地方廣播電臺如何打造品牌

地方廣播電臺如何打造品牌

一個良好的品牌形象，必須經(jīng)過長期的經(jīng)營活動，在經(jīng)營中通過優(yōu)質的產(chǎn)品特征和高質量的服務，才能形成品牌。因此，地方廣播電臺走品牌之路，不能急功近利，必須不斷強化廣播品牌意識，科學確立經(jīng)營策略，重視產(chǎn)品的質量，同時把生產(chǎn)經(jīng)營活動同宣傳、服務科學地結合起來。

一、規(guī)劃品牌戰(zhàn)略
地方臺在建立節(jié)目品牌之初，需要將視角放遠，充分考慮地方的實際情況和自身條件，用戰(zhàn)略的眼光規(guī)劃和設計自己的品牌，以提高廣播品牌的市場占有率。在規(guī)劃過程中一定要走群眾路線，廣泛聽取編輯、記者
……（新文秘網(wǎng)http://m.jey722.cn省略396字，正式會員可完整閱讀）……　
。經(jīng)濟效益是實現(xiàn)廣播品牌社會效益的基礎，社會效益是實現(xiàn)廣播品牌經(jīng)濟效益的保證或前提。在處理經(jīng)濟效益和社會效益的關系時，一定要堅持把社會效益放在首位的原則。

第二，正確處理領導滿意與受眾滿意的關系。領導也是受眾。從總體上講，領導對廣播節(jié)目的看法同其他受眾是一致的，但是也有不一致的地方，這種不一致主要表現(xiàn)在 ：由于領導者站得高、看得遠、掌握全局，提出的看法或意見往往是宏觀的、長遠的、深層次的 ；一般受眾由于受條件的限制，提出的問題多是局部的、眼地方廣播電臺如何打造品牌栗靜靜前的、具體的�？梢�，正確處理領導滿意與受眾滿意的關系，也就是在廣播節(jié)目制作、播放過程中正確處理全局與局部的關系，正確處理長遠利益和眼前利益的關系。

第三，正確處理提高與普及的關系�，F(xiàn)在，人們對廣播節(jié)目的要求越來越高，而受眾的素質卻千差萬別。
這種狀況，決定了廣播品牌的經(jīng)營必須正確處理提高與普及的關系，以便吸引更多的受眾，使廣播的傳播功效能夠在社會各層次中都發(fā)揮作用。

第四，正確處理有償服務和無償服務的關系。有人認為，精品都應該是無償?shù)�，否則，就不能稱之為精品。
這是一種不懂精品的表現(xiàn)。精品是高質量的產(chǎn)品，無論是內容上，還是制作上都是高水平的。但是，這并不等于精品都是無償?shù)�。稍有商品價值論的人都清楚，凡是精品都是付出較多勞動的產(chǎn)品，而且復雜勞動的含量較高，它需要有較高的回報率。但是，這并不是說什么樣的精品都要求回報，有些公益性的精品節(jié)目、新聞性的節(jié)目應該是無償?shù)摹?br>
四、突出個性，注重品牌推廣
現(xiàn)在是一個媒體個性化的時代，任何一檔成功的節(jié)目都要有自己的風格，包括好記的節(jié)目名稱、貼切生動的宣傳口號等。所以，在品牌節(jié)目推出之前，我們要有精細的市場調查、策劃設計和組織準備，寧缺毋濫，力求找準品牌的熱點、趣點和賣點。但在品牌推出之后，我們也要從內到外進行強化，強化內容和識別系統(tǒng)，強化欄目主持人在觀眾心中的印象。即使欄目在成長期有一些小問題，也不要輕易更改欄目的名稱和標志，而是在保留名稱的前提下對其他要素進行改造和 ……（未完，全文共1751字，當前僅顯示1113字，請閱讀下面提示信息。收藏《地方廣播電臺如何打造品牌》）