業(yè)也是如此。因此，有必要對出版行業(yè)在這樣的背景下所面臨的一系列問題進(jìn)行分析研究，并做出相應(yīng)的對策建議。本文將更多從營銷的角度來分析傳統(tǒng)出版
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的閱讀。再加上網(wǎng)絡(luò)上獲取文本圖書的方便性、免費(fèi)性使得閱讀所需的成本越來越低。如今各種手持終端功能越來越強(qiáng)大，能閱讀的電子書的種類也越來越多，對數(shù)字出版起著推波助瀾的作用。顯然傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的發(fā)展必然受到?jīng)_擊。數(shù)字出版是大勢所趨。
在消費(fèi)者行為方面，科技改變了消費(fèi)者行為。科技的發(fā)展培育出這樣的一部分_，這部分_喜歡上網(wǎng)，喜歡使用手機(jī)，喜歡玩電玩。他們會隨手打開他們的手機(jī)或者打開他們的ipad到網(wǎng)上下載電子書以便隨時(shí)隨地的閱讀或者打開瀏覽器到網(wǎng)上去沖浪。第九次全國國民閱讀調(diào)查表明，中國國民每天接觸傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介和電波媒介的時(shí)長均有所減少，但上網(wǎng)和接觸手機(jī)閱讀、電子閱讀器等媒介的時(shí)長有所增加。順勢者生，逆勢者亡。消費(fèi)者行為的這方面變化就是一種勢，是出版商們無法改變的，必須去適應(yīng)的。消費(fèi)者行為的這種趨勢也佐證了出版商進(jìn)行數(shù)字出版的必要性。
然而，傳統(tǒng)出版的數(shù)字出版情況并不樂觀。出版業(yè)是以內(nèi)容為主的產(chǎn)業(yè)，而數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給“內(nèi)容為王”賦予了更新的含義，即誰的內(nèi)容資源具有更強(qiáng)大的集約整合能力，誰就有更大的市場控制力，誰就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容之王。 在中國技術(shù)提供商，憑借自身所具有的技術(shù)優(yōu)勢，對各出版社的內(nèi)容資源進(jìn)行了整合，掌握數(shù)字出版主導(dǎo)權(quán)、話語權(quán)，傳統(tǒng)出版商變成內(nèi)容提供商，只能以較低的價(jià)格出售版權(quán)獲取收益。傳統(tǒng)出版商在技術(shù)商面前，處于極大的劣勢。
另一方面，許多出版社還找不出一條清晰數(shù)字出版的盈利方式。數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅需要整個(gè)出版方式的數(shù)字化，而且需要有相應(yīng)的營銷方式的創(chuàng)新以及成熟的盈利模式，而不是簡簡單單的開辦一個(gè)網(wǎng)站或者將書籍?dāng)?shù)字化。在數(shù)字出版中，傳播的網(wǎng)絡(luò)化、產(chǎn)品形態(tài)的數(shù)字化這些特性給數(shù)字出版的盈利帶來諸多困難。因此，傳統(tǒng)出版在往數(shù)字出版的過程中疑慮重重。
再者，可能就是受資金和人才的影響。對于那些大的出版機(jī)構(gòu)而言可能這一方面不是問題。他們有充足的資金吸納足夠多的技術(shù)人員以及相應(yīng)的巨額的硬件設(shè)施。然而對于那些相對較小的出版社而言，這又是一個(gè)發(fā)展數(shù)字出版的瓶頸。
（二） 新式出版商的介入使得的傳統(tǒng)出版商的存在的價(jià)值受到了挑戰(zhàn)。
在這場技術(shù)浪潮中，各通信商、技術(shù)商、在線零售商都在憑借著自身所具有的優(yōu)勢，開展電子書的零售甚至是出版。他們依托技術(shù)開發(fā)出新型的出版模式，并且這些新型的出版方式正在一點(diǎn)一點(diǎn)的擠壓傳統(tǒng)出版社的生存空間。全球最大的在線圖書零售商Amazon，在2011年10月，表示將與作者直接簽約，出版122本圖書和電子書，并與Amazon的第一位作者----提姆• 菲利斯簽約。這些舉動表明亞馬遜已經(jīng)將觸角從銷售領(lǐng)域轉(zhuǎn)向出版領(lǐng)域，從而徹底改變傳統(tǒng)的出版模式“作者－經(jīng)紀(jì)人－出版社－書店－讀者”，而轉(zhuǎn)換為“作者－亞馬遜－讀者”。 從而使出版過程脫離了出版社，使得出版社失去許多優(yōu)質(zhì)的出版資源，減少許多的出版機(jī)會。出版商應(yīng)該應(yīng)該引起警惕，積極求變。
在國內(nèi)，盛大文學(xué)的發(fā)展具有一定得代表，盛大文學(xué)通過一系列的兼并占據(jù)了大部分的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源。在2010 年年度暢銷榜前10 位的作品中盛大文學(xué)就占7成。在2011年盛大文學(xué)宣布成立“云中書城”，不論是出版商，還是原創(chuàng)作者都可以經(jīng)過“云中書城”上傳作品，并進(jìn)行銷售。這在一定程度很把出版商擠出了出版的流程。這實(shí)際上也擠壓了出版社的出版空間，消減了出版社的利潤。因?yàn)橛心芰Φ淖骷彝耆梢圆唤?jīng)過出版社，獨(dú)立銷售自己的作品。
另一方面，很多事實(shí)說明了，這些科技企業(yè)正憑著他們的優(yōu)勢正在逐步擠壓傳統(tǒng)媒體的生存。我們可以從騰訊的發(fā)展中窺見一隅。騰訊憑借其龐大的用戶、巨大的資本開展網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)，不但擠壓了傳統(tǒng)的電視媒體的生存空間，而且還吸引了很多傳統(tǒng)媒體的人才過去。類似我們也可以推斷出在出版領(lǐng)域可能也會出現(xiàn)類似的情況。
（三） 侵權(quán)行為更加嚴(yán)重。
對出版社的利益造成的最大威脅之一就是盜版。在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)展的今天，對版權(quán)的侵權(quán)形式有表現(xiàn)出各種新的形式。網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)特性便是免費(fèi)性、共享性。網(wǎng)絡(luò)使搜索資料數(shù)據(jù)變得更加快捷和廉價(jià)�？萍及l(fā)展使得各種出版設(shè)備越來越廉價(jià)、功能越來越強(qiáng)大，掃描設(shè)備日新月異，很容易就可以將各種的圖書弄成電子書。這就為侵權(quán)盜版敞開了大門。一本電子書 ……（未完，全文共6382字，當(dāng)前僅顯示2241字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題報(bào)告：數(shù)字時(shí)代下的傳統(tǒng)出版市場困境及其營銷對策研究》）