論文開題報告：視頻網站公益廣告的特點及其效果分析

目錄/提綱：……
一、選題的背景和意義
1、選題的背景
2、選題的意義
二、國內外研究現(xiàn)狀
三、研究的內容和方法
1、研究的內容
摘要一、視頻網站公益廣告的概述
（一）相關概念的界定
（二）視頻網站的類型
（三）公益廣告的類型的特征
二、公益廣告在視頻網站的傳播特點
三、公益廣告在視頻網站的傳播效果分析
四、公益廣告在視頻網站中發(fā)展的困境與對策
四、研究特色與創(chuàng)新之處
五、論文寫作進度安排
六、主要參考文獻
1、張明新：《公益廣告的奧秘》，廣東經濟出版社，2004年
2、潘澤宏：《公益廣告導論》，中國廣播電視出版社，2001年
3、陳俊良：《傳播媒體策略》，北京大學出版社，2010年
4、曹芳華：《聚合營銷》，人民郵電出版社，2010年
6、高麗華等：《新媒體廣告》
7、宮承波：《新媒體概論》第二版，中國廣播電視出版社，2009年
9、康瑾：《服務廣告?zhèn)鞑バЧ芯俊罚袊鴤髅酱髮W出版社，2011年
……

大學本科生畢業(yè)論文（設計）
開題報告

學院（系） 文學院
學科專業(yè) 廣告學

畢業(yè)論文題目：視頻網站公益廣告的特點及其效果分析
開題報告內容：
一、選題的背景和意義
1.選題的背景。
公益廣告擔負著弘揚歷史傳統(tǒng)、宣傳正確的道德觀、方法論以及人生觀、價值觀等重任，起著促進社會主義精神文明建設的作用。選擇公益廣告作為研究對象，主要出于自身對我國公益事業(yè)的關心，并結合自己的專業(yè)而確定的。即使我國公益廣告行業(yè)已取得較好的成績，但是與我國貴為世界第二大經濟體的身份有著巨大的差距，通過相關的研究希望能為公益廣告行業(yè)做出一點點貢獻。
順應時代發(fā)展的大趨勢，選擇視頻網站為代表的新媒體與公益廣告這新穎的組合進行研究，探討公益廣告在新渠道的傳播特點和效果。為什么選擇視頻網站這個平臺呢？電視公益廣告是我
……（新文秘網http://m.jey722.cn省略618字，正式會員可完整閱讀）……　
公益廣告的發(fā)展策略探析》、王穎：《我國網絡媒介中的公益?zhèn)鞑ガF(xiàn)象研究》、王琰：《新的媒體格局下公益廣告生存空間的變化》、段元美：《網絡公益廣告?zhèn)鞑サ男吕砟睢�、林如：《淺析網絡媒體公益活動策劃》、華筠：《網絡視頻廣告效果將引入科學測評體系》、左曉娜：《網絡公益廣告的可持續(xù)發(fā)展之路》。
因此選擇視頻網站公益廣告作為研究課題，具有一定的挑戰(zhàn)性，其價值是值得花時間和精力去發(fā)掘的。
三、研究的內容和方法
1.研究的內容。
論題：視頻網站公益廣告的特點及其效果分析
摘要
一、 視頻網站公益廣告的概述
（一）相關概念的界定
1.公益廣告的定義
2.視頻網站的定義
3．視頻網站公益廣告的定義
4.公益營銷的定義
（二）視頻網站的類型
1.視頻網站的分類
2.視頻廣告在網絡廣告中的地位
3.網絡視頻廣告的形式
（三）公益廣告的類型的特征
1. 公益廣告的類型
2.公益廣告的特征
二、公益廣告在視頻網站的傳播特點
1.傳播主體的多元化
2.傳播內容的個性化
3.傳播時空的無限性
4.傳播目標的精準性
5.傳播過程的互動性強
三、公益廣告在視頻網站的傳播效果分析
1.廣告的曝光率
2.廣告的參與度
3.廣告的影響力
4.廣告的行動力
四、公益廣告在視頻網站中發(fā)展的困境與對策
2.研究的方法。
總體的研究方法主要是參考專業(yè)文獻、瀏覽相關的專業(yè)網站（如中國公益廣告網、艾瑞咨詢網、優(yōu)酷等）、具體案例分析以及視頻網站公益廣告的傳播效果問卷調查。在調查問卷的設計上，針對具體問題選擇了傳統(tǒng)的廣告效果研究的AIDA模型（注意-興趣-愿望-行為）和新媒體傳播效果評估的測量模型——（曝光率-參與度-影響力-行動力）相結合的方法，與論文研究的大方向大致相符。
四、研究特色與創(chuàng)新之處
論文的研究特色和創(chuàng)新之處是通過線上線下的方法，不僅僅以專業(yè)文獻為重點，相關專業(yè)網站的數(shù)據(jù)和文章也給了論題提供更全面的依據(jù)。主要創(chuàng)新之處是視頻網站公益廣告的傳播效果調查問卷設計所選用的模型。
五、論文寫作進度安排
起訖日期 工作內容
2011.9.7-9.11 確定選題方向和指導教師
2011.9.12-9.18 學生與指導教師見面，確定選題范圍
2011.9.19-10.25 學生查找資料，確定論文選題，編寫論文提綱
2011.10.26-10.30 交3000字論文詳細大綱，審查論文題目，下達論文任務書
2011.10.31-2012.1.7 學生寫作論文，交論文初稿
2012.1.8-2012.5.3 結合實習工作修改充實論文（二稿、三稿）
2012.5.4 交論文定稿
2012.5.11-15 小組答辯
2012.5.18 優(yōu)秀論文答辯
2012.5.20 結束指導工作，上交全部論文資料

六、主要參考文獻
1.張明新：《公益廣告的奧秘》，廣東經濟出版社，2004年。
2.潘澤宏：《公益廣告導論》，中國廣播電視出版社，2001年。
3.陳俊良：《傳播媒體策略》，北京大學出版社，2010年。
4.曹芳華：《聚合營銷》，人民郵電出版社，2010年。
5.許正林：《新媒體新營銷與廣告新理念 ……（未完，全文共2727字，當前僅顯示1733字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題報告：視頻網站公益廣告的特點及其效果分析》）