論文開題報告：酒店微博營銷的應(yīng)用研究

目錄/提綱：……
一、選題依據(jù)及目的
二、課題研究的理論價值和應(yīng)用價值
（一）課題研究的理論價值
（二）課題研究的應(yīng)用價值
三、本課題的研究內(nèi)容及要求
（一）研究內(nèi)容
（二）課題研究要求
四、本課題的創(chuàng)新點
五、具體研究方法及進(jìn)度安排
（一）具體的研究方法
（二）進(jìn)度安排
六、預(yù)計研究過程中可能遇到的問題以及解決的措施
七、主要參考文獻(xiàn)
八、附錄（論文提綱）
一、論文研究的背景和意義
（一）微博營銷的理論綜述
（三）論文研究的理論意義和應(yīng)用價值
（一）理論支持
（二）研究方法
（二）酒店微博營銷存在的問題（結(jié)合圖表、訪談?wù)f明）
（三）酒店微博營銷成功經(jīng)驗（兩個代表性酒店舉例）
四、酒店微博營銷功能拓展及發(fā)展對策研究3
（一）酒店微博營銷的功能拓展研究
（二）酒店微博營銷的發(fā)展對策（結(jié)合存在的問題提出針對性的對策）
……

大學(xué)

畢業(yè)設(shè)計（論文）開題報告

《酒店微博營銷的應(yīng)用研究》


院 系 旅游學(xué)院
專 業(yè) 旅游管理

2012年2月

一、選題依據(jù)及目的
自2006年全球的Twitter網(wǎng)站的創(chuàng)立，微博客作為一個新的互聯(lián)網(wǎng)平臺得到了迅速的發(fā)展，隨著新浪微博2009年的正式上線和很多網(wǎng)站紛紛推出微博，微博已成為網(wǎng)絡(luò)傳播的一個關(guān)鍵詞。目前，具有強(qiáng)烈的自媒體屬性的微博，在改變著公眾的媒體習(xí)慣和信息傳播的模式，并成為社會化媒體中最為即時性、用戶最活躍的信息傳播平臺。而使用微博的用戶也在不斷增加，微博逐漸向大眾化普及。在網(wǎng)絡(luò)傳播日益強(qiáng)化的今天，各類企業(yè)紛紛試水微博，利用微博的各類功能進(jìn)行企業(yè)文化傳播，市場營銷等。
近年來，國內(nèi)不少酒店都在自己網(wǎng)站或掛靠某一個著名的網(wǎng)站建立自己的微博，
……（新文秘網(wǎng)http://m.jey722.cn省略591字，正式會員可完整閱讀）……　
相關(guān)企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)的營銷活動，有助于提高企業(yè)的知名度，應(yīng)付危機(jī)的及時性，及對顧客關(guān)系的長期維系。

三、本課題的研究內(nèi)容及要求
（一）研究內(nèi)容
1、網(wǎng)絡(luò)營銷時代各營銷工具運(yùn)用的歷史回顧
2、微博的產(chǎn)生和發(fā)展及其特性
3、微博營銷的特點、意義及國內(nèi)酒店微博營銷現(xiàn)狀
4、國內(nèi)外旅游企業(yè)微博營銷的成功經(jīng)驗
5、酒店微博營銷功能拓展及發(fā)展對策研究
（二）課題研究要求
1、數(shù)據(jù)真實，來源可靠
2、堅持科學(xué)的研究方法
3、理論聯(lián)系實際
4、及時解決論文研究中出現(xiàn)的問題
四、本課題的創(chuàng)新點
1、 本課題在微博營銷成為互聯(lián)網(wǎng)潮流的大背景下進(jìn)行，緊跟網(wǎng)絡(luò)營銷的時代前沿，突破陳舊的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，其新銳性不言而喻；
2、 微博營銷在旅_業(yè)的運(yùn)用研究上目前國內(nèi)尚處于發(fā)展期，本課題以旅_業(yè)為切入點，主要研究酒店微博營銷的功能拓展，突破微博營銷在酒店行業(yè)運(yùn)用的局限性；
3、 本課題在研究方法的使用上復(fù)合采用了文獻(xiàn)分析法、個案分析法、問卷調(diào)查法、焦點人群訪談法，在研究方法的配合使用模式上具有相當(dāng)?shù)那把匦浴?br>
五、具體研究方法及進(jìn)度安排
（一）具體的研究方法
1、問卷調(diào)查法
通過對微博主進(jìn)行酒店微博營銷的相關(guān)調(diào)查，有目的，有計劃，有系統(tǒng)的搜集微客對于酒店微博營銷的態(tài)度、看法及意見以用于對比分析酒店微博營銷的相關(guān)活動的成效。
2、定量分析法
通過統(tǒng)計工具，如SPASS軟件，對文獻(xiàn)，酒店企業(yè)微博等進(jìn)行特定時間內(nèi)微博營銷方式、內(nèi)容、點擊率等的記錄，發(fā)現(xiàn)其規(guī)律，并通過數(shù)據(jù)分析酒店微博營銷存在的問題
3、文獻(xiàn)研究法
以網(wǎng)絡(luò)營銷、微博營銷、酒店營銷為關(guān)鍵詞，搜索眾多權(quán)威的相關(guān)文獻(xiàn)，從而全面、正確的掌握課題研究方向
4、個案研究法
對國內(nèi)外微博營銷的成功事例加以調(diào)查分析，尋找其成功的方法，以指導(dǎo)國內(nèi)的酒店微博營銷
（二）進(jìn)度安排

時間 內(nèi)容
2月份 收集資料、擬定論文提綱
3月份 問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析
4月初 完成初稿
4月中旬 文稿修改
5月份 完成正稿、提交
5月中旬 論文答辯

六、預(yù)計研究過程中可能遇到的問題以及解決的措施

可能遇到的問題 解決措施
理論支持缺乏導(dǎo)致研究擱置 課題研究初始階段廣泛搜集相關(guān)文獻(xiàn)，進(jìn)行文獻(xiàn)解讀，全面、正確把握研究方向
統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源偏差 進(jìn)行問卷調(diào)查、網(wǎng)上數(shù)據(jù)統(tǒng)計注意堅持科學(xué)合理的原則，統(tǒng)計中注意避免誤差
理論脫離實際 堅持理論聯(lián)系實際的思想，在論文撰寫，問卷設(shè)計過程中，堅持實際考察、實際運(yùn)用的原則

七、主要參考文獻(xiàn)
【1】 馮英健.網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐（第三版）【M】.北京：清華大學(xué)出版社，2006
【2】 劉興亮.微博的傳播機(jī)制及未來發(fā)展思考【J】.傳媒，2010，（1）
【3】 許卓.微博客的傳播優(yōu)勢及發(fā)展前景探析【J】.今傳媒，2010
【4】 諸丹.旅游電子商務(wù)對傳統(tǒng)旅行社業(yè)的影響及對策【J】.成都大學(xué)學(xué)報，2001，（3）：26-27
【5】 銀淑華.關(guān)于我國發(fā)展旅游網(wǎng)上營銷的幾點思考【J】.北京工商大學(xué)學(xué) ……（未完，全文共3283字，當(dāng)前僅顯示1658字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題報告：酒店微博營銷的應(yīng)用研究》）