論文開題報告：酒店微博營銷的應用研究

目錄/提綱：……
一、選題依據及目的
二、課題研究的理論價值和應用價值
（一）課題研究的理論價值
（二）課題研究的應用價值
三、本課題的研究內容及要求
（一）研究內容
（二）課題研究要求
四、本課題的創(chuàng)新點
五、具體研究方法及進度安排
（一）具體的研究方法
（二）進度安排
六、預計研究過程中可能遇到的問題以及解決的措施
七、主要參考文獻
八、附錄（論文提綱）
一、論文研究的背景和意義
（一）微博營銷的理論綜述
（三）論文研究的理論意義和應用價值
（一）理論支持
（二）研究方法
（二）酒店微博營銷存在的問題（結合圖表、訪談說明）
（三）酒店微博營銷成功經驗（兩個代表性酒店舉例）
四、酒店微博營銷功能拓展及發(fā)展對策研究3
（一）酒店微博營銷的功能拓展研究
（二）酒店微博營銷的發(fā)展對策（結合存在的問題提出針對性的對策）
……

大學

畢業(yè)設計（論文）開題報告

《酒店微博營銷的應用研究》


院 系 旅游學院
專 業(yè) 旅游管理

2012年2月

一、選題依據及目的
自2006年全球的Twitter網站的創(chuàng)立，微博客作為一個新的互聯(lián)網平臺得到了迅速的發(fā)展，隨著新浪微博2009年的正式上線和很多網站紛紛推出微博，微博已成為網絡傳播的一個關鍵詞。目前，具有強烈的自媒體屬性的微博，在改變著公眾的媒體習慣和信息傳播的模式，并成為社會化媒體中最為即時性、用戶最活躍的信息傳播平臺。而使用微博的用戶也在不斷增加，微博逐漸向大眾化普及。在網絡傳播日益強化的今天，各類企業(yè)紛紛試水微博，利用微博的各類功能進行企業(yè)文化傳播，市場營銷等。
近年來，國內不少酒店都在自己網站或掛靠某一個著名的網站建立自己的微博，
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相關企業(yè)、政府機構的營銷活動，有助于提高企業(yè)的知名度，應付危機的及時性，及對顧客關系的長期維系。

三、本課題的研究內容及要求
（一）研究內容
1、網絡營銷時代各營銷工具運用的歷史回顧
2、微博的產生和發(fā)展及其特性
3、微博營銷的特點、意義及國內酒店微博營銷現(xiàn)狀
4、國內外旅游企業(yè)微博營銷的成功經驗
5、酒店微博營銷功能拓展及發(fā)展對策研究
（二）課題研究要求
1、數(shù)據真實，來源可靠
2、堅持科學的研究方法
3、理論聯(lián)系實際
4、及時解決論文研究中出現(xiàn)的問題
四、本課題的創(chuàng)新點
1、 本課題在微博營銷成為互聯(lián)網潮流的大背景下進行，緊跟網絡營銷的時代前沿，突破陳舊的網絡營銷方式，其新銳性不言而喻；
2、 微博營銷在旅_業(yè)的運用研究上目前國內尚處于發(fā)展期，本課題以旅_業(yè)為切入點，主要研究酒店微博營銷的功能拓展，突破微博營銷在酒店行業(yè)運用的局限性；
3、 本課題在研究方法的使用上復合采用了文獻分析法、個案分析法、問卷調查法、焦點人群訪談法，在研究方法的配合使用模式上具有相當?shù)那把匦浴?br>
五、具體研究方法及進度安排
（一）具體的研究方法
1、問卷調查法
通過對微博主進行酒店微博營銷的相關調查，有目的，有計劃，有系統(tǒng)的搜集微客對于酒店微博營銷的態(tài)度、看法及意見以用于對比分析酒店微博營銷的相關活動的成效。
2、定量分析法
通過統(tǒng)計工具，如SPASS軟件，對文獻，酒店企業(yè)微博等進行特定時間內微博營銷方式、內容、點擊率等的記錄，發(fā)現(xiàn)其規(guī)律，并通過數(shù)據分析酒店微博營銷存在的問題
3、文獻研究法
以網絡營銷、微博營銷、酒店營銷為關鍵詞，搜索眾多權威的相關文獻，從而全面、正確的掌握課題研究方向
4、個案研究法
對國內外微博營銷的成功事例加以調查分析，尋找其成功的方法，以指導國內的酒店微博營銷
（二）進度安排

時間 內容
2月份 收集資料、擬定論文提綱
3月份 問卷調查、數(shù)據統(tǒng)計分析
4月初 完成初稿
4月中旬 文稿修改
5月份 完成正稿、提交
5月中旬 論文答辯

六、預計研究過程中可能遇到的問題以及解決的措施

可能遇到的問題 解決措施
理論支持缺乏導致研究擱置 課題研究初始階段廣泛搜集相關文獻，進行文獻解讀，全面、正確把握研究方向
統(tǒng)計數(shù)據來源偏差 進行問卷調查、網上數(shù)據統(tǒng)計注意堅持科學合理的原則，統(tǒng)計中注意避免誤差
理論脫離實際 堅持理論聯(lián)系實際的思想，在論文撰寫，問卷設計過程中，堅持實際考察、實際運用的原則

七、主要參考文獻
【1】 馮英健.網絡營銷基礎與實踐（第三版）【M】.北京：清華大學出版社，2006
【2】 劉興亮.微博的傳播機制及未來發(fā)展思考【J】.傳媒，2010，（1）
【3】 許卓.微博客的傳播優(yōu)勢及發(fā)展前景探析【J】.今傳媒，2010
【4】 諸丹.旅游電子商務對傳統(tǒng)旅行社業(yè)的影響及對策【J】.成都大學學報，2001，（3）：26-27
【5】 銀淑華.關于我國發(fā)展旅游網上營銷的幾點思考【J】.北京工商大學學 ……（未完，全文共3283字，當前僅顯示1658字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題報告：酒店微博營銷的應用研究》）