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畢業(yè)論文:論報(bào)紙廣告的發(fā)展趨勢(shì)

發(fā)表時(shí)間:2013/2/26 22:26:53
目錄/提綱:……
一、報(bào)紙廣告的概述3
(一)報(bào)紙廣告的主要類型和版面規(guī)格3
(二)報(bào)紙廣告的市場(chǎng)分析3
(三)報(bào)紙廣告的特點(diǎn)3
(一)報(bào)紙廣告的優(yōu)缺點(diǎn)5
(二)報(bào)紙廣告目前存在的問題5
(三)報(bào)紙廣告發(fā)展的制約因素6
(一)報(bào)紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營策略7
(二)報(bào)紙廣告發(fā)展趨勢(shì)8
(二),報(bào)紙廣告的主要類型和版面規(guī)格
(一)報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)在于:
(二)報(bào)紙廣告的劣勢(shì)在于:
(一)報(bào)紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營策略
(二)報(bào)紙廣告發(fā)展趨勢(shì)
……

畢業(yè)論文:論報(bào)紙廣告的發(fā)展趨勢(shì)

前言 2
一、報(bào)紙廣告的概述 3
(一)報(bào)紙廣告的主要類型和版面規(guī)格 3
(二)報(bào)紙廣告的市場(chǎng)分析 3
(三)報(bào)紙廣告的特點(diǎn) 3
二、報(bào)紙廣告的現(xiàn)狀 4
(一)報(bào)紙廣告的優(yōu)缺點(diǎn) 5
(二)報(bào)紙廣告目前存在的問題 5
(三)報(bào)紙廣告發(fā)展的制約因素 6
三、對(duì)報(bào)紙廣告出現(xiàn)的問題的對(duì)策 7
(一)報(bào)紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營策略 7
(二)報(bào)紙廣告發(fā)展趨勢(shì) 8
結(jié)論 10
參考文獻(xiàn) 11


【摘要】:報(bào)紙廣告?zhèn)鞑バЧ菑V告主、廣告經(jīng)營者和報(bào)社共同利益的集中體現(xiàn)。但是,廣告?zhèn)鞑バЧ漠a(chǎn)生往往不以傳播者的意志為轉(zhuǎn)移,有時(shí)甚至?xí)霈F(xiàn)與傳播者的意圖相反的結(jié)果。這是因?yàn)閭鞑バЧ漠a(chǎn)生是一個(gè)十分復(fù)雜的社會(huì)過程,從刊出廣告信息到受眾認(rèn)可接受廣告信息,進(jìn)而買進(jìn)廣告商品,中間存在著許許多多的環(huán)節(jié)和因素,每個(gè)環(huán)節(jié)或因素都可能對(duì)廣告的傳播效果產(chǎn)生重要的影響。針對(duì)近幾年來報(bào)業(yè)廣告發(fā)展排徊不前的實(shí)際情況,本課題對(duì)制約報(bào)紙廣告?zhèn)鞑バЧ膫鞑ブ黧w、媒介、廣告內(nèi)容、版面位置、受眾等主要因素作了一些探討與研究。
  近幾年,報(bào)業(yè)廣告發(fā)展徘徊不前,原因是多方面
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表現(xiàn)形式來分,可分為單則廣告、連續(xù)式重復(fù)廣告、連續(xù)式系列廣告、環(huán)境廣告。單則廣告是指廣告以單個(gè)的形式獨(dú)立存在,與左右廣告無聯(lián)系;連續(xù)式重復(fù)廣告是指在某一地理環(huán)境中連續(xù)出現(xiàn)的內(nèi)容相同的廣告;連續(xù)式系列廣告是指在某一地理環(huán)境中連續(xù)出現(xiàn)的同一商品的廣告,廣告內(nèi)容彼此之間有差異又有聯(lián)系;環(huán)境廣告是指把整個(gè)環(huán)境空間設(shè)計(jì)或布置成為某個(gè)商品的廣告區(qū)。
(四).報(bào)紙廣告的特點(diǎn)
1.信息的廣泛性。
報(bào)紙分類廣告是對(duì)社會(huì)上十分廣泛的信息進(jìn)行有償收集發(fā)布,不僅有企業(yè)信息,而且有生活資訊。
2.功能的服務(wù)性。
報(bào)紙分類廣告的內(nèi)容與日常社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活緊密聯(lián)系,通過報(bào)紙版面的科學(xué)分類,不僅便于讀者對(duì)信息的比較選擇,而且便于為客戶的廣告投放和營銷推廣提供有效的服務(wù),能夠?qū)崿F(xiàn)廣告主和讀者雙方需求服務(wù)的最優(yōu)化。
3.價(jià)格的經(jīng)濟(jì)性。
制定分類廣告刊費(fèi)最為注重的,是廣告主和讀者的需求及經(jīng)濟(jì)承受能力,因而價(jià)格相對(duì)低廉。
4.經(jīng)營的穩(wěn)定性。
報(bào)紙分類廣告規(guī)格小、內(nèi)容簡(jiǎn)明,不需要廣告策劃制作,投入成本低。同時(shí)受廣告營銷季節(jié)變化和企業(yè)廣告投放計(jì)劃的制約較小。
5.市場(chǎng)的引導(dǎo)性。
由于價(jià)格低廉,報(bào)紙分類廣告版常常是企業(yè)廣告投放的試驗(yàn)田,成為引導(dǎo)企業(yè)刊發(fā)報(bào)紙商業(yè)廣告的起點(diǎn)。
6.閱讀的主動(dòng)性。
與其它廣告版面依靠設(shè)計(jì)創(chuàng)意來吸引讀者不同,分類廣告能夠吸引廣大廣告主和讀者主動(dòng)閱讀。報(bào)紙分類廣告的經(jīng)營對(duì)策

二.報(bào)紙廣告現(xiàn)狀
1.我國報(bào)紙的分類廣告在版面及內(nèi)容總量上較幾年前有大幅度的增長,特別是經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū),分類廣告的增長幅度驚人
以錢江晚報(bào)為例,我們選取了該報(bào)在1998年和2000年10月份一個(gè)星期的分類廣告作為對(duì)比分析,見下表。
時(shí)間分類廣告面積廣告面積版面數(shù)(四開版)分類廣告所占(cm2)(cm2)面積比重(%)
1998年10月19日3623.741255.91688.8至10月26日
2000年10月16日12517.446184.219227.1至10月23日
根據(jù)統(tǒng)計(jì),這兩年間該報(bào)廣告總面積增長了4928.3cm2,增幅為12%,而分類廣告的面積增長了8893.7cm2,增加了2.34倍,分類廣告總面積中的比重也從8.8%增加到了27.1%。但值得注意的是,內(nèi)陸一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的省市報(bào)刊的分類廣告發(fā)展比較緩慢,呈現(xiàn)出報(bào)紙分類廣告興旺程度與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與重視程度成正比的態(tài)勢(shì)。
2.我國報(bào)紙的分類廣告在服務(wù)質(zhì)量與規(guī)模上有較大的發(fā)展
主要表現(xiàn)在分類廣告涉及的內(nèi)容從最初的遺失、公告逐步發(fā)展到涉及招生招聘、健康保艦商品供求、娛樂休閑等與生活服務(wù)緊密相關(guān)的方方面面。其次是一些報(bào)社不僅專門成立了管理分類廣告的專項(xiàng)部門,而且大幅增加了受理分類廣告的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。此外有些報(bào)紙則與銀行合作發(fā)展分類廣告業(yè)務(wù),客戶辦理廣告的同時(shí)將廣告費(fèi)通過銀行轉(zhuǎn)給報(bào)社,安全迅速,此舉也受到客戶的歡迎。其三,分類廣告版面位置的安排從最初“見縫插針”的零零碎碎狀態(tài)發(fā)展到版面較為固定,版面設(shè)計(jì)上也開始注重科學(xué)、美觀、簡(jiǎn)潔、實(shí)用。
(四).報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
(一)報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)在于:
1.報(bào)紙發(fā)行地區(qū)明確,適合廣告活動(dòng)對(duì)地區(qū)的選擇。
2.報(bào)紙以文字和靜態(tài)的圖片為傳播符號(hào),因此報(bào)紙廣告制作比較簡(jiǎn)單,適合作適時(shí)的廣告活動(dòng)。
3.由于報(bào)紙信息的持久性比較強(qiáng),所以與廣播媒體和電視媒體相比,廣告為讀者接觸到的可能性較大。
4.報(bào)紙通過視覺傳達(dá)信息,因此信息傳達(dá)比較準(zhǔn)確,記憶較深刻,印象保留時(shí)間較長。
5.由于讀者的選擇性強(qiáng),所以相對(duì)而言讀者不易像廣播電視受眾那樣對(duì)突然出現(xiàn)的廣告產(chǎn)生逆反心理。
6.報(bào)紙媒體的版面大,篇幅多,規(guī)格多樣,版面安排靈活,媒體計(jì)劃選擇余地較大。
7.解釋性媒體,適合刊登復(fù)雜的廣告訊息,對(duì)廣告訊息進(jìn)行充分的說明和解釋。
(二)報(bào)紙廣告的劣勢(shì)在于:
1.由于大多數(shù)報(bào)紙是日?qǐng)?bào),發(fā)行頻繁,許多報(bào)紙第二天就不會(huì)再被讀者關(guān)注,很容易被廢棄,所以與雜志媒體相比,報(bào)紙廣告被反復(fù)閱讀的可能性較小,提醒作用也比較小。
2.在同一份報(bào)紙同一版面往往刊登多個(gè)廣告,因此廣告能否被閱讀 ……(未完,全文共8153字,當(dāng)前僅顯示2227字,請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文:論報(bào)紙廣告的發(fā)展趨勢(shì)》
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